Для любой франшизы в киноиндустрии третья серия — это «пора зрелости», выход на пик своих коммерческих возможностей и суммирование всего самого лучшего, что создатели использовали в своей работе ранее. Первые две части СНЕЖНОЙ КОРОЛЕВЫ позволили создателям выработать уникальный, узнаваемый стиль, манеру рассказа о приключениях Герды и ее друзей и завоевать лояльную аудиторию.
«Третья часть франшизы СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА 3: ОГОНЬ И ЛЁД становится самой ожидаемой анимационной комедией этой зимы. Над шутками сценаристам фильма помогали работать резиденты Comedy Club, а также известный голливудский сценарист Роберт Ленс, соавтор диснеевской «Истории игрушек». Как сторибордист Роберт работал над раскадровками анимационных фильмов «Спасатели в Австралии» (1990), «Король Лев» (1994), «Шрек» (2001), «Вэлиант: пернатый спецназ» (2005), «Бэмби 2» (2006), «Братец медвежонок 2: лоси в бегах» (2006), и «Феи» (2008).
«Мы благодарны нашему прокатчику, компании UPI, за вдохновенный и профессиональный подход к продвижению картины. Уверены, что его большой опыт маркетингового сопровождения студийных франшиз «Гадкий Я» и «Миньоны» самым благотворным образом повлияет на результаты бокс-офиса третьей серии мультфильма.
Большая рекламная кампания, посвященная выходу в прокат СНЕЖНОЙ КОРОЛЕВЫ 3, стартовала 1 декабря. Телезрители видят рекламу франшизы на федеральных каналах, в сети интернет осуществляется масштабная поддержка релиза, а трейлер анимационной комедии был подшит к следующим релизам — «Тайная жизнь домашних животных», «Кубо. Легенда о самурае» и «28 панфиловцев».
В кинотеатрах в ноябре 2016 года появились постеры, сити, флаеры и хардпостеры мультфильма. Компании «Деловая Русь» и «Техника+» произвели стаканы для попкорна различных размеров: на каждом стакане нанесены специальные метки, которые позволяют делать селфи с героями анимационного фильма!
В производстве была использована новейшая технология дополненной реальности. Любой зритель, скачав приложение «Мир Снежной Королевы», может навести камеру на стаканчик для попкорна и сделать фото с лаской Лутой и троллем Ормом, самыми веселыми персонажами франшизы. К партиям стаканов для попкорна также прилагается инструкция для менеджеров кинотеатров о возможностях кинотеатральных стаканчиков. Скачать приложение для iPhone и Андроид можно бесплатно в Apple store или Google play и наслаждаться игрой в снежки, прятки или новогодними поздравлениями от героев анимационного фильма.
Основными информационными партнерами проекта СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА 3: ОГОНЬ И ЛЁД стали международная газета «Метро» и портал «7я.ру», лидер в сегменте семейной аудитории.
Мы предоставили возможность региональным кинотеатрам провести предпремьерные эвенты более чем за неделю до выхода анимационного фильма в прокат.
В рамках рекламной кампании франшизы особое внимание было уделено кросс-промо активностям в различных сегментах — FMCG (потребительские товары быстрого оборота) и HoReCa (сфера общественного питания). В декабре и январе в сети кофеен «Кофе-хаус» в Санкт-Петербурге и в Москве будут размещены рекламные видео и аудио-ролики СНЕЖНОЙ КОРОЛЕВЫ 3, флаеры и меню кофейни в эти месяцы будет брендировано арт-макетами франшизы.
Сеть магазинов для всей семьи SELA более чем в 15 регионах России поддержит выход в прокат анимационной комедии. В магазинах можно будет увидеть брендированные витрины, постеры и POSM-материалы, а также подарки лояльным покупателям – наборы лицензированных продуктов с героями мультфильма (пазлы, наборы для творчества и карандаши).
В декабре издательство АСТ выпустило книгу в кинообложке СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА 3: ОГОНЬ И ЛЁД. Более ста книжных магазинов по всей России, в Казахстане и Белоруссии поддержат релиз: с 15 декабря их посетители смогут увидеть аудио- и видеоролики франшизы, POSM-материалы, постеры двух форматов, а также получить подарки от студии.
Третья часть франшизы одновременно с российским релизом стартует на многих международных рынках — в Эстонии, Литве и Латвии, Южной Корее, Польше и Румынии, в Болгарии, на Кипре, в Объединенных Арабских Эмиратах и Турции».
Партнерский материал.
Текст — Александра Хорват.
В ТЕМУ
АЛЕКСЕЙ ЦИЦИЛИН И ВЛАДИМИР НИКОЛАЕВ («СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА 3»): КАК ПРИРУЧИТЬ ОГОНЬ И ЛЕД
