На основе отчёта Шведского института кино можно сделать вывод, что 2025 год стал для шведской киноиндустрии годом структурных противоречий: кинопрокат продолжает испытывать последствия кризиса предложения, вызванного глобальными изменениями в индустрии, однако зрительский интерес к кино остаётся высоким. Особенно заметны изменения в потреблении контента, где стриминговые сервисы окончательно закрепились в качестве главной площадки просмотра фильмов.
Кинотеатры теряют аудиторию, но не зрителей
Шведский кинорынок завершил 2025 год с показателем 9,8 млн проданных билетов — на 6% меньше, чем годом ранее. Падение оказалось сопоставимым со среднеевропейской динамикой. Однако за сухими цифрами скрывается важная деталь: доля шведов, посетивших кинотеатр хотя бы один раз в течение года, практически не изменилась и составила 58% населения в возрасте от 15 до 74 лет. Это означает, что кризис заключается не в утрате интереса к кино, а в снижении частоты посещений.
Главной причиной аналитики называют дефицит привлекательного репертуара. Голливудская индустрия всё ещё ощущает последствия забастовок сценаристов и актёров предыдущих лет, что привело к сокращению числа крупных релизов. Те европейские страны, где национальное кино сумело предложить собственные кассовые хиты, компенсировали этот дефицит. Швеции сделать этого не удалось.
Шведское кино в кризисе
Особенно болезненно кризис затронул шведское кино. В 2025 году в прокат вышло всего 19 национальных игровых фильмов — минимальное количество с пандемийного 2021 года. Посещаемость шведских игровых картин сократилась почти вдвое: с более чем 1,6 млн зрителей в 2024 году до примерно 950 тыс. в 2025-м.
Проблема оказалась не столько в качестве фильмов, сколько в их отсутствии. В течение первых восьми месяцев года шведских премьер практически не было. Более 60% всех посещений национальных игровых фильмов пришлись на последние четыре месяца года, когда на экраны вышли основные релизы.
Показательно, что крупнейшим шведским фильмом года стала семейная комедия «Bert sabbar allt», собравшая около 101 тыс. зрителей. За ней следовали «Håkan Bråkan 003» и документальный фильм «Filmen om Siw». Даже лидер национального проката по посещаемости уступал международным блокбастерам в несколько раз.
Американское кино доминирует
Самым посещаемым фильмом года в Швеции стала «A Minecraft Movie», собравшая около 677 тыс. зрителей. В первой десятке кассовых лидеров практически полностью доминировали американские студии: Disney, Warner Bros., Universal и Paramount. Среди исключений выделялась лишь норвежская картина «Sentimental Value», созданная при участии шведских партнёров.
Американские фильмы обеспечили около двух третей всех кассовых сборов страны. Из общих доходов кинопроката в размере 1,35 млрд шведских крон почти 922 млн пришлись именно на американскую продукцию. Шведские фильмы принесли лишь около 135 млн крон, что соответствует примерно 10% рынка.
Детское кино становится фундаментом рынка
Если искать главный драйвер кинопроката в Швеции образца 2025 года, то это дети и семейная аудитория. На фильмы для детей и подростков пришлось 42% всех кинопосещений против 38% годом ранее. Шесть из десяти самых популярных фильмов года были ориентированы именно на семейную аудиторию. Среди них — «A Minecraft Movie», «Zootropolis 2», «Lilo & Stitch», «Vaiana 2», «Draktränaren» и «Paddington i Peru».
Для киноиндустрии это важный сигнал. Пока молодая взрослая аудитория всё активнее переходит на стриминговые сервисы, семьи с детьми продолжают воспринимать кинотеатр как социальное пространство и особый формат досуга.
Малые города оказались главными жертвами кризиса
Наиболее тяжёлые последствия слабого года для национального кино испытали небольшие города. Кинотеатры населённых пунктов с численностью менее 25 тысяч жителей потеряли около 18% аудитории — втрое больше, чем рынок в целом. Причина очевидна: в таких городах доля шведского кино традиционно существенно выше, чем в среднем по стране. Когда количество национальных премьер резко сокращается, именно локальные кинотеатры ощущают удар сильнее остальных.
В то же время артхаусный сектор продемонстрировал удивительную устойчивость. Посещаемость специализированных кинотеатров практически вернулась к допандемийным показателям, несмотря на общее падение рынка. Это говорит о наличии устойчивого сегмента зрителей, ориентированных на авторское и фестивальное кино.
Молодёжь остаётся главным кинозрителем
Самыми активными посетителями кинотеатров остаются молодые женщины и мужчины в возрасте 15–29 лет, особенно проживающие в крупных городах. Среди этой аудитории более 40% ходят в кино не менее двух раз в год.
Исследование показывает интересный сдвиг мотивации. Для молодёжи поход в кино всё чаще становится способом быть частью культурного события здесь и сейчас. Они хотят увидеть фильм до того, как он попадёт на стриминги, участвовать в обсуждениях в социальных сетях и следить за трендами. Особую роль играют TikTok, Instagram и YouTube, которые стали важнейшими каналами продвижения новых релизов. Неудивительно, что наиболее востребованными жанрами среди молодых зрителей остаются комедия, хоррор, романтика, фэнтези и приключения.
Стриминг окончательно победил
Самое важное структурное изменение шведского рынка находится за пределами кинотеатров. В 2025 году 73% всего кинопросмотра приходилось на VOD-сервисы. Лидирует модель подписки SVOD (Netflix, Max, Disney+, Viaplay и другие), на которую приходится 44% всех просмотров фильмов. Ещё 25% обеспечивает рекламная модель AVOD/FVOD. Доля кинотеатров в общем объёме просмотра составляет всего около 15%.
Однако экономика остаётся более благоприятной для кинозалов. Несмотря на сравнительно небольшую долю просмотра, кинотеатры обеспечивают более трети всех расходов потребителей на фильмы. Общий объём затрат шведов на кинопросмотр составил около 3,8 млрд крон, из которых свыше 1,3 млрд пришлось на билеты в кинотеатры.
Фактически Швеция вступила в новую фазу рынка, где кинотеатр превращается из массового формата просмотра в премиальный формат культурного потребления.
Документальное кино переживает подъём
На фоне трудностей игрового кино документальный сектор продемонстрировал впечатляющие результаты. В 2025 году состоялись премьеры 36 шведских полнометражных документальных фильмов — рекордный показатель. Национальные документальные проекты собрали около 193 тыс. зрителей в кинотеатрах и обеспечили более 80% посещений всего документального сегмента.
Особого внимания заслуживает фильм «Filmen om Siw», ставший главным документальным хитом года как в кинотеатрах, так и на телевидении. Аналитики отмечают, что наибольшим спросом пользуются биографические истории о знаменитостях и известных общественных фигурах.
При этом документальное кино всё активнее выполняет общественную функцию. Такие проекты, как «Hacking Hate» и «Israel Palestina på svensk TV 1958–1989», не только привлекали аудиторию, но и стимулировали общественные дискуссии, что подтверждают исследования зрительской реакции.
Итоги
Отчёт Шведского института кино показывает парадоксальную картину. С одной стороны, традиционный кинопрокат продолжает сокращаться, а национальное кино испытывает острый дефицит масштабных проектов. С другой — интерес аудитории к кино остаётся устойчивым, а документальный сектор, семейные фильмы и стриминговые платформы демонстрируют рост.
Главный вывод 2025 года заключается в том, что проблема шведской киноиндустрии сегодня связана не со спросом, а с предложением. Зритель по-прежнему готов платить за качественный контент и посещать кинотеатры, однако рынок нуждается в большем количестве сильных национальных премьер и более стабильном производственном цикле.
Если в ближайшие годы шведские продюсеры сумеют восстановить объёмы производства и предложить аудитории новые локальные хиты, кинотеатральный сектор может получить шанс на восстановление. Если же текущая тенденция сохранится, Швеция рискует окончательно превратиться в рынок, где кино смотрят преимущественно дома, а национальный кинопрокат занимает всё более нишевое положение.
