К анимации отношение на российском рынке особое. Если есть студийный мультфильм в расписании — значит, будет хорошая касса. В 2013-м году анимационные ленты от голливудских мейджоров полюбили стартовать в формате превью. Эта практика, судя по всему, пришлась им очень даже по вкусу, например: все три мультфильма от «20 Век Фокс СНГ» — СЕМЕЙКА КРУДС, ЭПИК и ТУРБО — демонстрировались в формате превью.
Всегда ли оправдана такая стратегия? Хорошо ли зарекомендовала себя эта практика в уходящем году с релизами «20 Век Фокс СНГ», и планируете ли Вы так же активно работать превью в 2014-м? С этими вопросами мы обратились к директору по маркетингу Николаю Борункову.
«Да, в этом году крупные мультфильмы часто выходили c превью, и эта практика зарекомендовала себя весьма успешно – сейчас это подтверждает прокат ХОЛОДНОГО СЕРДЦА. Вместе с тем, говорить о том, что превью можно использовать всегда и повсеместно, было бы неправильно. Что касается непосредственно наших проектов в 2013-м году, то превью показами СЕМЕЙКИ КРУДС мы, безусловно, очень довольны. В случае с прокатом анимации ЭПИК и ТУРБО тоже можно говорить о хорошем результате, потому что он был достигнут в условиях чрезвычайно жесткой конкуренции и максимально плотного прокатного окружения в мае, а затем летом. Так что для нас этот опыт оказался весьма успешным. Насколько часто мы будем использовать превью при прокате лент в будущем году? – Сейчас сказать не берусь, потому что для каждого релиза мы разрабатываем индивидуальную стратегию продвижения на экраны.
Если говорить о столкновении нескольких анимационных проектов на одной дате, то это не всегда оправдано, но все зависит от объемов релизов, конечно. Хорошее франшизное кино выходит в каникулярное время – это всегда дополнительные возможности по кассовым сборам. В каникулы семейная аудитория может потребить больше качественного продукта, чем в обычное время. Вместе с тем спрос на хорошие семейные фильмы существует в течение всего времени, и здесь я согласен, что аудитория иногда может недополучить внимания мейджоров, которым нет необходимости вставать на одни и те же даты. По большому счету, мы не мешаем друг другу, и зритель сам для себя определяет, что ему интересно. Всем удачи, крепкого здоровья и успехов в новом 2014 году!»
Вспомним показатели превью для анимационных релизов в 2013 году:
1. «Двадцатый Век Фокс СНГ»
СЕМЕЙКА КРУДС — 111 млн на 1580 копиях / 242,4 млн на 2166 копиях за первый уик-энд
ЭПИК — 60,5 млн на 813 копиях / 153, 8 млн на 2007 копиях за первый уик-энд
ТУРБО — 68 млн на 1603 копиях / 131,6 млн на 2068 копиях за первый уик-энд.
Впечатляющие цифры СЕМЕЙКИ КРУДС были поддержаны великолепным зрительским «сарафаном», так что превью справилось со своей задачей на «отлично». В случае с двумя другими релизами аудитория была менее благосклонна, так что цифры не оказались столь впечатляющими. Плотность выпуска блокбастеров позволяет сделать ставку на первый (и самый главный) уик-энд, но для мультфильмов с их расчетом на длинный прокат превью выглядит очень притягательным фактором. Куда больше шансов, что аудитория полюбит героев.
Прекрасный опыт СЕМЕЙКИ КРУДС наверняка повлиял на прокатную стратегию ЭПИКА и ТУРБО, но точный ответ знают только в офисе «20 Век Фокс СНГ».
2. WDSSPR
ХОЛОДНОЕ СЕРДЦЕ — 66 млн на 538 копиях / 332 млн на на 1 472 копиях за первый уик-энд. В пользу этой истории сыграла и «родственная связь» проекта с полюбившейся юным зрителям РАПУНЦЕЛЬ.
Превью или не превью — есть ли вопрос?
В 2013-м году мультфильмы еще больше стали ориентироваться на выход в прокат в каникулярное время — это приводит к тому, что анимационные ленты стоят в графике релизов очень неравномерно. Порой кинотеатры на протяжении месяца обходятся без студийной анимационной новинки.
Какие еще факторы приводят к успеху или неуспеху анимационных релизов — наши небольшие заметки на полях
1. В 2012-м году великолепное превью удалось провернуть ЛОРАКСУ (UPI). В «нулевой уик-энд» сборы оказались даже выше, чем в официальный первый (хотя к уже имевшимся 523 добавились еще 170), потому что демонстрация ленты в формате превью совпала с праздничным «восьмимартовским» уик-эндом.
2. Интересно, что самому кассовому мультфильму года, которым стал ГАДКИЙ Я 2, превью не потребовалось. Грамотная задержка с выходом сиквела в прокат только настроила аудиторию на кассовый порыв,
3. Итоговые показатели года для анимации в 2013 году (6,2 млрд на 25 декабря) заметно уступают 2012-му (7,9 млрд), когда в прокат вышли продолжения супер-популярных франшиз МАДАГАСКАР 3 и ЛЕДНИКОВЫЙ ПЕРИОД 4. Хотя в 2013 году количество мультфильмов на экране было немного больше.
4. Отсутствием студийных мультфильмов в феврале этого года замечательно воспользовался дистрибьютор «Люксор» — ГЛАДИАТОРЫ РИМА и ПОБЕГ С ПЛАНЕТЫ ЗЕМЛЯ заработали 110 и 75 млн рублей соответственно. Падение кассовых сборов тоже было минимальным и не превысило 30%. Конечно, можно сказать, что эти проекты очень понравились зрителям, но не менее важный фактор — отсутствие какой-либо конкуренции.
5. Обращает на себя внимание и то столпотворение, которое устроили дистрибьюторы на школьные осенние каникулы. «Люксор» и «Наше кино» выпустили ДЖАСТИНА И РЫЦАРЕЙ ДОБЛЕСТИ и КАК ПОЙМАТЬ ПЕРО ЖАР-ПТИЦЫ на одной дате с ОБЛАЧНО…2 — в результате их сборы в первый уик-энд оказались в 4,5 раза меньше, чем у голливудского сиквела.
О перспективах анимации 2014 года продолжим рассуждать уже в будущем году.
