Причины роста цен на билеты в кино

Журналисты издания «Новости Волгограда» провели расследование, чтобы выяснить причины резкого роста цен на билеты в кинотеатры. Ранее в период новогодних праздников жители Волгограда активно выражали недовольство в социальных сетях по поводу высокой стоимости билетов на киносеансы.

С уходом из России западных фильмов спрос на билеты в кино заметно упал. И это один из ключевых факторов роста цен. Даже во время пандемии коронавируса стоимость билетов оставалась в прежнем коридоре, а после первой волны пандемии Covid-19, когда отменили QR- коды и народ хлынул в кинотеатры, наблюдалась довольно высокая посещаемость. Но без голливудских картин ситуация резко стала ухудшаться, считают в издании.

В первую очередь рост цен происходит из-за того, что за последние три года снизилась посещаемость кинотеатров. Обычно она связана с наличием в прокате громких премьер, чаще всего западных, а не со стоимостью билетов. Средняя недельная посещаемость в 2024 году составляла 1,6 млн зрителей, в 2021 году было 2,5 млн. При этом в августе допандемийного 2019 года посещаемость достигала 4,5 млн зрителей в неделю. В условиях низкой посещаемости повышение стоимости неизбежно: кинотеатры компенсируют убытки. Плюс не будем забывать, что на стоимость билетов влияет рост инфляции, — заявляет преподаватель факультета кино и телевидения университета «Синергия» Марина Русакова.

Билеты в кино действительно сильно подорожали только в 2024 году. До этого в течение долгого времени (как минимум 10 лет) цены в среднем росли не выше, чем на уровень инфляции, что для обычных посетителей было практически незаметно. Кроме того, в последние годы большинство кинотеатров устраивало скидочные дни, когда в один из дней недели билеты на все фильмы, кроме премьерных, в любое время стоили по 150 рублей. Практика показала, что посещаемость в такие дни заметно росла, отмечают журналисты.

Однако, например, в новогодние праздники волгоградцам даже не давали привычную скидку 50% детям до 10 лет — родителям приходилось оплачивать ребёнку полную стоимость билета, который и так стоил порядка 700 рублей.

Дорожает всё и во всех сферах, причём не только в России, но и во всём мире. Процессы кинопроизводства в том числе, включая оплату гонораров специалистам съёмочных групп и актёрам, аренду или закупку техники и оборудования (а оно весьма дорогостоящее и также значительно подорожало), монтажно-тонировочный период (постпродакшн) и выход в прокат, — констатирует художник-постановщик, художник по костюму в кино и на ТВ Татьяна Олрер.

Возросшие затраты на кинопроизводство отражаются на стоимости проката, и в дальнейшем кинотеатры вынуждены пытаться как-то компенсировать свои повышенные расходы. При этом ценообразование в сегменте кинотеатров почему-то далеко не всегда укладывается в элементарные законы логики, отмечают в статье. Более того, в разных кинотеатрах цены на билеты могут отличаться чуть ли не в 2 раза на один и тот же фильм.

Цены на российские премьеры в новогодние праздники были просто конские. Сводить двоих детей в кино стоило почти также, как и в ресторан. К тому же качество российских премьер, несмотря на рекламу, вызывает большие сомнения, да и Голливуд, который приходит, тоже не лучше. Вот и возникает в связи с этим вопрос: зачем идти в кино за такие деньги, если через месяц всё будет на онлайн-платформах?, — считает волгоградский политтехнолог, а ныне владелец бара Nora Craft Beer Pub и автор Telegram-канала «Пивной путч» Вячеслав Кузьменко.

По мнению приглашённого лектора Киношколы Митты Татьяны Олрер, причин ожидать снижения стоимости билетов в кино не приходится в связи с текущей ситуацией с показом зарубежных фильмов. Но государство в теории может вмешаться и ввести определённые меры, которые бы дали эффект.

Объективных причин для такого сценария нет. Разве что организаторы, владельцы площадок и кинопрокатных компаний смогут получить от государства какие-либо льготы, временные или в качестве поощряющих и стимулирующих акций, что позволит, в свою очередь, предлагать конечному потребителю выгодные предложения на основе индивидуальных клиентских программ. Есть ещё вариант, при котором государство возьмёт на себя расходы по обеспечению посещения кинотеатров для определённых категорий граждан страны, — считает Татьяна Олрер.

Источник: Новости Волгограда