Средняя продолжительность рекламного блока, которую зрители готовы воспринимать без раздражения, за год увеличилась и достигла 10,6 минут. Таковы результаты ежегодного исследования, проведенного экспертами Wanta Group в июле 2025 года. При этом комфортное количество реоликов остается неизменным — пять.
Исследование, проводившееся в несколько волн с 2023 по 2025 год, охватило почти 4 тысячи респондентов в возрасте от 12 лет в городах-миллионниках. Опрос методом CAPI (компьютерное личное интервью) проводился на выходе из кинозалов сразу после просмотра фильмов.
Несмотря на общий рост допустимого времени, исследование выявило значительные различия в восприятии рекламы разными аудиторными сегментами. Наиболее терпимой оказалась молодежь: подростки готовы смотреть рекламу до 11,3 минуты. В то же время зрители старше 35 лет и родители демонстрируют значительно меньшую лояльность — для них приемлемый лимит составляет лишь 8,9 минуты. Для сравнения, бездетные зрители в среднем терпеливы на 10,7 минуты.
Эмоциональная реакция на рекламный контент также неоднородна. Интерес остается превалирующей эмоцией (37%), однако за ним следуют безразличие и скука (по 17%). Старшая аудитория и родители чаще испытывают нервозность (11% и 10% соответственно), тогда как подростки практически не раздражаются (1%), хотя и реже проявляют интерес (29%).
В целом, почти две трети зрителей (63%) заявляют о положительных эмоциях от просмотра рекламы. Маркером растущей Acceptance стало сокращение доли тех, кто принципиально не хочет ее видеть, до 7%, а тех, кто совсем не смотрит, — до 1%.
Поведение во время рекламной паузы продолжает меняться. Рекордные 27% зрителей проводят это время в социальных сетях. Лишь 16% респондентов полностью сосредоточены на рекламном блоке. Наиболее популярным занятием по-прежнему остается живое общение с соседом (35%), в то время как посещение кинобара за время исследования сократилось до 11%.
В отношении предпочтений по контенту абсолютным лидером остаются трейлеры будущих кинопремьер (58%) и текущих релизов (41%). Значительный интерес также вызывает реклама проектов онлайн-кинотеатров (32%). Эксперты отмечают рост вовлеченности в рекламу товаров непрофильных категорий: интерес к одежде и аксессуарам вырос до 13%, а к товарам для красоты и здоровья — до 10%, что коррелирует с преобладанием «женских» фильмов в кинопрокате на момент опроса.
Гендерные и социальные различия четко определяют фокус внимания: мужчины чаще интересуются рекламой спорта (13%), электроники (12%) и автомобилей (8%), родители — детских товаров (6%), а одиночные зрители — товаров широкого потребления (13%).
Таким образом, несмотря на рост формальной терпимости, рекламный блок перед сеансом каждую минуту должен пытаться удержать внимание зрителя. Во многом интерес аудитории определяется возрастом, социальным статусом и личными интересами.