Компания «20 Век Фокс» представила на суд зрителей огромных роботов Стражей, выслеживающих мутантов, из фильма ЛЮДИ ИКС: ДНИ МИНУВШЕГО БУДУЩЕГО. Мы же пользуемся поводом, чтобы вспомнить необычные рекламные кампании других картин.
Fox запустили веб-сайт компании Trask Industries, по сюжету фильма создавшей Стражей для поиска и уничтожения мутантов, сообщает Variety. Сайт ближе знакомит будущих зрителей с мифологией нового фильма, показывает как будут выглядеть роботы и знакомит с их создателем Боливаром Траском, которого сыграет Питер Динклейдж (ИГРЫ ПРЕСТОЛОВ). В сети также появился рекламный ролик Trask Industries, по стилю очень напоминающий рекламу реально существующих компаний, вроде Google или Walmart.
Мейджоры стараются зародить и поддерживать интерес к своим крупным проектам у потенциальной аудитории задолго до релиза (ДНИ МИНУВШЕГО БУДУЩЕГО выходят в прокат в мае следующего года). Вокруг фильмов выстраивается целая мифология, да так, что без знакомства с роликами просмотр фильма оказывается неполным. Вспомним некоторые примеры. ПРОМЕТЕЙ Ридли Скотта рекламировали с помощью целой серии вирусных роликов. Первый и лучший среди них представляет собой запись выступления на конференции TED Питера Вейнланда, отправившего героев в экспедицию, в котором тот разъясняет название фильма. Также до сих пор существует сайт Project Prometheus.
Некоторые другие примеры. Для раскрутки британского фильма СУДЬЯ ДРЕДД 3D был создан сайт, на котором в режиме реального времени публиковалась сводка работы службы судей. Недавний пример — вирусный ролик ЧЕЛОВЕКА ИЗ СТАЛИ с посланием генерала Зода землянам. Мы писали о рекламе ПРОКЛЯТИЯ 2, в рамках которой всем скачавшим мобильное приложение поступали звонки от Садако. К выходу ТЕМНОГО РЫЦАРЯ в сети появилось несколько сайтов в поддержку предвыборной кампании окружного прокурора Харви Дента. Размещенные на них постеры с лозунгом «Я верю в Харви Дента» на глазах превращались в изображения Джокера. И таких примеров множество.
[table id=»true» caption=»» width=»820″ colwidth=»100|150|130|150|100|130|» colalign=»center|center|center|center|center|center|center|center|center|center|center|center|center»]
НАЗВАНИЕ / TITLE^ДИСТРИБЬЮТОР В США^ ДИСТРИБЬЮТОР В РФ^РЕКЛАМНЫЙ ХОД^СБОРЫ В США^СБОРЫ В РФ
ПРОМЕТЕЙ / PROMETHEUS^»20 Век Фокс»^»20 Век Фокс СНГ»^выступление Питера Вейнланда на TED^$123 млн^711 млн рублей
ЧЕЛОВЕК ИЗ СТАЛИ / MAN OF STEEL^Warner Bros.^Каро Премьер^вирусный ролик с генералом Зодом^$286,9 млн^341 млн рублей
ПРОКЛЯТИЕ 2 В 3D / SADAKO 2^-^-^звонки от Садако^-^-
СУДЬЯ ДРЕДД 3D / DREDD 3D^Lionsgate^»Централ Партнершип»^сайт со сводками новостей службы судей^$13,4 млн^127 млн рублей
ТЕМНЫЙ РЫЦАРЬ / DARK KNIGHT^Warner Bros.^Каро Премьер^предвыборная кампания Харви Дента^$535 млн^160 млн рублей
[/table]
К сожалению, ни одна из приведенных задумок не была официально локализована для России — даже вирусный ролик ПРОМЕТЕЯ был переведен сайтом «Кинопоиск», а не прокатчиком. Так что все эти материалы остаются привилегией тонкой прослойки фанатов, намеренно отслеживающих все «плюшки» в сети, и потенциал рекламных усилий не реализуется полностью. Тем не менее, вопрос о коммерческой выгоде такой креативной рекламы остается открытым. Фильмы, прибегающие к подобным уловкам, чаще всего и без них могли рассчитывать на хорошие кассовые сборы. Зато бесспорна художественная ценность необычного маркетинга, рекламные кампании многих картин становятся отдельным художественным произведением.
В ТЕМУ:
ЯПОНСКИЙ ХОРРОР НАДО БУДЕТ СМОТРЕТЬ С ВКЛЮЧЕННЫМ «МОБИЛЬНИКОМ»
