Частичная отмена налоговых льгот для кинотеатров неизбежно приведет к повышению цен на билеты. Какие еще сюрпризы приготовило государство отечественному кинопрокату в 2013 году? — размышляет издание «Профиль«.
Разобравшись в минувшем году с российскими сиротами, Дума в году наступившем намерена разобраться с российскими кинопрокатчиками. Вслед за «законом Димы Яковлева» идет «закон Сергея Железняка» — наш ответ на бессовестное доминирование в нашем прокате «Аватара», «Хоббита» и других голливудских фильмов. Кинотеатры оказались на скамье подсудимых, а государство и некоторые отечественные кинопроизводители выступили в роли прокуроров. Доля российского кино в общих кассовых сборах уменьшилась с 26,2% (2008 год) до 13,8% (2012 год). Посещаемость отечественных картин упала на 12,4%? Виновными в этом объявлены кинотеатры. Они, оказывается, воруют у российских дистрибьюторов не только деньги, но и сеансы.
«После отличного старта «Дублера» (96 млн рублей) кинотеатры начали некорректно сносить ко второму уикенду, — возмущается в Facebook продюсер Гевонд Андреасян. — После этого я поддерживаю все виды квот, отмену всех налогов, короче, пока кинотеатрам не покажут ад, они не наберутся ума и порядочности». И вот первый ангел вострубил: согласно законопроекту Сергея Железняка, с 2014 года правительство РФ будет устанавливать долю показа национальных фильмов от общего количества сеансов. При ее расчете учитывается количество сеансов национальных фильмов, демонстрируемых ежедневно в каждом кинозале, в промежутке с 12 до 24 часов. Нарушители квоты будут платить штрафы в размере 100—400 тыс. рублей. Предполагается, что российская квота составит 20%.Второй ангел вострубил: закон № 191-Ф3, отменяющий льготы на НДС при показе иностранного фильма, вступает в силу совсем скоро — 12 февраля.
Доктор политических и исторических наук, профессор и министр культуры Владимир Мединский полагает, что льгота по НДС работает на поддержку и развитие не отечественного кинематографа, а голливудского. По его словам, «для Голливуда Россия является вторым рынком после США, наша страна даже обошла европейские страны». Ну, сразу скажем, это утверждение не соответствует действительности. Работающие в системе кинопроката знают, что в Китае, Японии, Великобритании и Франции голливудские студии зарабатывают больше, чем у нас, ведь экранов в этих странах значительно больше, чем в России. Но не это самое важное.
Нападая на прокатчиков, чиновники как-то забывают, что к возрождению отечественного кинопроката государство имело минимальное отношение — главную роль в этом процессе сыграли частный капитал и голливудский продукт. Совместными усилиями они вернули зрителей в кинотеатры. Именно доходы от показа зарубежных фильмов в отреставрированных и заново построенных залах позволили российской системе кинопроката восстановиться после кризиса 1990-х. Нечего сейчас пенять на Голливуд и частных инвесторов, которые вложили немалые средства, чтобы кинопоказ стал доходной отраслью. И нет никакого смысла меряться цифрами дохода американских и российских картин — как минимум в силу разницы производственно-маркетинговых бюджетов.
Неужели депутаты полагают, что если отобрать у американских фильмов сеансы и отдать их российским фильмам, то зрители стройными рядами пойдут смотреть «Метро», «Ивана Поддубного», «Гагарина» или «Легенду № 17»? В ставшем уже легендой репортаже РЕН ТВ ратующий за квотирование российского кинематографа Сергей Железняк мучительно долго вспоминает, но так и не называет ни одного отечественного фильма, который запомнился бы ему в последнее время.
«Речи про «кормление» Голливуда чаще слышны к концу года, особенно, когда объявляются итоговые валовые кассовые сборы, — заметил в одном из своих интервью глава компании «Двадцатый век Фокс СНГ» Вадим Смирнов. — Я думаю, что эту песню про $1 млрд в нашем прокате любят петь в основном бездари. Они сами не способны создать ничего стоящего ни с точки зрения художественного восприятия, ни с точки зрения коммерческой». Кстати, представители голливудских мейджоров не только платят в России налоги (с прибыли за проданные билеты, с рекламных бюджетов больших картин, отчисления с фонда оплаты труда и т.д.), но и прокатывают российские проекты. Например, в прошлом году та же компания «Двадцатый век Фокс СНГ» занималась выпуском патриотического фильма «Август. Восьмого», UPI — картины «Духless», WDSSPR — комедии «Рассказы», представленной в конкурсе фестиваля «Кинотавр». Но все это в расчет не принимается, депутаты и чиновники рвутся спасать отечественный кинематограф с помощью квот и налогов на показ иностранной кинопродукции.
Согласно действующей версии Налогового кодекса, услуги кинотеатров от НДС освобождены независимо от происхождения показываемых ими фильмов. В новом законопроекте льгота останется только для показов отечественного кино. Показы зарубежных фильмов будут облагаться НДС (18%). Логика подсказывает, что в случае продолжения подобной протекционистской политики со стороны государства индустрию ждет очередной рост цен на билеты. Между тем рост кассовых сборов, о котором трубят некоторые издания, происходит в последнее время только за счет повышения цен на билеты. Из-за этого в России ухудшился показатель частоты походов в кино, зрители старшего поколения (от 35 лет) практически отказались от самостоятельного посещения кинотеатров, если это не семейный просмотр. В результате происходит общее падение посещаемости. В новогодние праздники-2012/2013 кинотеатры недосчитались 2,5 млн зрителей по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году.
Пытаясь сохранить прибыли, кинотеатры и дистрибьюторы сделали ставку на молодежь и остались без зрителей постарше, которые предпочитают телевизор в качестве основной формы досуга, и зрителя поумней, которого не интересуют шумные блокбастеры. Эта аудитория не вернется в кинотеатры, если просто поменять репертуар. Иными словами, если из-за налогов и дорогих билетов зрителей убудет на сеансах голливудского кино, то совершенно не факт, что их прибудет на показах российского кино, которое часто разочаровывает своим качеством.
Как следствие, произойдет обеднение репертуара из-за вымывания качественного иностранного кино (не блокбастеров). Кинопрокат наверняка лишится фестивальных хитов, которые чаще показывают независимые дистрибьюторы («Каравелла DDC», Premium Film, «Кино без границ» и др.). Хотите увидеть номинантов и обладателей премии «Оскар»? Ничего не получится.
В конечном итоге условия ведения бизнеса в кинопрокате ухудшатся. Рост кинотеатральной сети в последние несколько лет прекратился, цены на билеты продолжают расти, крупные игроки рынка объединяются и перепродаются, чтобы выжить. Безусловно, сетевые площадки имеют больше шансов в конкурентной борьбе, но даже им непросто. Об этом свидетельствуют слияние «Формулы кино» и «Кронверк Синема», продажа «Каро». Многие одно- и двухзальные кинотеатры, которых в России подавляющее большинство, могут попросту закрыться. В результате произойдет… сокращение проката тех же российских фильмов. Нынешняя российская власть хорошо помнит знаменитый ленинский тезис, что кино является важнейшим из искусств. Но попытки продвигать отечественное, в том числе «патриотическое» или «социально значимое» кино приведут российский кинорынок к кризису и оттолкнут массового зрителя от похода в кино. Ведь всегда, когда заявленные цели оказываются идеологическими, рынок ждут трудные времена.
Правда о квотах
Ссылки российских чиновников и некоторых кинодеятелей на то, что во Франции существует квотирование национального кино, уже порядком утомили. «Мне надоело читать всякую чушь — то, что говорят люди насчет квот. При этом постоянно ссылаются на Францию, и на самом деле практически никто не понимает: нет у нас квот в кинотеатрах. Нет! — заявляет представитель Unifrance в Восточной Европе Жоэль Шапрон. — Да, мы защищаем свое кино, но не квотированием. Квотирование по фильмам у нас существовало с 1946-го по 1950 год». Зато одна из самых жестких систем квотирования действует в Китае. Но в феврале 2012 года квота для иностранных лент в КНР выросла до 34%, увеличилась и доля сборов, которую получали голливудские студии, и Китаю пришлось пойти на уступки из-за вмешательства ВТО.
Ага, типа так: Уважаемые зрители! Предлагаем Вашему вниманию новый, «социально значимый» фильм режиссера Сарика Андреасяна «Что творят мужчины!» . Смотрите в кинотеатрах! На утренних сеансах детям и пенсионерам — скидки! Не пропустите (а то кинотеатр закроют)!
КАК ВСЯКИЕ «Андреасяны» стремятся лоббировать свои интересы в законодательстве РОССИИ ???? МНЕ СМЕШНО: «ДУБЛЕР»- ЗНАЧИМЫЙ ДЛЯ РОССИЯНИНА ФИЛЬМ…. ЭТА ПОРНУХА И БЕЗВКУСИЦА- ИЗДЕВАТЕЛЬСТВО НАД РОССИЙСКИМ ЗРИТЕЛЕМ….И БОЛЬШЕНСТВО РОССИЙСКИХ ПРОЕКТОВ СТАРТОВАВШИХ В 2012 ГОДУ-ПОЛНАЯ ДРЯНЬ, МЕЛКАЯ, БЕЗВКУСНАЯ, ПОШЛАЯ, ТУПАЯ ДРЯНЬ, С ПРОСМОТРА КОТОРОЙ ЗРИТЕЛИ ПОСЛЕ 20-30 МИНУТ ОТ НАЧАЛА СБЕГАЛИ ОТПЛЕВЫВАЯСЬ.