Сотрудники новозеландского университета Кэнтерберри под руководством Йорга Фистенвальдера провели и опубликовали качественный анализ зрительских ожиданий от трейлеров.
Трейлер — это около трети кассовых сборов первой недели релиза, и не зря голливудские мейджоры уделяют созданию промо-роликов не меньшее внимание, чем созданию самих фильмов. Сотрудники университета Кэнтерберри провели эксперимент, показав аудитории из ста респондентов несколько трейлеров к фильмам различного жанра, и затем детально изучили их реакции с помощью опроса.
Как выяснилось, наиболее важными элементами в зрительском понимании являются актеры, стилистическое единство, жанровая прозрачность и тонкость в отношении сюжета.
Зрителей цепляют больше всего именно те трейлеры, в которых участвуют известные им актеры. Логическая цепочка тут очевидна — “известный=хороший актер не стал бы сниматься в плохом фильме”. Но любопытно, что правило работает и наоборот — известные в плохом смысле, то есть когда-то не понравившиеся зрителю актеры подрывают у него доверие к рекламируемому фильму. Кроме того, аудитория всегда помнит о характерном для актера жанре и с удивлением и интересом наблюдает за трейлерами, где исполнители представлены в необычных для них ролях. В значительно меньшей степени это касается режиссеров — здесь “вытянуть” трейлер могут только асы из асов, и уж совсем не запоминает зритель имена сценаристов.
Другой важнейшей компонентной является стилистическое единство, а точнее — музыкальное сопровождение, которое должно точно соответствовать и в то же время дополнять видеоряд. Эксперты всегда подчеркивают важную, зачастую решающую роль музыки в трейлере, и зрители с ними полностью солидарны. Музыка не только задает ритм трейлеру и заполняет паузы между диалогами, она также косвенно передает настроение, жанр и даже сюжет картины.
Жанр — отдельная тема для разговора. Зрители не любят быть обманутыми — трейлер, по их мнению, должен давать верное представление о жанре фильма. Аудитория призналась, что испытывает что-то вроде чувства благодарности, когда трейлер ясно дает понять, что фильм лежит за пределами их жанровых предпочтений, и на основе этой информации они заранее отказываются от опрометчивого шага. Тут нельзя не вспомнить последнюю историю с трейлером ВОЛКА С УОЛЛ-СТРИТ — в Америке многие обвинили продюсеров картины и создателей трейлера в “сокрытии” жесткого (для аудитории 18+), характера фильма.
Желают зрители получить четкую информацию и о сюжете, но при этом не лишиться интриги. В качестве традиционной грубой ошибки респонденты отметили краткий пересказ сюжета в трейлере, не оставляющий место никакой интриге — “трейлер должен показать, как и о чем сделан фильм, но нам незачем знать, чем все в нем заканчивается”.
Источник: Cinemotion
В ТЕМУ
МАРКЕТИНГ: КАК РАБОТАТЬ С ТРЕЙЛЕРАМИ?
