В традиционном опросе кинотеатров, который проводит CINEMAPLEX, чтобы узнать о перспективах стартового уик-энда, мы задали руководителям трех киносетей вопрос об их участии в Российском международном Кинорынке, впечатлениях и итогах. Также попросили немного охарактеризовать свои площадки. Эти ответы — искренние, содержательные, за что нашим собеседникам огромное спасибо — мы решили выделить в отдельную публикацию.
Евгений Захаров — начальник отдела репертуарного программирования сети «Гранд Синема» в Москве, Казани, Оренбурге, Екатеринбурге, Ижевске (9 кинотеатров, 45 залов, 35 мм, цифра, 3D).
Юлия Солдатова — директор по оперативному управлению сети ”Киноплекс” в Астрахани, Волгограде, Екатеринбурге, Тольятти (7 кинотеатров, 46 залов, 35 мм, цифра, 3D).
Валентина Власова — заместитель генерального директора по кинопрокату сети кинотеатров «Чарли» в Ростове-на-Дону, Черкесске, Старом Осколе (5 кинотеатров, 22 зала на 3049 мест, 35 мм, цифра, 3D).
Какие фильмы вообще пользуются успехом в ваших кинотеатрах?
Принимали ли вы участие на прошедшем на прошлой неделе весеннем кинорынке? Какие мероприятия заинтересовали вас больше всего? Какие впечатления и основные итоги работы можете подвести?
Евгений Захаров:
В нашей сети девять кинотеатров, и в каждом достаточно разная аудитория. В какие-то кинотеатры ходит интеллектуальная публика: они до сих пор с удовольствием смотрят ВОЛКА С УОЛЛ-СТРИТ, которого мы продлеваем уже на 5 неделю, НИМФОМАНКУ — тут сейчас шире расписан ОТЕЛЬ «ГРАНД БУДАПЕШТ». Часть кинотеатров находится в спальных районах, там идут семейные проекты, и такие хиты, как СПАРТАНЦЫ, там даже немного провисают. Тенденция по всем кинотеатрам такая же, как и во всех кинотеатрах — хиты собирают, слабые фильмы проваливаются.
Да, я был на кинорынке.С букерами пообщался, практически на всех презентациях удалось побывать, сложилось свое мнение о квартальных пакетах дистрибьюторов. Замечательная презентация была у WDSSPR, все коллеги отмечают, что очень грамотно сделанная и качественная была презентация. Как всегда, порадовала компания «Каро Премьер» со своим фантастическим пакетом блокбастеров. Презентация КУХНИ В ПАРИЖЕ «Централ Партнершип» была выше всех похвал. Реакция зала на новый проект Романа Каримова ВСЕ И СРАЗУ однозначно дала понять, какой хит у нас будет в мае. Было достаточно красиво у Bazelevs c показателями, сравнениями, презентациями в долгосрочном плане, что имеет решающее значение для рекламщиков на местах, так как они продумывают рекламную стратегию. Полезна именно такая информация с презентаций: они должны не просто цеплять, но еще и голову заставлять работать — как привлечь своего, местного зрителя в кино. Зрителя надо подводить к премьере, а не вывалить релизы как снег на голову, как в случае с фильмом ПОМПЕИ или ДУБРОВСКИЙ, где реклама в масс-медиа запоздала. Основную пользу Кинорынка я вижу в том, чтобы дать возможность нам на местах направлять силы на собственные инициативы.
Хотелось бы надеяться, что те проекты, о которых так эффектно говорили на Кинорынке, действительно окажутся кассовыми хитами. Зачастую, как бы красиво не подавали, каким зрелищным бы ни был трейлер, какие бы ни были рекламные постеры, в реальности фильм может оказаться просто пустышкой и попросту не пойдет — зрители раскусят сразу. Более близкое знакомство с кинопроектами, естественно, работает в плюс.
Юлия Солдатова: У нас достаточно разные кинотеатры. Точно во всех успехом пользуется детский репертуар, потом — хорошо раскрученные, рекламируемые комедии. Во всех кинотеатрах отлично сработали В СПОРТЕ ТОЛЬКО ДЕВУШКИ: вопреки прогнозам финансовых аналитиков — удивительный результат. Во всех кинотеатрах, где я их ставлю, стали пользоваться успехом фильмы глубокого, серьезного содержания. Например, фильм ТРУДНО БЫТЬ БОГОМ неожиданно отлично отработал в Тольятти — ставила для определенной группы людей, но на самом деле пришли очень многие. Это фильм-событие, на это приходят.
Многие люди не готовы тратить деньги в первый стартовый уик-энд, поэтому ждут, когда начнутся скидки — это, по сути, через две недели. Прокат стал очень неровный: первая неделя перестала быть показателем, на который мы раньше очень сильно ориентировались. Все говорят о процентах, которые фильмы набирают в первую неделю; так вот, могу сказать осознанно, что это больше не работает. У нас, например, до сих пор идет в пленке Я, ФРАНКЕНШТЕЙН, который до сих пор прекрасно держит сборы и переплевывает практически все новинки. Народ сейчас не готов тратить эти суммы в 300-400 рублей на первой неделе проката. Цена на билеты ужасно демотивирует людей в последнее время. Люди начали считать деньги, причем основательно. Поход в кино на двух человек в регионах, который раньше укладывался в 500-700 рублей, сейчас превращается в 1100—1300. Люди уже не могут шиковать. Поэтому все, что связано с дисконтом, просто замечательно работает. Когда ты им даешь приемлемую цену, люди могут провести в кинотеатре хоть весь день. Вместо вечернего сеанса блокбастера в 300 рублей они могут в один день три фильма посмотреть. Поэтому оценка всех этих стартовых недель только в Москве может что-то значить, в регионах уже нет — все считается по копеечке.
Я не была в течение всего периода работы кинорынка, но на каких-то мероприятиях была — он показался мне скучноватым, что ли. На самом деле от этого кинорынка у меня остались пугающие ощущения. До сих пор остались пленочные кинотеатры, не только в нашей сети, но их достаточно по всей России. Резкое сворачивание пленки, резкий рост курса доллара — все это не самым положительным образом сказывается на самом ведении данного бизнеса. И это не только наши проблемы, но проблемы всей индустрии, всего кинопроката. И эти цифровые аппараты, цена которых увеличилась на серьезную сумму… На сегодняшний день кинорынок стал таким, что это серьезно заставляет задуматься о том, что делать дальше. Цены на билеты в регионах поднимать бесконечно невозможно, перекладывать издержки бизнеса на гостя уже не очень прилично. В индустрии наступили значительные проблемы: выручка в рублях, затраты в долларах, проекторы в долларах или евро, аренда в долларах — все это невозможно просто выдержать. Поэтому рынок оставил у меня негативно-грустное впечатление!
Если мы все вместе грамотно, позитивно и компромиссно будем искать выход из сложившейся ситуации, то тогда индустрия сможет дальше продолжать работать, а если нет, то я согласна с Олегом Березиным — мне кажется, это был самый полезный доклад на Кинорынке. На самом деле будет сложно всем — и крупным сетям и мелким кинотеатрам, потому что зритель свои деньги в кинотеатры так, как хотя бы в прошлом году, уже не несет. Говорили в начале года о том, что сборы в начале 2014 года больше, чем сборы в 2013 году, но это из-за поднявшейся цены на билеты, а не из-за количества гостей. Как любой человек, вы можете себе позволить праздник, но вы не можете праздновать всю свою жизнь. Поэтому люди позволили себе праздник на новогодние каникулы.
Февраль в этом году у меня, например, был очень хороший, потому что не было каких-то потенциально кассовых новинок, на которые бы я ставила сумасшедшую цену, чего я уже давно не делаю, а просто работаю с хорошим, качественным материалом по очень демократичной, правильной цене. Поэтому сборы этого февраля у меня превысили сборы прошлого февраля на 25% — это очень серьезная цифра. И гостей удалось привлечь практически на 20% выше, чем в прошлом году. И это, если сравнивать работу кинотеатров год от года, исключая открытие новых кинотеатров, которые сразу привлекают зрителей. У меня январь этого года был ниже на 5%, чем январь прошлого года, но я смогла привлечь на 2% больше зрителей, при той конкуренции, которая у меня сейчас в городах сложилась — в прошлом году открылось много новых кинотеатров. Я считаю, в нынешней рыночной ситуации это подвиг. А сейчас в марте на текущий момент мы потеряли 5% гостей, для меня это катастрофа, если сейчас на весенних не соберу, то уйду в минус по отношению к прошлому году. К сожалению, сейчас не празднуют каждый день.
Ну, и релизы бывают довольно обманчивые. Много историй, презентаций, на них ставишь, разрабатываешь определенную рекламную стратегию, но так, чтобы какой-то релиз прямо выстрелил с совершенно сумасшедшим результатом — такого уже давно не было. Может быть, СПАРТАНЦЫ вот только вытягивают сейчас, да и то, это лишь относительно большие сборы.
Валентина Власова: Конечно, на Кинорынке я была. Все мероприятия были интересны, для того мы их и посещаем, чтобы иметь представление о ближайших и будущих релизах, которые нам предоставляют дистрибьюторы. К сожалению, не удалось попасть на заседания Круглых столов. На мой взгляд, мало было показано фильмов на рынке, хотелось бы больше, чтобы знать, что будет в прокате в дальнейшем. Дистрибьюторы свои презентации проводили на достойном уровне.
В ТЕМУ: