Европейские исследователи выяснили, как сказалось на бокс-офисе закрытие одного из крупнейших файлообменников Megaupload. Их выводы оказались неожиданными — некоторые категории фильмов после закрытия ресурса потеряли в сборах.
Студенты Школы менеджмента Мюнхена и бизнес-школы Копенгагена проанализировали 10272 фильмов, вышедших в прокат в 50 странах в период с 2007 по 2012 годы. Выяснилось, что на большинство картин закрытие никак не повлияло, выиграть от него смогли только крупные проекты — ГАРРИ ПОТТЕР И ПРИНЦ ПОЛУКРОВКА, ЛЕДНИКОВЫЙ ПЕРИОД: ЭРА ДИНОЗАВРОВ, ХОББИТ: НЕЖДАННОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ, МСТИТЕЛИ — и только в некоторых странах — Австралии, Дании, Италии, Израиле, Голландии и Арабских Эмиратах.
«Маленькие фильмы», как их называют сами исследователи, наоборот, серьезно пострадали от закрытия ресурса. Студенты пришли к выводу, что интернет-пиратство выполняет функцию передачи информации о фильмах от потребителей с низкой готовностью платить к потребителям с высокой. Они не называют конкретные примеры, но утверждают, что причина в том, что небольшие фильмы ограничены в маркетинге и «сарафан» — очень важный для них способ продвижения. Из-за отсутствия бесплатной, пусть и нелегальной, копии фильма в сети, эффект «сарафана» снижается, о фильме узнают меньше людей. Впрочем, исследователи не отрицают и других объяснений. Тем более, что закрытие Megaupload по времени совпало развитием легальных интернет-ресурсов, таких как iTunes или Netflix, и зрители, возможно, просто предпочли кинотеатры им.
Косвенно эту версию подтверждает другое исследование. В марте этого года двое исследователей из США уже изучали влияние закрытия Megaupload, но на рынок цифрового легального показа. Они проанализировали фильмы, ставшие доступными через легальные интернет-сервисы в 12 странах — США, Великобритании, Австралии, Новой Зеландии, Бельгии, Франции, Германии, Испании, Мексике, Австрии, Ирландии и Канаде — в первые 18 недель после закрытия файлообменника, и подсчитали, что их выручка выросла в среднем на 6-10%, сообщает Deadline.
Результаты исследования находятся в открытом доступе. Прочитать материалы целиком и выяснить, каким именно способом можно просчитать взаимосвязь между доходами фильмов и закрытием отдельно взятого сайта можно по ссылке. Рунет, как известно, тоже совсем недавно вступил в эпоху активной борьбы с интернет-пиратством. Наверняка, в скором времени появится исследование, посвященное влиянию «антипиратского» закона на отечественный кинобизнес. Вопрос о взаимосвязи интернет-пиратства и кинотеатральных сборов остается открытым. Анимации ГАДКИЙ Я 2 задержка в прокате и появление копии фильма в сети не помешали две недели подряд возглавлять российский бокс-офис. Некоторые дистрибьюторы, напротив, не боятся интернета, а пользуются предоставляемыми им возможностями. Компания Bazelevs выложила в сеть фрагменты своих релизов МАЙОР и ИГРА В ПРАВДУ для привлечения к ним внимания и предотвращения пиратства. Эксперимент оказался удачным.
В ТЕМУ:
«АНТИПИРАТСКИЙ» ЗАКОН ВСТУПИЛ В СИЛУ: РЕАКЦИЯ РУНЕТА
Студенты пришЛИ к выводу, что интернет-пиратство выполняет функцию передачи