Новые традиции российского кинорынка

Отечественный кинорынок в последние годы претерпевает множество различных изменений. И новых условиях рождаются специфические традиции, о которых расскажет наш непостоянный блогер Ваша Даша. 

Больно мне больно, кричал очередной независимый кинотеатр в чате издания. Так эмоционально наш постоянный читатель среагировал на очередное объяснение профессионалов от индустрии о причинах отказа от иностранного контента в первые десять дней мая.

Догадайтесь теперь вы, уважаемые наши читатели, с трех раз, почему это нужно вводить ограничения именно в эти дни. Ни за что не угадаете, что в этот раз стало аргументом. 

Не томлю, отвечаю, отказ от показа иностранного контента произошёл по традиции, оказывается.

Кто не знал, именно по старой доброй чьей-то традиции, а не из-за каких-то там ограничений, просьб или рекомендаций в период с 30 апреля по 11 мая этого года, по данным уважаемого ТАСС, в российском прокате будут идти только отечественные картины. Кто-то по традиции каждый год ходит перед Новым годом в баню, а успешные богатые предприниматели от кинотеатров в это же время и на майские вместе с дачными шашлыками и уехавшими из городов зрителями не показывают иностранные фильмы и дают по доброй воле ту самую «зеленую улицу» российскому кинопроизводству. Ничто и никто не мешают кинопоказчику по собственной воле традиционно в эти дни нести колоссальные убытки. Все он делает, как водится, добровольно и, получается, вполне себе осознанно. Так ведь сложилась у кого-то традиция.

Если кто-то «по традиции» решает, что кинотеатры должны терять выручку в майские, это не традиция, а добровольный отказ от бизнеса. Баню перед Новым годом сложно отменить без убытков. Кинотеатр – тем более.

Правда, будем честны, те же профессионалы от рынка считают, что выручке кинотеатров навредит отсутствие громких премьер, а альтернативный прокат в такой ситуации их не спасет.

Тут мы снова в редакции задумались.

Получается, «Литвяк», «Ангелы Ладоги», «Семь верст до рассвета», «Отец», по мнению экспертов от отрасли, не являются «серьезными военными российскими релизами. А что тогда есть серьезный российский военный блокбастер, как его определить и под какие критерии он должен попадать? Хотелось бы, конечно, поподробнее разузнать. Но вроде, как говорит Главный, наше издание эти профи обходят стороной. Ладно, проехали.

Тогда, если уже сейчас в этих фильмах кинотеатральное сообщество не видит кассового потенциала, жить-то им на что, этим бедолагам, так рьяно соблюдающим чьи-то традиции. Вроде как апрель показывает серьезное падение как по выручке, а уж количество гостей считать стыдно. Начало мая тоже теперь прогнозируют без кассовых шедевров. Традиционно оставаться без выручки – отличная инициатива, прям выпороли себя как чеховская унтер-офицерша.

Альтернативный прокат приносит не более 10%, продолжаем цитировать уважаемого эксперта от отрасли. Согласимся, без нормального студийного продвижения это уже давно почти выброшенные деньги на ветер. Вот, пишут, «Аватар» в этом году собрал в разы меньше и уже минимум 25-30% его перестали показывать, потому что понимали, что он уже не так много соберет. Да фильм вообще ничего уже практически ни у кого не собирал, но его не снимали только потому, что ключ еще действовал. Чего уж там, в редакции считать умеют. В 2023 году покупали пролонгацию, в этом уже нет. Да, альтернативный прокат уже давно не является панацеей, но фильмы покупают, даже если их цена превышает ожидания. Тоже, видимо, по традиции.

Однако в майские ждали «Дьявол носит Прада 2» и «Мортал Комбат 2». Судя по долгожительству в российском прокате «Горничной», «Наследника», «Вот этой драмы», которые шли без особого громкого промо, если не считать громкого сарафанного радио, рискнем предположить, что зрители поддержали бы зарубежные новинки рублем и зашли бы в кинозалы. Но традиции нарушать нельзя. 

Оставим пока за бортом обсуждение, состоялся бы показ «Мортала» в связи с последними новостями и появлением на горизонте защитника в России прав Warner Bros. С этим пока тоже не очень понятно. На мой дилетантский взгляд, все это выглядит, мягко говоря, странным: студия, самостоятельно ушедшая в 2022 году, в 2026 решила навести порядок в нашей стране. И при этом российская юридическая компания решилась защищать господ из страны, которая вошла в список недружественных. Теперь становится еще более конспирологической версия того, почему всем отраслям разрешили работать параллельным импортом, а фильмам принудительную лицензию не выдали. Хотя лично меня интересует, будут ли местные охотники за чужими ведьмами активничать только с кинотеатрами или дойдут аж до самого верха — до VK с Rutube. Пиратить плохо, если, что, помню-помню. Еще помним, что односторонне разрывать контракты и бросать партнеров тоже вроде как нехорошо. 

Вернемся к нашим майским баранам.

Если кинотеатры выручку на майские не ждут, то почему, например, ранее не обсудили с ведомствами организацию выкупов сеансов для коллективных посещений. Тем более с 1 марта действует указ президента по продвижению традиционных ценностей, а фильмы точно попадают под критерии.

Наши источники в кинотеатрах давно уже крутят у виска, когда мы задаем им подобные вопросы. Вот на прошлой неделе нас самих послали в школы. Мы не гордые, мы позвонили. И услышали в ответ простое и человеческое «нам за это не платят». Вроде бы с сентября прошлого года должны были платить учителям за воспитательную работу аж 5 тысяч рублей. Может, мы чего-то снова перепутали, как обычно журналисты делают.

Впрочем, в другой районной школе нам сказали, что у них нет школьных автобусов. Но если мы организуем транспорт, то они подумают. Хотя, сказала другая честная преподавательница, какой нам смысл тратить деньги на поход в кинотеатры, если у нас в районном городе каждый день бесплатные мероприятия: и поем, и танцуем, и стихи читаем. И, не побоюсь сейчас это здесь написать, бесплатно смотрят фильмы на площади. А у вас все только платное. С другой стороны, действительно, зачем платить за фильмы, если через дорогу администрация бесплатно покажет. Это же не в магазин за хлебом или молоком ходить. А люди, которые создавали картину, как-нибудь обойдутся. 

Стоп, а с чего вдруг вы решили, что бесплатно. Все эти праздники и увеселения точно проводятся за счет налогоплательщика на поступления из бюджета. А что у нас сейчас с бюджетом происходит… Да, да, помню, это тоже другое.

Одной рукой будем деньги из бюджета на финансирование российских кинофильмов выделять – это в одном ведомстве, в другом подразделении того же ведомства – праздники «бесплатно» проводить. Попросила знакомого маркетолога прикинуть приблизительно и стоимость, и выгоду. Красивые цифры вышли. И все это веселье, в том числе на налоги тех самых кинотеатров с пустыми залами. Ой, забыла! Вас же не просили кинозалы открывать, они ж только для красивой отчетности ведомствам полезны. А деньги на поддержку кинопоказа в города и деревни до 50 тысяч человек отправят. Им нужнее.

Так что, если государство хочет, чтобы дети смотрели патриотическое кино, найдите автобусы, скоординируйте расписание и выкупите билеты. Для этого не нужны звонки от журналистов.

Традиция молчаливого согласия – тоже, наверное, звучит как стратегия. Но она работает против тех, кто показывает фильмы, платит налоги и управляет залами. Если все «за российское кино», то давайте говорить предметно, кто, что и как готов сделать, чтобы зритель пришёл. И не ритуалы будем создавать, а условия. Как мы понимаем, кинотеатры готовы. Остальные?