Выход хотя бы одного масштабного блокбастера в летние даты помог бы переломить тренд на отток зрителей из кинотеатров в этот период года. При этом важно, чтобы подобный релиз сопровождался продуманным маркетингом, рассказала НСН в кулуарах Московской международной недели кино генеральный директор ООО «Каро фильм менеджмент» Ольга Зинякова.
В США когда-то лето тоже было мертвым сезоном. Люди ездили на пляж, путешествовали. Кинотеатры стояли пустыми, хотя весь остальной год работали, пока не выпустили фильм «Челюсти». Он принципиально поменял сезонность, теперь американские блокбастеры выходят летом. Аналогично когда-то у нас случились «Дневной дозор» и «Ирония судьбы. Продолжение», что раскачало Новый год, в который никто не верил. Мне кажется, это вопрос маркетологов, продюсеров, оригинальной идеи, смелости. Мы как кинотеатры переживаем, что выходит 5–10 картин в летний период, но продвижения не видно. Промо — не фасады и не наружная реклама, не всегда телевидение. Нужна событийная история или какой-то вирусный маркетинг, который можно делать с помощью соцсетей, — заявила она.
Как уточнила Зинякова, сегодня кинотеатры часто отмечают непродуманное промо проектов, что в итоге отдаляет от кассового успеха.
У нас классные маркетологи. Однако мне кажется, часто при создании кино маркетинг отодвигается на последний этап. Мы только начинаем создавать уровень раннего ожидания, когда есть трейлер, постер, интрига вокруг проекта, и зритель ждет. Это классный механизм, который нужно использовать, понятно, что это возможно не на всех фильмах и не всегда. Тем не менее, когда мы приезжаем на международные конференции, видим, что у всех проектов есть постер за год до премьеры. У нас классно, если он появляется за несколько месяцев, финальный постер можем увидеть буквально за 2–3 недели. Конечно, зритель не успеет сориентироваться и выбрать время для похода в кино. В общем, есть, над чем работать, — подчеркнула Зинякова.
Первая летняя премьера блокбастера состоится в российских кинотеатрах уже в следующем году. На 12 июня 2026 года анонсирован фильм «Холоп 3». Генеральный директор ООО «Каро фильм менеджмент» допустила, что зрители не смогут пройти мимо столь масштабной картины.
Мы рассчитываем, что в следующем году будет больше фильмов выходить в летний период. То, что касается поддержки Фонда кино, поможет раскачать лето и заработать кинотеатрам. Уверена, такие фильмы-события как «Холоп 3» люди не пропустят, и это будет доказательством того, что кино работает, — пояснила она.
Режиссер Александр Котт вновь поднял тему экранизации литературных произведений для большого экрана, о чём сообщает НСН.
Классика проверена временем, она не устаревает. Мне кажется, когда нечего сказать сейчас, возвращаются к проверенным первоисточникам. Считаю, что такое число экранизаций и заявок на экранизации сегодня из-за отсутствия идей, из-за того, что забыли, что такое кино. Кино — это ни разу не литература. Пытаются возвратиться к классическим произведениям, проверенным временем, но получается либо иллюстрация текста, что бессмысленно, либо снимают новое произведения, и тогда зачем первоисточник. Я считаю, что экранизация убивает литературу и не спасает кино, — заявил он на Московской международной неделе кино.
Как подчеркнул режиссер, при создании экранизации важно перерабатывать литературное произведение в нечто новое. Удачным примером, по его словам, является картина «Мастер и Маргарита» Михаила Локшина, которая произвела на него куда более сильное впечатление, чем роман Михаила Булгакова.
Да простят меня умные люди, я считаю, что кино, которое вышло, гораздо интереснее, чем первоисточник. Оно новое, и я понимаю, про что это. Я, возможно, слишком рано читал роман в школе. Такого впечатления от прочтения, как от просмотра у меня не было. Есть и другие примеры. Я прочел «Заводной апельсин» Берджесса, он меня потряс. Потом Кубрик экранизировал роман, и это два разных произведения. Я — за экранизации, но против иллюстраций, и чтобы вещи называли своими именами. При этом понимаю некую пользу от происходящего. У меня ребенок пошел вместе с классом на «Онегина» Сарика Андреасяна, хоть так посмотрели, про что это произведение. Но я не считаю это экранизацией, это иллюстрация, — подчеркнул Котт.