По прогнозам Digital TV Research, доходы видеосервисов от подписки (SVOD) в ближайшие пять лет в 19 латиноамериканских странах вырастут более чем вдвое. Онлайн–кинотеатр ivi заявил об усилении стратегии развития рекламной модели (AVOD).
ДОХОДЫ SVOD В СЕВЕРНОЙ И ЮЖНОЙ АМЕРИКЕ УДВОЯТСЯ ЗА ПЯТЬ ЛЕТ
По прогнозам Digital TV Research, доходы видеосервисов от подписки в 2023 году достигнут $6,43 млрд по сравнению с $2,47 млрд в 2017 году. Абонбаза также вырастет более чем в два раза — с 21,14 млн пользователей в конце 2017 года до 48,24 млн в 2023 году.
На первую пятерку стран придется львиная доля доходов — $5,32 млрд, или 83% от выручки в регионе. SVOD останется крупнейшим источником средств на OTT-рынке, генерируя $4,42 млрд доходов к 2023 году. Если в 2017 году чуть более десятой части ТВ-домохозяйств в Латинской Америке платили за SVOD-сервис, то через пять лет их число превысит четверть домохозяйств (28,4%). Пуэрто-Рико (53,5%) и Мексика (51,8%) будут странами с самым высоким уровнем использования услуги, так как это единственные страны в регионе, где работает Amazon Prime.
Ожидается, что в Северной Америке рост также будет значительным. Количество SVOD-подписчиков в США вырастет с 132 млн в 2017 году (111,5% от числа ТВ-домохозяйств) до 208 млн в 2023 году (173%). При этом прогнозы можно считать неточными, поскольку многие домохозяйства платят за несколько видеосервисов одновременно. К 2023 году предположительно 73,5% ТВ-домохозяйств (88,5 млн) будут подписаны по крайней мере на одну SVOD-платформу. Средняя семья SVOD будет платить за 2,35 видеосервиса, что сопоставимо с 55% ТВ-домохозяйств.
Выручка от сериалов и фильмов OTT TV в США достигнет $2,95 млрд в 2023 году — это более чем вдвое больше по сравнению с $1,34 млрд в 2017 году. Канада нарастит доходы на $1 млрд, до $1,74 млрд в 2023 году.
Источник: Кабельщик
IVI УСИЛИВАЕТ РЕКЛАМНУЮ МОДЕЛЬ
Онлайн–кинотеатр ivi заявил об усилении стратегии развития рекламной модели. Такая модель включает как предложение бесплатного каталога, так и рекламный продукт. Направление возглавит Александра Стрелкова, ранее занимавшая должность коммерческого директора по рекламным продажам.
Будучи директором по рекламному бизнесу Стрелкова отвечала не только за рекламную выручку компании, но и за AVOD–модель в целом: расширение контентного предложения для пользователей сервиса, привлечение новой AVOD-аудитории, стратегические партнерства, развитие рекомендательной системы каталога и обогащение пула рекламных продуктов.
Александра Стрелкова:
Рекламная модель – одно из ключевых направлений деятельности компании. За все время существования модели мы собрали сильную экспертизу в области построения рекламного продукта и на сегодняшний день занимаем лидирующую позицию по выручке в России. Успешный продукт рождается на стыке ценности предложения и для пользователя и для рекламодателя, поэтому так важна коллаборация коммерческого и продуктового подразделений.
По данным ivi, валовый доход компании от рекламной модели монетизации на конец 2017 года составил 1,5 млрд рублей, а в числе ключевых изменений рекламной модели в 2018 году – партнерство с GPMD и создание нового предложения ivi Smart House.
«Больше внимания будет уделяться именно комплексному подходу: как контентному предложению, например, сокращение цифровых окон для фильмов в AVOD, так и развитию рекламных продуктов в связке с становлением Smart House», — сообщили в пресс-службе.
Источник: Кабельщик
В ТЕМУ:
ГЛАВА DISNEY О ПЛАНАХ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ OTT
АНАЛИТИКИ О БУДУЩЕМ AMAZON И NETFLIX
НОВОСТИ IVI: ЖАЛОБА ОТ «ВИТРИНЫ ТВ» И НОВЫЙ ТОП-МЕНЕДЖЕР
ДОХОДЫ ОНЛАЙН-СЕРВИСОВ IVI И AMEDIA TV ВЫРОСЛИ В 2017 ГОДУ