Голливуд теряет позиции на третьем по величине рынке проката в мире. Японская аудитория предпочитает экшенам семейные фильмы и анимэ.
Еще каких-то десят лет назад доля голливудской продукции в японском бокс-офисе составляла 67% или $1,4 млрд валового дохода. В 2012 году этот процент упал до 34%, а выручка — до $689 млн. Уже пятый год подряд американские фильмы не могут преодолеть даже отметку в 50% рынка. Самый яркий пример — нынешнее положение дел в бокс-офисе: на второй неделе октября в японском прокате лидировала фестивальная драма Хирокадзу Корээда СЫН В ОТЦА с $21 млн кассовых сборов, а в первую десятку входили лишь три голливудских фильма, ГАДКИЙ Я 2 ($16,8 млн), ЭЛИЗИУМ ($6 МЛН) и РОСОМАХА: БЕССМЕРТНЫЙ ($7,5 млн). Несмотря на то, что в отличие от пяти американских экшенов, преодолевших отметку в $10 млн сборов в 2011 году, этим летом их было уже 10, суммарный бокс-офис оказался примерно таким же, и это при одних из самых дорогих в мире цен на 3D-сеансы.
Американский медиа-консультат Джеффри Боссье считает, что Голливуд сам виноват в сдаче позиций на японском рынке — масштабные американские картины, по его наблюдению, все больше тяготеют к разрушению, насилию и громким саундтрекам, что не очень привлекает японскую аудиторию. Не спасают даже заигрывания с исконно японской тематикой — ТИХООКЕАНСКИЙ РУБЕЖ, например, со своими роботами и монстрами в духе анимэ и фильмов токусатсу, собрал в этом году $14 млн (для сравнения, в РФ кассовые сборы составили 675 млн рублей/$21 млн), РОСОМАХА (касса в РФ — 724 млн рублей/$22 млн) же не дотянул даже до $10 млн, несмотря на обилие самурайских драк на мечах.
Японцев уже не так заботит голливудское кино, даже если оно снималось в самой Японии, — говорит анонимный маркетолог мейджор-студии, — другой причиной, по которой слабо выступили РУБЕЖ И РОСОМАХА, стала слишком узкая ориентированность этих фильмов на молодого зрителя мужского пола. В Японии очень любят семейные сеансы, и немногие семьи готовы водить своих детей на деструктивные фильмы о борьбе за выживание человечества.
Это очень хорошо видно на примере успеха в островном прокате продукции Pixar — $90 млн бокс-офиса УНИВЕРСИТЕТА МОНСТРОВ позволили мультифильму занять вторую строчку летних чартов, уступив лишь последнему режиссерскому творению Хаяо Миадзаки ВЕТЕР КРЕПЧАЕТ ($120 млн домашнего проката). Другой яркий кейс — ТРЕТИЙ ЛИШНИЙ : комедия с плюшевым медвежонком в одной из главных ролей собрала в Японии почти $44 млн (в России — 551 млн рублей/$17), потому что японцы любят милых плюшевых медвежат, даже если те в кадре курят травку и занимаются сексом.
Впрочем, у голливудских продюсеров есть поводы для оптимизма — Хаяо Миадзаки этой осенью объявил о своем уходе на пенсию, громких премьер на внутреннем рынке пока не ожидается, и если мейджоры правильно среагируют на сигналы японского рынка, то — кто знает — возможно, вернут себе потерянное лидерство на третьем по счету мировом рынке проката.
Источник: Variety
В ТЕМУ
ПОРТРЕТ КИТАЙСКОГО КИНОЗРИТЕЛЯ
