После неудачного старта в четверг ВРЕМЯ ПЕРВЫХ показало рекордно высокий прирост сборов на выходных, а БОСС-МОЛОКОСОС закрепился на втором месте. Об итогах уик-энда и о том, как приходится продвигать фильмы на местах, рассказывают кинотеатры в Самаре и Улан-Удэ.
Галина Чалдышкина — менеджер по рекламе и маркетингу кинотеатра «Киномакс» в Самаре (9 залов на 1500 мест, цифра, 3D, IMAX).
Чимит Эрдынеев — менеджер по кинопрокату кинотеатра «Пионер» в Улан-Удэ (6 залов на 816 мест, цифра+3D).
Какими релизами вы стартовали в прошедший уик-энд? Довольны ли вы результатами? Какие показатели продемонстрировали новинки? Назовите, пожалуйста, тройку лидеров по сборам в эти выходные?
Галина Чалдышкина: В прошедший уик-энд у нас стартовали ВРЕМЯ ПЕРВЫХ, КОРОЛЕВА ИСПАНИИ, ВОЗЬМИ МЕНЯ ШТУРМОМ, БАЙБАЙМЭН, УЙТИ КРАСИВО и ТАНЦЫ НАСМЕРТЬ. Фильмы отработали хорошо, среди новинок лучше всех идет ВРЕМЯ ПЕРВЫХ, на которых мы сделали ставку. Правда, лидером по сборам за прошедший уик-энд у нас остался фильм ПРИЗРАК В ДОСПЕХАХ, ВРЕМЯ ПЕРВЫХ – на втором месте, БОСС-МОЛОКОСОС – на третьем. Мы не ожидали, что у нас по-прежнему хорошо будет собирать БОСС-МОЛОКОСОС. Аудиторию нашего кинотеатра в основном составляют родители с детьми, и вот им этот мультфильм пришелся очень по вкусу.
То, что в лидерах остался ПРИЗРАК В ДОСПЕХАХ, связано с тем, что у нас в субботу открылся кинозал IMAX – единственный зал такого формата в Самаре – и открылось еще два дополнительных кинозала. Так как ПРИЗРАК идет в формате IMAX 3D, то, конечно же, он у нас хорошо собирал. Остальные новинки, по сравнению со ВРЕМЕНЕМ ПЕРВЫХ, идут гораздо хуже. Неплохо стартовал релиз ТАНЦЫ НАСМЕРТЬ – это молодежный проект, но, тем не менее, он собрал достаточно большое количество гостей на фоне остальных новинок. Но мы и не делали на них каких-то особых ставок. А вот ВРЕМЯ ПЕРВЫХ и ТАНЦЫ НАСМЕРТЬ нашим гостям понравились.
Мы изначально считали, что у нас ВРЕМЯ ПЕРВЫХ пойдет хорошо, так как фильм качественно сделан, трейлер у него был интересный и реклама хорошая. Но опасения, что он может стартовать плохо, у нас были, как и в случае с любыми последними российскими картинами, на которые мы вроде рассчитываем, а они не вполне оправдывают наши надежды. В этот раз ожидания оправдались, и мы очень рады, что такой фильм идет у нас в кинотеатре и нравится гостям. Думаю, он будет собирать еще и на следующей неделе, так как люди его спрашивают, звонят, хотят прийти посмотреть.
Чимит Эрдынеев: В эти выходные у нас стартовало четыре фильма: ВРЕМЯ ПЕРВЫХ, БАЙБАЙМЭН, УЙТИ КРАСИВО и ТАНЦЫ НАСМЕРТЬ.Результатами не так, чтобы доволен, но, слава Богу, не было прямо-таки критического провала. В принципе, все прошло в пределах ожиданий. На уик-энд ставка была на ВРЕМЯ ПЕРВЫХ – фильм, на самом деле, очень хороший. Мне он понравился: сюжет, сценарий, как все сделано. Весь потенциал фильма не смогли реализовать из-за рекламной кампании — нормальной не получилось. У того же ВИКИНГА и ПРИТЯЖЕНИЯ было очень сильное продвижение, что отразилось на сборах.
ВРЕМЯ ПЕРВЫХ – качественный фильм. Удивительно, как удалось динамично и интересно рассказать эту, в принципе, довольно скучную историю – полет в космос. Мне обидно за этот фильм, он мог бы собрать больше. Если бы было качество плохое, то это было бы привычнее, а в данном случае при высоком художественном потенциале фильм собрал мало. Фильм стартовал очень слабо.
Ничего феноменального не ожидал от БАЙБАЙМЭНА – обычный фильм ужасов без рекламы, потому что публика, жаждущая посмотреть хорроры, всегда есть. УЙТИ КРАСИВО прошел выше моих ожиданий, и я рад за этот фильм – это неплохая, добрая комедия. ТАНЦЫ НАСМЕРТЬ идут очень слабо, несмотря на то, что тема у фильма довольно интересная. По сборам на этих выходных лидировал БОСС-МОЛОКОСОС. Молодец, так и продолжает всех обгонять!
Если вы видите, что продюсеры и дистрибьютор не вкладывают значительные средства в продвижение проекта и его рекламу, то предпринимаете ли вы самостоятельные маркетинговые шаги на местном уровне, чтобы дополнительно привлечь аудиторию? Какие средства вы для этого используете?
Галина Чалдышкина: Да, конечно. Часто бывает, что прокатчики не успевают сделать какую-то рассылку, и, например, афиши фильмов приходят к нам не за 2-3 недели до выхода фильма, как должно быть, а за неделю. Если к нам вовремя не приходят рекламные материалы от прокатчиков, то мы связываемся с ними, запрашиваем макеты, печатаем плакаты, чтобы разместить рекламу, и таким образом гости знают, что этот фильм у нас выходит в прокат. На федеральном уровне реклама все равно идет – показывают ролики на федеральных телеканалах, поэтому люди знают, что тот или иной фильм будет в прокате. А своих гостей мы дополнительно оповещаем, и гости у нас за месяц вперед знают, какие у нас в репертуаре будут картины.
Мы стараемся анонсировать наши премьеры — в афишах, местных газетах и журналах. С открытием зала IMAXмы сейчас рекламируем фильмы в IMAX 3D – это ПРИЗРАК В ДОСПЕХАХ и ФОРСАЖ 8, который стартует на этой неделе. Мы стараемся проводить с местными СМИ, интернет-порталами, разнообразные интересные конкурсы, акции. Например, с порталом 63.ru мы сейчас проводим розыгрыш билетов на фильм ТАНЦЫ НАСМЕРТЬ. Это дополнительное анонсирование и дополнительная возможность для людей узнать, что этот фильм есть в нашем репертуаре.
Чимит Эрдынеев: Мы всегда что-то делаем дополнительно. Целенаправленно ставим определенные ролики перед какими-то фильмами, стараемся на сайте и в наших соцсетях выкладывать информацию о фильмах, интересные факты.
В ТЕМУ
КАССА РОССИИ 6-9 АПРЕЛЯ: КОСМИЧЕСКАЯ ГОНКА НЕ УВЕНЧАЛАСЬ УСПЕХОМ
КИНОТЕАТРЫ ГОВОРЯТ! ОБ УИК-ЭНДЕ 6 АПРЕЛЯ: «ВРЕМЕНИ ПЕРВЫХ» НЕ ДО ПОДВИГОВ
КАССА ЧЕТВЕРГА, 6 АПРЕЛЯ: КАТАСТРОФА ПРИ ЗАПУСКЕ
