Больше года Ваша Даша упорно держала молчание, но выступления отечественных продюсеров задело её за живое. Нарушив свой обет, наша непостоянная блогерша решила всё же высказаться о нюансах субсидирования российской киноиндустрии.
В настоящий момент кино сложно окупить в прокате с учетом рекордной стоимости производства и продвижения, рассказала в интервью главный продюсер кинокомпании «Амедиа Продакшн» Наталия Клибанова.
За последние два года стоимость производства выросла примерно в три раза, рынок действительно был перегрет. Специалистов не хватало, а те, которые есть, задрали гонорары. Стоимость кинопроизводства, на мой взгляд, стала неадекватной. Без государственных денег сегодня невозможно снять никакое кино.
Если посмотреть статистику кинохождения за 2025 год и начало 2026 года, число зрителей не увеличилось, а, к сожалению, уменьшилось. Сборы есть только за счет того, что стоимость билетов выросла. Поэтому достаточно непросто окупить в прокате любое кино, маленькое или большое. Также, чтобы донести до людей информацию о кино в прокате, нужны существенные маркетинговые вложения. Если считать все затраты продюсеров на продвижение, производство картин, все очень грустно выглядит, – рассказала она.
Вот такая официальная картина кинорынка, в которой всё звучит серьёзно, взвешенно, почти как «прогноз погоды» от ЦБ. Но тут уже не выдержала Ваша Даша.
И прорвалась.
О боже! Опять эти «эксперты» с лицами как у тех, кто только что съел лимон и пытается выдать это за стратегическое видение и озарение.
«Стоимость производства выросла в три раза». Ага, конечно! Может, потому, что вы сами решили, что без трёх операторов почти оскароносцев, двух звёзд из «Запретграмма» и VFX-студии из Лос-Анджелеса, нет, Тмутарканска — даже сказку про Репку вам не снять. А теперь хнычете, что «рынок перегрет». Да он не перегрет. Вы его сами надули, как воздушный шарик на детском утреннике, который вот-вот лопнет от собственной важности.
При этом Клибанова отмечает: уже к концу года ситуация на кинорынке может стабилизироваться.
Государство делает все, что возможно. Финансирование оказывается в значительном количестве. Думаю, рынок сам сейчас будет регулироваться. Производство упало примерно на 60% по сравнению с 2024–2025 годом. Оздоровление рынка уже началось. Задранные гонорары начинают пересматриваться, потому что люди сидят без работы на фоне снижения производства. К сожалению, пока стоимость производства больших фильмов, где много компьютерной графики, звезды и так далее, пока еще действительно очень большая. Думаю, к концу года люди начнут приходить в себя, – уточнила продюсер кинокомпании «Амедиа Продакшн».
В то же время государство щедро сыпет миллиардами на «Сто лет тому вперёд 2: Весельчак У спасает Россию». Но ни копейки не дает на кинотеатры, которые уже шесть лет живут как монахи в пустыне: без льготных кредитов, без субсидий на ремонт, без хоть какой-то поддержки инфраструктуры. Зато продюсеры получают госфинансирование. А владельцы залов, авось в очередной раз выживут или, на худой конец, земля русская родит ещё, и на их места придут новые… весельчаки. Допустим, одним владельцем кинотеатров больше, одним меньше. Но зритель не побежит в кинозал, если там холодно, попкорн как картон, а экран старше некоторых сотрудников.
Отельного внимания заслуживает приоритет при выделении господдержки, который сегодня отдается семейному контенту, военному кино и фантастике.
Семейный контент третий год является приоритетным для господдержки, поскольку основной зритель кинотеатра — молодые люди и дети. Семейная аудитория — самая благодатная для проката, это всегда плюс один билет. Детям, особенно в новогодние праздники и на каникулах, надо что-то смотреть. Потому семейное кино на первом месте. На второе выходит [фантастика]. Такие фильмы смотрит молодая аудитория и более взрослая, любители жанра и аттракционного кино. На третьем месте — традиционно военно-патриотическое кино. Наш зритель любит такие фильмы. Судя по питчингу в Фонде кино в том году, сейчас в производстве много проектов, в том числе современных историй про СВО. Также в ИРИ, Фонде кино и в Минкульте добавилась тема, связанная с наукой, будут какие-то конкурсы. Тем, релевантных для господдержки, которые отражаются в сердцах зрителей, не так много. Не думаю, что произойдет серьезный крен в каком-то другом направлении, – заметила продюсер.
Ох уж этот священный треугольник: семейное кино, военное и фантастика. Ну да, ну да. А остальные жанры — комедия, драма, детектив – зрителю не нужны. Их теперь «немодно» выпускать или дешево и невыгодно, так как госденьги на это не очень выдают.
Отдельно заслуживает внимания искусственный дефицит контента в тёплый сезон. А потом все продюсеры радостно констатируют: «Ой, летом пустовато! Раньше же Голливуд стоял, вот все с дач и возвращались. А что нам там делать?» Может, пора перестать поступать так, словно кинотеатры — это бесплатные площадки для отработки госзаказов, а не бизнес, который тоже должен платить за свет, за людей, за аренду.
Сейчас Ваша Даша заест стресс попкорном и скажет прямо.
Сейчас…прожую…
Пока вы делите бюджеты, как кусок колбасы между друзьями, а не строите настоящую киноиндустрию, в которой есть рынок, конкуренция, инфраструктура и зрительское доверие, то и дальше будете сидеть на господдержке, вернее, на шее у налогоплательщика и удивляться, почему кассовые сборы падают, а зрители уходят в онлайн.
А кинотеатры? Они пока держатся на энтузиазме, кофе и надежде, что однажды кто-то в Минкульте вспомнит: кино — это не только то, что снимают, но и то, где его смотрят. А если еще и повезет, то вдруг в ведомстве посчитают, какую реальную кассу приносят коммерческие, неудобные, независимые кинопоказчики, успевающие и себя содержать, и еще денег через налоги отстегивать на создание сказок, концертных залов, видеосалонов, передвижек, залов на селе и в деревнях. Посчитать и призадуматься, насколько эффективно расходовали бюджетные денежные средства.
Хотя Ваша Даша она такая, молодая и наивная…
Сколько уже можно ныть за бедные-несчастные кинотеатры, собственники которых в большинстве своем проживают вне России? Денег им мало на тусню в Майами?
А налоги наши кинотеатры платят тоже в Майами?