Российский кинопрокат завершил первое полугодие 2026 года с положительной динамикой по кассовым сборам, однако участники рынка призывают не воспринимать эти результаты как свидетельство устойчивого восстановления отрасли. Представители крупнейших киносетей и киноиндустрии отмечают, что рост обеспечили главным образом сильные новогодние релизы, тогда как последующие месяцы оказались значительно слабее. При этом кинотеатры по-прежнему испытывают нехватку фильмов средней кассовой категории, а дискуссия вокруг ограничений на зарубежный контент остается одним из ключевых вопросов для рынка.
По словам главы крупнейшей объединенной киносети «Синема Парк» и «Формула кино» Алексея Васясина, финансовые показатели отрасли выглядят позитивно лишь при поверхностном анализе.
«Если смотреть на цифры, всё не так уж значительно. По итогам — рост на 26% в денежном выражении, на 12% по количеству посетителей и незначительный рост цены билета — на 13%. Если смотреть глубже и анализировать ситуацию, то, наверное, рано расслабляться. Эти цифры сформированы за первые два месяца. Период с марта по май был достаточно сложным: один, а возможно, и два месяца оказались хуже показателей прошлого года — поэтому динамика неравномерная: то густо, то пусто. Считаю, что результат мог бы быть лучше, если бы январские релизы распределили более равномерно. В целом оценка результата — на твёрдую четвёрку», — заявил Васясин.
Согласно данным Министерства культуры, за первые шесть месяцев 2026 года российские кинотеатры продали билетов на 23,7 млрд рублей, а отечественные фильмы посмотрели 49,5 млн зрителей. Главным кассовым хитом стал «Чебурашка 2», собравший более 6 млрд рублей. Более миллиарда рублей также заработали «Простоквашино», «Буратино» и «Сказка о царе Салтане».
Но несмотря на успех отдельных проектов, большая часть российских фильмов остается убыточной. Кинокритик Давид Шнейдеров утверждает, что уровень коммерческих неудач в отечественном кинопроизводстве достиг рекордных значений.
«В первой половине 2026 года в прокат вышли 130 отечественных картин. Четыре из них собрали более двух миллиардов рублей, ещё четыре — полмиллиарда рублей и более. Семь фильмов посмотрели не менее миллиона зрителей. Среди 130 картин прибыльными оказались только восемь, три из них — якутские. При этом 25 фильмов с объявленными бюджетами принесли убытки после проката — в сумме 7 миллиардов 291 миллион рублей. Процент провалов российского кино — по соотношению затрат и сборов — достиг в кинотеатрах рекордных 97%», — отметил он.
По словам эксперта, в 2025 году этот показатель составлял 95%, что свидетельствует о продолжающемся росте числа коммерчески неудачных проектов.
Продюсер и владелец кинотеатра Роман Исаев считает, что первая половина года показала позитивную динамику по кассовым сборам, однако говорить о полноценном восстановлении рынка преждевременно.
«То, что продолжается системная потеря зрителя и снижение посещаемости кинотеатров, — к сожалению, факт. Даже по сравнению с уровнем 2024 года наблюдается падение числа зрителей более чем на 1%. Первое полугодие демонстрирует неплохие тренды: зрительский отклик прежде всего на зарубежный контент. Мы видим, что российский зритель скучает по зарубежному кино», — сказал Исаев.
По его словам, успех фильма «Майкл», а также ряда других зарубежных картин подтверждает высокий интерес аудитории к иностранным релизам. Вместе с тем драйвером рынка остается сочетание крупных зарубежных премьер и сильных российских проектов.
Исаев подчеркнул, что индустрии не хватает не только блокбастеров, но и фильмов среднего уровня, способных стабильно привлекать зрителей.
«Зритель должен приходить в кинотеатр и видеть, что там есть фильмы на любой вкус. Нам по-прежнему не хватает крупных и средних кинопроектов, чтобы выйти на уровень сборов в 60–70 миллиардов рублей — такой объём выручки позволил бы индустрии чувствовать себя комфортнее», — пояснил он.
Успех фильма «Майкл»
Одним из главных зарубежных релизов сезона стал байопик о Майкле Джексоне, который показал успешный старт в российском прокате. По мнению Алексея Васясина, успех фильма объясняется сразу несколькими факторами.
«Это стопроцентное попадание в аудиторию. Несмотря на то, что на Майкле Джексоне выросло более старшее поколение, эта фигура известна людям всех возрастов. Кроме того, у фильма блестящий сценарий. Сыграла свою роль и относительно низкая конкуренция в летний период. Это ещё раз подтверждает: нет плохого времени для старта — есть плохой контент. В России фильм вышел позже мирового проката и получил очень хорошие отзывы. Сарафанное радио, которое заработало за рубежом, оказалось особенно заметным для молодёжной аудитории и обеспечило картине успешный старт», — рассказал он.
Роман Исаев также считает, что главным фактором успеха стала личность самого артиста.
«Главным и стержневым элементом этого проекта является сама фигура Майкла Джексона. Пожалуй, нет человека, который не знал бы его песен. Какой бы противоречивой ни была его личность, она точно никого не оставляет равнодушным. Именно это стало главным стимулом для зрителей пойти в кино», — отметил продюсер.
При этом Исаев подчеркнул, что формат предсеансового обслуживания постепенно теряет популярность.
«Фильмы, которые определенная часть кинотеатров показывает в вынужденном формате, дают не более 20% годовой выручки. Говорить о сверхприбылях не приходится. Зритель на формат предсеансового обслуживания ходит все слабее. Это факт», — сказал он.
Квотирование зарубежного проката
Одной из наиболее обсуждаемых тем отрасли остается возможное введение дополнительных ограничений для зарубежных фильмов. Алексей Васясин выступил против подобных инициатив, заявив, что российскому зрителю необходимо сохранять возможность выбора.
«Если ребенка кормить одними апельсинами, у него будет диатез. Клубничку хочется. Да, она должна быть мытой, но всё же. Нельзя кормить зрителей только апельсинами. Современному поколению необходимо разнообразие. Дайте ему возможность выбирать. Почему, если зарубежный фильм не противоречит нашим законам и не продвигает чуждые ценности, он не может быть в прокате? Все эти популистские высказывания чужды народу. Если мы будем выстраивать заборы, то и против нас их будут строить. Тогда нам всегда будут требоваться огромные государственные деньги для поддержки отрасли», — заявил он.
Дискуссия вокруг квотирования зарубежного кино продолжается с 2025 года. Одним из обсуждаемых вариантов остается введение обязательного взноса в размере 5 млн рублей за рассмотрение иностранного фильма для российского проката. Представители кинотеатров ранее выступали против этой инициативы, предлагая вместо этого направлять часть сборов зарубежных фильмов на поддержку отечественного кинопроизводства.
Стоимость билетов
Несмотря на инфляционные процессы, участники рынка не ожидают существенного роста стоимости билетов до конца 2026 года.
«Нет никаких предпосылок к росту цен на билеты. В целом по индустрии цена около 500 рублей сохранится до конца года», — заявил Алексей Васясин.
С ним согласен и Роман Исаев.
«Уровень цен достиг своего верхнего значения, которое является логичным и оправданным рынком. Думаю, ожидать роста цен, по крайней мере до Нового года, точно не надо. Будет ли необходимость корректировки цен в новогодний период, станет понятно ближе к декабрю», — отметил он.
По оценке участников рынка, главной задачей для кинотеатров во втором полугодии остается не повышение стоимости билетов, а расширение репертуара. Именно разнообразие контента, считают представители отрасли, станет ключевым фактором восстановления посещаемости и финансовой устойчивости российского кинопроката.
