«НОВОГОДНЯЯ БИТВА 2013 / 2014». ЧАСТЬ 1: ПРЕДСТАВЛЯЕМ УЧАСТНИКОВ

Новый год ждут с началом осени — на «Кино Экспо» снимают финальную сцену праздничного хита ЕЛКИ 3, на Cinemaplex мы проводим опрос, по итогам которого с наибольшим нетерпением до конца 2013 года наши респонденты ждут прокат фильма ХОББИТ: ПУСТОШЬ СМАУГА («ждем миллиард» — 39% голосов) и наступления новогодних каникул («и отдохнем, и заработаем» — 35%). Но, прежде чем отдыхать, букерам и директорам кинотеатров предстоит вступить в «новогоднюю битву» и утвердить роспись релизов на новогодние праздники.  

Многие наши читатели именно на стартующем в понедельник 92-м Российском международном кинорынке будут решать эту очень сложную практическую задачу. Опуская все перипетии личных отношений между кинотеатрами и дистрибьюторами, мы постараемся объективно проанализировать потенциал проектов, которые стартуют в новогодние праздники. Либо идут с опережением, как в случае с ХОББИТОМ 2 и ХОЛОДНОЕ СЕРДЦЕ, но максимально влияют на расстановку сил.     

В первой части о «Новогодней битве 2013-14» мы рассмотрим историю каждого проекта и основных жанров в отдельности.

Во второй части представим ключевые конфликты «Новогодней битвы 2013-14» и постараемся найти в истории ответы на некоторые вопросы.  

В третьей части мы «примерим» релизы к различным форматам театральных площадок и поговорим об их сочетаемости.    

ПО ЗАКОНАМ ЖАНРА  

[table tf="1" id=»true» caption=»ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ КОМЕДИИ» width=»820″ colwidth=»160|120|120″ colalign=»center|center|center|center|center|center|center|center|center»]

НАЗВАНИЕ/ДИСТРИБЬЮТОР^ХРОНОМЕТРАЖ, МИН / ВОЗРАСТ^РЕЙТИНГ ОЖИДАНИЙ / КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ РОЛИКА НА КИНОПОИСКЕ^ КОЛИЧЕСТВО ЛАЙКОВ «В КОНТАКТЕ» / FACEBOOK^ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ^ ПОТЕНЦИАЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ

ЕЛКИ 3 / Bazelevs Distribution ^ 100 / 6+ ^ 67% (18 578 голосов) / 159 728 ^ 741 / 137  ^ взрослая аудитория 25+, поклонники первых двух фильмов, фанаты Урганта и Светлакова ^ семьи, широкий срез молодежной аудитории

ЛЮБОВЬ В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ 3 / ЦПШ ^ 95 / 12+ ^ 57% (13 592 голосов) / 93 240 ^ 1 479 / 65 ^ поклонники франшизы и актеров,  романтических комедий ^ пары, молодежь 

ДРУЗЬЯ ДРУЗЕЙ / Каропрокат ^ — / 12+ ^ 59% (1 667 голосов) / 127 026 ^ 111 / 20 ^ поклонники РЕАЛЬНЫХ ПАЦАНОВ, ИНТЕРНОВ и Comedy Club (аудитория ТНТ) ^ широкий срез молодежной аудитории.  

БЫСТРЕЕ, ЧЕМ КРОЛИКИ / DreamTeam ^ 90 / 16+ ^ 97% (1 537 голосов) / — ^ 39 / 20 ^ фанаты «Квартета И» и МУЖЧИН, поклонники отечественных комедий ^ активная аудитория 25+ из больших городов

[/table]

Безусловный фаворит среди четырех отечественных комедий — это ЕЛКИ 3, которые бьют в аудиторию general. Сила франшизы заключается в том, что в новеллах из этого альманаха действуют персонажи самых разных возрастов и социальных слоев. Универсализм, поддержанный популярностью любимых героев (они же — медийные лица «Первого канала») и семейными ценностями, больше всего ценится мейнстримом. Превосходство ЕЛОК 3 признали и конкуренты, посчитавшие, что на «хвосте» у второго ХОББИТА достаточно одного отечественного проекта. Первому стартовать всегда легче, и в положительном «сарафане» проекта сомневаться не приходится.  

ЕЛКИ 3 — это уже салат «Оливье» для зрителя, который ходит в кино по большим праздникам. Не случайно на постере ЕЛОК 3 Иван Ургант и Серегей Светлаков находятся под одной шапкой — «Единая Россия» в праздник не раздражает даже политически активные мегаполисы. Праздник общий. Еще один важный момент — Серегей Светлаков только что отработал в супер-комедии ГОРЬКО! А свадьба для русского человека — второй Новый год. Аналоги подтверждают — никаких сомнений в успехе проекта. ДЖЕНТЛЬМЕНЫ в послужном списке Bazelevs — то самое исключение из правила, снаряд, который в ту же воронку никак не попадет.   

ЛЮБОВЬ В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ 3 задержалась на пути к своему зрителю — третью часть с сиквелом разделили три года. Увеличение количества героев не пошло на пользу франшизе ЛЮБОВЬ-МОРКОВЬ, которая из комедии романтической превратилась в семейную комедию с участием старших родственников. Трейлер ЛВБГ 3 также оставляет некоторое ощущение двойственности — кажется, должна доминировать романтика, но начало напоминает комедию Enjoy Movies НЯНЬКИ, а затем американская тема благодаря вмешательству Филиппа Киркорова превращает историю в авантюрное приключение а-ля БИЛЕТ НА VEGAS.

Кажется, что ЛВБГ 3 делает шаг в попытке расширить свою аудиторию, но может на этом и потерять. С другой стороны, на месте все звезды — триквел никого не потерял, плюс медийная поддержка телеканала «Россия 1». Сумеет ли Шерон Стоун справиться с миссией, как Ален Делон в С НОВЫМ ГОДОМ, МАМЫ!? Аналоги свидетельствуют — риск утраты доверия есть.   

Тренд последних недель — слышать от букеров и директоров кинотеатров, что ХОББИТ — лучший друг ДРУЗЕЙ ДРУЗЕЙ. Нам кажется, что это несколько умаляет достоинства нового проекта компании Enjoy Movies, которая до сих пор не давала повода усомниться в высокой востребованности своего продукта. В то время как ЕЛКИ 3 берут в оборот «народ», ДРУЗЬЯ охватывают молодежь, ядро мультиплексов 16-25. ДРУЗЬЯ — это самое компанейское кино для тех, кто проводит каникулы в своем родном городе.

Три из четырех отечественных комедий в значительной степени ориентируются на телевизионную аудиторию определенного канала. В этом одновременно их сила (есть ЦА), но и слабость — велик риск, что именно твоя доля окажется меньше.  

БЫСТРЕЕ ЧЕМ, КРОЛИКИ — проект-загадка от дистрибьютора-загадки. Мы верим в талант и мастерство «Квартета И», но не видим трейлер за месяц до премьеры. Кинотеатры также не спешат расписывать кино («Вдруг уйдет?»). Такая задержка сказывается не только на кинотеатрах, но и на ЦА. Количество голосов в рейтинге ожидания фильма — 1537, в то время как у О ЧЕМ ЕЩЕ ГОВОРЯТ МУЖЧИНЫ — 30 218. В этой ситуации в голове возникает конфликт, о котором мы расскажем во второй части обзора «Новогодней битвы» 

Ситуация с прокатом зарубежных релизов выглядит для букера даже сложней, потому что проекты принадлежат к разным жанрам, в отличие от отечественного продукта. Шансов ошибиться больше.    

[table tf="1" id=»true» caption=»ЗАРУБЕЖНЫЕ ПРОЕКТЫ» width=»820″ colwidth=»160|120|120″ colalign=»center|center|center|center|center|center|center|center|center»]

НАЗВАНИЕ/ДИСТРИБЬЮТОР^ХРОНОМЕТРАЖ / ВОЗРАСТ^РЕЙТИНГ ОЖИДАНИЙ / КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ РОЛИКА НА КИНОПОИСКЕ^ КОЛИЧЕСТВО ЛАЙКОВ «В КОНТАКТЕ» / FACEBOOK^ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ^ ПОТЕНЦИАЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ 

ХОББИТ: ПУСТОШЬ СМАУГА / Каро Премьер ^ 170 / 12+ ^ 94% (99 272 голоса) / 915 530 ^ 4 725 / 878 ^ любители зрелищных блокбастеров, фанаты Толкиена и Джексона, киноманы ^ широкая молодежная аудитория, семейная публика

47 РОНИНОВ / UPI ^ 127 / 12+ ^ 92% (28 687 голосов) / 314 516 ^ 1562 / 379 ^ поклонники зрелищного жанра фэнтези, знатоки японской культуры ^ вся молодежь 15-30, которая была в восторге от БИТВЫ и ГНЕВА ТИТАНОВ, ПОСЛЕДНЕГО САМУРАЯ.

ВОЛК С УОЛЛ-СТРИТ / West ^ 165 / 16+ ^ 96% (35 611 голосов) / 434 570 ^ 1 694 / 624 ^ взрослая аудитория 25+, фанаты Скорсезе и Ди Каприо, интеллигентная публика ^ «продвинутая» молодежь

НЕВЕРОЯТНАЯ ЖИЗНЬ УОЛТЕРА МИТТИ / Fox ^ 115 / 12+ ^ 93% (10 201 голос) / 122 943 ^ 584 / 229 ^ взрослая аудитория 25+, поклонники Бена Стиллера ^ киноманы 

ЛЕКАРЬ. УЧЕНИК АВИЦЕННЫ / Люксор ^ 150 / 12+  ^ 95% (365 голосов) / 3 155 ^ 9 / 8 ^ читающая публика, любители исторического кино ^ взрослая аудитория 30+  

[/table]

Продолжение ХОББИТА второй год подряд выступает «вне конкурса»: конечно, ПУСТОШЬ СМАУГА участвует в распределении «призовых мест», но уже сейчас очевидно, что это главный новогодний блокбастер, который и стартует раньше остальных, и охватывает аудиторию general. Единственная загадка — удастся ли фильму превзойти показатели первой части. Позитивных факторов больше («золотое правило сиквела» чего стоит), но и конкуренция значительно выросла.

НЕЖДАННОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ посмотрели 4,64 млн зрителей, и вряд ли продолжение захочет посмотреть меньше. Фильму даже таблица аналогов не нужна — лишь рубеж в 1,348 млрд.   

Есть в английском языке замечательное определение — self-made man, «человек, который сделал себя сам». Вот оно в полной мере подходит фэнтези-боевику 47 РОНИНОВ. С одной стороны, фильм находился на стадии пост-продакшена несколько лет, и производственный процесс (по слухам) превратился для студии в ад. С другой стороны, мы то же самое слышали о ВОЙНЕ МИРОВ Z, а какие сборы в итоге получили? Еще один момент — в Америке фильм выходит в Рождество, а это значит, что студия верит в проект (правда, аналитики не разделяют этот оптимизм).

Очевидно, что 47 РОНИНОВ «наследуют» жанровую аудиторию ХОББИТА, который к тому моменту отработает 2 полноценных уик-энда, но расстанется ли фильм Питера Джексона с расписанными залами? Киану Ривза после многолетнего отсутствия не назовешь звездой класса «А» (впрочем, не хуже Николаса Кейджа), собирающего миллионы, но у жанра прекрасные показатели на отечественном рынке. Стартовая наработка на копию прекращает нас в оптимистов. «Сарафан» либо вознесет, либо убьет фильм, и это тот самый случай, когда его сборы в России с высокой долей вероятностью могут оказаться лучше, чем в Америке.    

Очень многие кинотеатры хотят взять в прокат ВОЛКА С УОЛЛ-СТРИТ, и все они хватаются за голову, когда видят внушительный хронометраж в 165 минут. Понятно, когда речь идет о ХОББИТЕ, наполненном экшеном и спецэффектами, но экранизация популярной в Америке книжки про бизнес-махинации? В идеальном мире все фильмы должны зарабатывать в соответствии с коммерческими аналогами, но для «новогодней битвы» нет такого количества зрителей.  

Мы не рискнем ошибиться, если скажем, что УОЛТЕРУ МИТТИ (как никакому другому релизу) требуется полноценный показ на кинорынке. Интригующий трейлер оставляет «за бортом» детали сюжета. Ясно одно — немолодой клерк засматривается на девушку и в мечтах совершает героические поступки. Стиллер — комик, который ниже определенной планки не опускается, но некая аскетичность подачи проекта пока настораживает. Это очень личное кино, не случайно в название вынесено имя главного героя, и его, судя по всему, проще смотреть одному (или с девушкой), но не с большой компанией.     

Невероятно красивый немецкоязычный ролик, датированный 2012-м годом — откровенно мало для амбициозного проекта «Люксора» ЛЕКАРЬ. УЧЕНИК АВИЦЕННЫ, который также беспощаден с количеством сеансов (хронометраж — 150 минут). Очень узкий сегмент аудитории, для которой эта лента может стать первым выбором для просмотра. Незначительный, но все-таки плюс — более ранний старт по сравнению с конкурентами. Хотя в «предновогодней лихорадке»  ЦА этого просто не заметит. Аналог с ЧЕРНЫМ ЗОЛОТОМ, «сгоревшим» даже на свободном уик-энде после праздников, напрашивается.      

Анимационные релизы — самая большая любовь кинотеатров, потому что мультфильмы смотрит самая благодарная часть аудитории. Прошедшей осенью площадки не напугали даже 4 мультфильма за 2 уик-энда, а разве в новогодние праздники может быть хуже? Впрочем, как показывает практика, здесь все не так просто.   

[table tf="1" id=»true» caption=»АНИМАЦИЯ» width=»820″ colwidth=»160|120|120″ colalign=»center|center|center|center|center|center|center|center|center»]

НАЗВАНИЕ/ДИСТРИБЬЮТОР^ХРОНОМЕТРАЖ / ВОЗРАСТ^РЕЙТИНГ ОЖИДАНИЙ / КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ РОЛИКА НА КИНОПОИСКЕ^ КОЛИЧЕСТВО ЛАЙКОВ «В КОНТАКТЕ» / FACEBOOK^ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ^ ПОТЕНЦИАЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ 

ИВАН ЦАРЕВИЧ И СЕРЫЙ ВОЛК 2 / Наше Кино ^ 85 / 0+ ^ 86% (2 127 голосов) / 79 065 ^ 140 / 36 ^ семьи с детьми ^ поклонники анимации, подростки

ТАРЗАН 3D / Парадиз ^ 88 / 6+ ^ 77% (1 888 голосов) / 68 310 ^ 125 / 30 ^ семьи с детьми, подростки ^ любители приключенческой анимации, знатоки Берроуза

ПРОГУЛКИ С ДИНОЗАВРАМИ / Fox ^ 80 / 0+ ^ 93% (1 205 голосов) / 38 826 ^ 82 / 25 ^ семьи с маленькими детьми; увлеченные динозаврами ^ поклонники компьютерной анимации 

ХОЛОДНОЕ СЕРДЦЕ / WDSSPR ^ 109 / 0+ ^ 87% (6 505 голосов) / 96 507 ^ 375 / 125 ^ поклонники диснеевской анимации, семейная публика ^ все фанаты зрелищной анимации и 3D

[/table]

Ситуация с анимационными релизами такова, что здесь также есть свой очевидный фаворит. Среди отечественных комедий — это ЕЛКИ 3, среди зарубежных фильмов — ХОББИТ: ПУСТОШЬ СМАУГА, а среди мультфильмов — вторая серия ИВАНА ЦАРЕВИЧА. Очень высокие шансы заработать больше всех у ХОЛОДНОГО СЕРДЦА, но все-таки «удаленный» старт (12.12) исключает новый Диснеевский мультфильм из числа полноценных участников «Новогодней битвы».    

Пусть многие с пренебрежением относятся к сказочному жанру, но подростки и молодежь очень любят истории, переложенные в стилистике пост-модерна да с современными шутками. Бренд студии «Мельница» осечек не дает, хотя впервые за несколько лет мы сомневаемся в поступательном росте кассовых сборов.   

Амбициозный ТАРЗАН находится в заложниках прокатной ситуации — есть риск повторить судьбу «второго мультфильма» в Новый год, что в прошлом году приключилось со СНЕЖНОЙ КОРОЛЕВОЙ. У дистрибьютора также есть опыт выпуска анимации в конце декабря — это МОНСТР В ПАРИЖЕ. Более подробно мы расскажем об этом во второй части —  «конфликты Новогодней битвы 2013 / 14». 

Наконец, на десерт — ПРОГУЛКИ С ДИНОЗАВРАМИ, о которых мы подробно рассказали в последнем выпуске «Виртуального кинотеатра«.  

Продолжение следует

Текст — Александр Дьяков, Никита Никитин

В ТЕМУ

 ПРОГНОЗ И РОСПИСЬ 19-22 ДЕКАБРЯ: «ХОББИТ» — ПРОГУЛКА С ДРАКОНАМИ И ДИНОЗАВРАМИ

В ТЕМУ:

Анализ аудитории фэнтези «Вверх по волшебному дереву»

Институт развития интернета подвёл итоги конкурса на создание ИИ-контента

Якутское кино приближается к миллиарду кассовых сборов

Подписаться

авторизуйтесь

Уведомить о

новых последующих комментариях новых ответах на мои комментарии

Label

Имя*

Email

Label

Имя*

Email

1 Комментарий

Старые

Новые Популярные

Кинотеатр

ЛБГ-3 Слетит с даты как пить дать!7

0

Ответить