Неудачная креативная идея посетила маркетинговые умы сразу нескольких российских кинотеатров, которые решили разместить в консешн-зоне измененный плакат Ираклия Тоидзе «Родина-мать зовёт!», где вместо призыва написано «А ты купил попкорн в баре?». Реакция зрителей на рекламный призыв оказалась отрицательной.
В Новомосковске плакат был размещен в «Кино-Сити» ТЦ «Гостиный двор» и вызвал резкую негативную реакцию у тульских блогеров. Кандидат биологических наук, доцент ТулГУ Леонид Переломов обратился к руководителям и СМИ региона с просьбой разобраться в ситуации. Большинство пользователей сети сочли данный плакат кощунственным. После многочисленных обращений возмущенной общественности плакат был снят, но уже через три недели ситуация повторилась в Новосибирске.
Вот только теперь зрители сняли любительское видео, которое попало в эфир на канале «Россия 1». Думается, не на такое внимание рассчитывали владельцы кинотеатра. На «оскорбление чувств верующих», наподобие панк-молебна, конечно, этот маркетинг не тянет, но задуматься об этике рекламных объявлений в публичных местах заставляет.
Интересно, что несколько лет назад «маркетологи» пытались заставить Родину-мать рекламировать распродажу башмаков, за что были оштрафованы. По закону «О Рекламе» объекты культурного наследия запрещено использовать в подобных целях.
У нас Волгоград в Сталинград переименовывают, так что в обращении с каноническим образами следует быть очень осторожным. Государственная этика до штрафа доведет