Поиск
Точное совпадение
Поиск (только) в заголовке
Поиск в контенте
Search in comments
Search in excerpt
Поиск в контенте
Search in pages
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Искать в категориях
{ "homeurl": "https://cinemaplex.ru/", "resultstype": "vertical", "resultsposition": "hover", "itemscount": 4, "imagewidth": 70, "imageheight": 70, "resultitemheight": "auto", "showauthor": 0, "showdate": 0, "showdescription": 1, "charcount": 3, "noresultstext": "Нет ничего!", "didyoumeantext": "Возможно:", "defaultImage": "https://cinemaplex.ru/wp-content/plugins/ajax-search-pro/img/default.jpg", "highlight": 1, "highlightwholewords": 1, "openToBlank": 1, "scrollToResults": 0, "resultareaclickable": 1, "autocomplete": { "enabled": 1, "googleOnly": 0, "lang": "ru" }, "triggerontype": 1, "triggeronclick": 0, "triggeronreturn": 0, "triggerOnFacetChange": 0, "overridewpdefault": 1, "redirectonclick": 0, "redirectClickTo": "results_page", "redirect_on_enter": 0, "redirectEnterTo": "results_page", "redirect_url": "?s={phrase}", "more_redirect_url": "?s={phrase}", "settingsimagepos": "left", "settingsVisible": 0, "hresulthidedesc": "0", "prescontainerheight": "400px", "pshowsubtitle": "0", "pshowdesc": "1", "closeOnDocClick": 1, "iifNoImage": "description", "iiRows": 2, "iiGutter": 5, "iitemsWidth": 200, "iitemsHeight": 200, "iishowOverlay": 1, "iiblurOverlay": 1, "iihideContent": 1, "loaderLocation": "auto", "analytics": 0, "analyticsString": "", "aapl": { "on_click": 0, "on_magnifier": 0, "on_enter": 0, "on_typing": 0 }, "compact": { "enabled": 0, "width": "50%", "closeOnMagnifier": 1, "closeOnDocument": 0, "position": "static", "overlay": 0 }, "animations": { "pc": { "settings": { "anim" : "fadedrop", "dur" : 300 }, "results" : { "anim" : "fadedrop", "dur" : 300 }, "items" : "fadeInDown" }, "mob": { "settings": { "anim" : "fadedrop", "dur" : 300 }, "results" : { "anim" : "fadedrop", "dur" : 300 }, "items" : "voidanim" } }, "autop": { "state": "disabled", "phrase": "", "count": 10 } }
CINEMAPLEX ВИРТУАЛЬНЫЙ КИНОРЫНОК
X

Трейлер

АКТЕРЫ, МУЗЫКА, ИНТРИГА — ЧТО ЗРИТЕЛИ ЦЕНЯТ БОЛЬШЕ ВСЕГО В ТРЕЙЛЕРАХ?


Алексей Иванов 07.02.2014 / 14:56 0

theater-trailer-spoiler

Сотрудники новозеландского университета Кэнтерберри под руководством Йорга Фистенвальдера провели и опубликовали качественный анализ зрительских ожиданий от трейлеров.

Трейлер — это около трети кассовых сборов первой недели релиза, и не зря голливудские мейджоры уделяют созданию промо-роликов не меньшее внимание, чем созданию самих фильмов. Сотрудники университета Кэнтерберри провели эксперимент, показав аудитории из ста респондентов несколько трейлеров к фильмам различного жанра, и затем детально изучили их реакции с помощью опроса.

Как выяснилось, наиболее важными элементами в зрительском понимании являются актеры, стилистическое единство, жанровая прозрачность и тонкость в отношении сюжета.

Зрителей цепляют больше всего именно те трейлеры, в которых участвуют известные им актеры. Логическая цепочка тут очевидна — “известный=хороший актер не стал бы сниматься в плохом фильме”. Но любопытно, что правило работает и наоборот — известные в плохом смысле, то есть когда-то не понравившиеся зрителю актеры подрывают у него доверие к рекламируемому фильму. Кроме того, аудитория всегда помнит о характерном для актера жанре и с удивлением и интересом наблюдает за трейлерами, где исполнители представлены в необычных для них ролях. В значительно меньшей степени это касается режиссеров — здесь “вытянуть” трейлер могут только асы из асов, и уж совсем не запоминает зритель имена сценаристов.

Другой важнейшей компонентной является стилистическое единство, а точнее — музыкальное сопровождение, которое должно точно соответствовать и в то же время дополнять видеоряд. Эксперты всегда подчеркивают важную, зачастую решающую роль музыки в трейлере, и зрители с ними полностью солидарны. Музыка не только задает ритм трейлеру и заполняет паузы между диалогами, она также косвенно передает настроение, жанр и даже сюжет картины.

Жанр — отдельная тема для разговора. Зрители не любят быть обманутыми — трейлер, по их мнению, должен давать верное представление о жанре фильма. Аудитория призналась, что испытывает что-то вроде чувства благодарности, когда трейлер ясно дает понять, что фильм лежит за пределами их жанровых предпочтений, и на основе этой информации они заранее отказываются от опрометчивого шага. Тут нельзя не вспомнить последнюю историю с трейлером ВОЛКА С УОЛЛ-СТРИТ — в Америке многие обвинили продюсеров картины и создателей трейлера в “сокрытии” жесткого (для аудитории 18+), характера фильма.

Желают зрители получить четкую информацию и о сюжете, но при этом не лишиться интриги. В качестве традиционной грубой ошибки респонденты отметили краткий пересказ сюжета в трейлере, не оставляющий место никакой интриге — “трейлер должен показать, как и о чем сделан фильм, но нам незачем знать, чем все в нем заканчивается”.

 

Источник: Cinemotion

В ТЕМУ

МАРКЕТИНГ: КАК РАБОТАТЬ С ТРЕЙЛЕРАМИ?

 

КОММЕНТАРИИ »


7 × шесть =