Феномен ГОЛОДНЫХ ИГР на этой неделе охватит весь мир, а о его масштабах мы подробно поговорим в понедельник. В четверг кассовые сборы сиквела И ВСПЫХНЕТ ПЛАМЯ не произвели большого шума в российской провинции — хорошие цифры, но без сюрпризов. Кажется, вся индустрия затаилась в ожидании стартующего в понедельник 92-го РМТ. Кинотеатры едут c надеждой сократить количество сеансов одного фильма и дать своим зрителям выбор, дистрибьюторы готовы держать оборону и доказывать, что, кроме них, кинотеатрам никто больше не нужен.
Ждем наших читателей в Москве, надеемся на интересные встречи, а пока представляем Вам наших сегодняшних собеседников. На наши вопросы ответили:
Светлана Кряжева, менеджер по кинопрокату «Родина» (1 зал, 338 мест) и «Киноцум» (2 зала, 144 места) в г. Северодвинск и «Дружба» (1 зал 429 мест) в г. Новодвинск.
Наталья Вязникова , менеджер по репертуарному планированию «Космос», г. Оренбург (6 залов, 1156 мест)
Сергей Губарев, заместитель директора кинотеатра «Октябрь», г. Мичуринск (3 зала, 2 цифра + 35 мм, 288 / 112 / 100)
Какими релизами Вы стартовали в этот уик-энд? Какие ожидания связаны со стартом ГОЛОДНЫХ ИГР? Идет ли активное бронирование билетов на сеансы? Проводили ли Вы специальные маркетинговые мероприятия по этому релизу на своей площадке?
Кряжева: Вчера стартовали фильмами ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ 2, ОТЕЦ-МОЛОДЕЦ и СПАСТИ САНТУ. В связи со стартом ГОЛОДНЫХ ИГР наблюдается довольно высокий интерес зрителей — соответственно, ожидаем и прирост кассовых сборов. В последнее время зрители редко покупают билеты заранее , так как проблемы «попасть» в кинотеатр в нашем городе уже не существует. Площадок у нас в избытке))) Поэтому основная масса билетов продается перед сеансом, хотя предварительные продажи все-таки есть. Специальных маркетинговых мероприятий по релизу ГОЛОДНЫХ ИГР на площадке не проводили.
Вязникова: На этой неделе у нас выходят ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ 2, ПРОКЛЯТОЕ МЕСТО 3D и ОТЕЦ-МОЛОДЕЦ, а также с завтрашнего дня – АФТЕРШОК, так как хард-диск к нам только что пришел. Мы думали, что интерес зрителей к продолжению ГОЛОДНЫХ ИГР будет больше. Бронирование идет, но не такое активное, как мы предполагали. Впрочем, очевидный зрительский прирост по сравнению с первой частью есть (к разговору подключается маркетолог Татьяна). По ГОЛОДНЫМ ИГРАМ 2 мы провели фотоконкурс – все желающие могли сфотографироваться в образах главных героев. Мы уже наградили 10 человек подарками — промо-продукцией, которую прислал дистрибьютор. В качестве призов у нас были книги, значок «сойка-пересмешница», а также брелоки. Мы всегда стараемся проводить конкурсы и акции, связанные с премьерами фильмов.
Губарев: Из новинок у нас стартовали ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ: И ВЫСПЫХНЕТ ПЛАМЯ. Кроме того, взяв на этой неделе вторым экраном сразу два проекта в 35 мм – ГЕОГРАФ ГЛОБУС ПРОПИЛ и СОВЕТНИК, мы одновременно решили проблему с нехваткой пленки и удачно расширили репертуар. Первым экраном эти картины у нас вряд ли могли рассчитывать на существенные сборы, учитывая специфику нашего небольшого города, но совсем лишать зрителей возможности посмотреть эти фильмы в кинотеатре, не хотелось.
На первые ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ мы возлагали существенные надежды, потому что фильм позиционировался как аналог СУМЕРЕК – фильм по супер-популярному бестселлеру для молодежи. Но у нас он прошел достаточно слабо. На продолжение особых надежд я не возлагаю, но оно совершенно точно пройдет лучше, чем первая часть. Показатели четверга пока подтверждают мои прогнозы. Сборы в целом будут средние, без неожиданностей (таких, как, например, в случае со СТАЛИНГРАДОМ). ИГРЫ стартовали на практически свободной дате, так что в первый уик-энд их смогут посмотреть практически все, кто захочет.
Бронирование в кинотеатре у нас есть – по телефону. Сейчас особого ажиотажа не наблюдается, но зрители стабильно звонят, бронируют места. В отсутствии факта конкурентной борьбы мы пока не внедрили эту функцию у себя на сайте: для нас это достаточно затратная часть. Но работы в этом направлении ведутся.
Какое падение кассовых сборов демонстрируют холдоверы? Какой идет «сарафан» у ТЕЛЕКИНЕЗА, STARПЕРЦЕВ и ТРЕХ МУШКЕТЕРОВ? Почему, на Ваш взгляд, зрители проигнорировали фильм Сергея Жигунова?
Кряжева: Падение холдоверов незначительное, в пределах 20%. У ТЕЛЕКИНЕЗА и ТРЕХ МУШКЕТЕРОВ «сарафан» в основном негативный, с ТРЕХ МУШКЕТЕРОВ часть зрителей уходит с середины фильма. Наоборот, у STARПЕРЦЕВ — сплошной позитив, приятно видеть зрителей в приподнятом настроении. По поводу МУШКЕТЕРОВ — От многих я слышала что-то в духе — «зачем переснимать то, что уже триста раз снято, что нового?»… думаю, в этом есть разумное зерно, если снимать 301-й фильм о мушкетерах, должно быть нечто неожиданное. Ну, и поддержка на федеральных каналах — в данном случае ее было практически незаметно.
Вязникова: Падение идет незначительное. Если говорить о лидерах среди холдоверов, то это две комедии – ГОРЬКО! и STARПЕРЦЫ. Они идут на 2-3 месте после ГОЛОДНЫХ ИГР 2. Если же говорить о «сарафане», то у того же ТЕЛЕКИНЕЗА он хуже, чем у STARПЕРЦЕВ. Что касается ТРЕХ МУШКЕТЕРОВ, то могу сказать так: спрос на картину был, но большим было и зрительское разочарование. Можно сказать, что фильм не оправдал ожиданий аудитории, и наших тоже – сборы оказались маленькими.
Губарев: STARПЕРЦЕВ, к сожалению, не показываем — по причине всего двух цифровых залов. ТРИ МУШКЕТЕРА идут очень и очень слабо. Основная публика кинотеатров (16-25 лет) вряд ли даже читала роман Дюма, современной молодежи это просто неинтересно. Кроме того, я не думаю, что можно было снять фильм, в котором было бы нечто особенное, чего не было в фильме Георгия Хилькевича. Снимать то же самое? – Только если хочется снять кино для себя.
ТЕЛЕКИНЕЗ относится к жанру, который пользуется стабильной популярностью у нас в городе. «Сарафан» хороший, и зрители в целом довольны. Все, как рассчитывали – не хуже, не лучше. Падение есть, но это связано с тем, что стартовали ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ 2 – все-таки у них с ТЕЛЕКИНЕЗОМ аудитория практически совпадает.
Приезжаете ли Вы на стартующий в понедельник кинорынок? Какие цели и задачи ставите перед собой? На что планируете обратить особое внимание? Какие мероприятия ждете больше всего?
Кряжева: Да, буду на кинорынке. Главная задача — «новогодняя битва», релизов очень много, с ограниченным числом залов необходимо не ошибиться в выборе, для этого нужно по максимуму владеть информацией.
Необходимо посмотреть все. Разумеется, в планах посетить презентации всех компаний. Главная загадка для меня — кинокомпания DreamTeam с ее КРОЛИКАМИ. Ролик к картине ясности не прибавил. Как и ожиданий…хотя надежда была 🙂 Планирую посмотреть КАПИТАНА ФИЛЛИПСА, хотя время начала (9:15) — это очень рано! Радует наличие презентации компании «20 Век Фокс СНГ», прямо очень 🙂 Что касается планов по росписи на Новый год, то правильнее сказать «не приступала», расписано только 12 декабря и 19 на 50%. Споткнулась на ХОББИТЕ — не можем пока прийти к договоренностям, отложили разговор на кинорынок, дальше пока только наброски в карандаше.
Вязникова: Да, мы приезжаем. Основная задача – как можно лучше познакомиться с ближайшими новинками. Хотелось бы подтвердить все новогодние релизы, потому что план еще не утвержден. Процесс по росписи фильмов сейчас идет полным ходом. Хороших фильмов очень много, и каждый дистрибьютор хочет как можно больше расписать сеансов. Честно говоря, хочется показать практически все, так как мы отдельно стоящий кинотеатр, мы стараемся показывать все представленные фильмы, чтобы разнообразить выбор зрителя но даже в наши шесть залов поместить все не получится. Мои личные фавориты – это ЕЛКИ 3, ИВАН ЦАРЕВИЧ И СЕРЫЙ ВОЛК 2 и ХОББИТ. В последнее время я настолько была занята росписью фильмов, что даже не выделила для себя важные события на кинорынке. С программой будем знакомиться непосредственно по приезду.
Губарев: На кинорынок, конечно, приезжаем. Задача, как и у всех кинотеатров — определиться с новогодним репертуаром. 1 января стартует очень много релизов и совершенно непонятно, как их совместить с теми проектами, которые стартуют ранее. У нас хорошие отношения со многими дистрибьюторами, но некоторые их требования не вяжутся с фактическим положением дел. Хотелось бы лично пообщаться с букерами, посмотреть им в глаза (смеется). Положение единственного кинотеатра в городе чуть облегчает ситуацию – мы сможем показать какое-то кино позже, если что. Роспись продолжается. На данный момент удалось хорошо решить все вопросы с компанией «20 Век Фокс СНГ», а вот некоторые прокатчики словно затаились – не отвечают на письма и звонки. Все находятся в ожидании кинорынка.
В ТЕМУ
МОНИТОРИНГ “СИНЕМА ПАРК” 22 НОЯБРЯ: ВСПЫХНУЛО ПЛАМЯ «ГОЛОДНЫХ ИГР»
