Компания Nielsen сделала шаг вперед по измерению доли просмотра видеоконтента через ТВ экраны и другие устройства. Это произошло после предложения синдицированного сервиса ( Nielsen Syndication Service — NSS) для подписного видео по запросу (SVOD).
Это означает возможность отслеживания показов на Netflix прямо во время их трансляции. Клиентами на этапе запуска этого сервиса стали: NBCUniversal, Disney-ABC, A+E Networks, Lionsgate, Warner Bros Television и еще три компании, которые Nielsen не назвал. Новые метрики для SVOD будут включать не только рейтинги, но и такие постоянно использующиеся в мире линейного ТВ показатели, как охват, частота, сегментация аудитории. Предполагается, что такие ресурсы как Amazon Prime и Hulu присоединятся в 2018 году, но на данный момент покрытие охватывает только Netflix – и, что довольно существенно, не распространяется на мобилные устройства.
ТВ сети стремятся представить новые, гибкие и технологичные способы отслеживания просмотров за пределами линейных временных интервалов, их раздражает то, что они не в состоянии монетизировать весь этот просмотр, ведь по показателям уровни общего ТВ просмотра остаются достаточно высокими даже несмотря на отключения пользователей и отвлекающие факторы в виде цифровых сетей.
Синдицированный сервис считается решающим шагом в достижении универсальной монетизации рейтингов. Это именно то, что ранее Nielsen не мог обеспечить игрокам $70 миллиардной сферы ТВ рекламы. Вместо того, чтобы просто обслуживать клиентов по принципу один-на-один, синдикация означает, что Nielsen поставляет метрические показатели, которые и покупатели и продавцы воспринимают как подлинные, и эти показатели создают рынок, где могут происходить транзакции.
Некоторые сети, не доверяя Nielsen, вложили капитал в их собственные инструменты измерения. 21st Century Fox, Viacom и Turner сформировали прошлой весной сообщество под названием OpenAP, разработанное для основанной аудитории, покупающей рекламу.
Новый синдицированный сервис выделяет показатели того как и когда зрители взаимодействуют с контентом в текущей экосистеме, где Smart TV, а также такие устройства как Roku или Apple TV позволяют плавно переключаться между линейными сигналами и SVOD.
Меган Clarken, президент Nielsen:
Значительный рост SVOD в сфере развлечений на рынках по всему миру, создает спрос от правообладателей, которые хотят понять размер и состав аудитории на различных платформах и программах.
Nielsen начал измерять потоковый контент в 2014 через opt-in service. Компания Nielsen утверждает, что в ее схеме данные, полученные от SVOD, совпадают с показателями полученными от национальной ТВ панели (демографическая информация и характеристики устройств), с целью уточнения и проверки их подлинности.
Теперь участники рынка смогут получить более полное представление о жизненном цикле программы, включая живой показ, отложенный во времени просмотр, VOD, а теперь сюда также добавилось SVOD.
Последнее время наблюдается тенденция, что программы первоначально созданные для SVOD ( в частности некоторые шоу), начинают выходить повторно в традиционной ТВ экосистеме. Для таких программ уже будет существовать точные данные поведения их аудитории.
Синдицированные измерения SVOD, осуществляемые Nielsen, станут значительным шагом к прозрачности на рынке SVOD.
Источники: Deadline