В последний уик-энд октября компания «Люксор» приготовила настоящий подарок для юных зрителей и их родителей – Российский фестиваль детского кино.
В программу вошли игровые ленты для семейного просмотра – ДНЕВНИК МАМЫ ПЕРВОКЛАССНИКА, ПРИКЛЮЧЕНИЯ МАЛЕНЬКИХ ИТАЛЬЯНЦЕВ и ТЕМНАЯ КОМНАТА, а также АМАЗОНИЯ: ИНСТРУКЦИЯ ПО ВЫЖИАНИЮ. В предстоящее воскресенье состоится праздничное открытие фестиваля в кинотеатре «Люксор ГУДЗОН», которое посетит известный актер и шоумен Тимур Родригез, озвучивший главного героя в АМАЗОНИИ, маленького капуцина по имени Тима.
О предстоящих планах дистрибьютора мы поговорили с заместителем генерального директора компании Элеонорой Коминой.
Большое количество российских релизов в вашем пакете этой осенью-зимой – это простое стечение обстоятельств или целенаправленная политика компании?
Элеонора Комина: До конца года у нас достаточно плотный график релизов, среди которых очень важную роль играют отечественные фильмы, но это скорее стечение обстоятельств. Причины появления каждого проекта в нашем пакете были разные – здесь важную роль сыграли и сезонность, и готовность фильма к выпуску. Так что специального программирования с нашей стороны не было – что мы выпускаем отечественное и что таких картин должно быть больше.
С другой стороны, у нас не было практического смысла далее откладывать релиз таких фильмов, как SEX, КОФЕ И СИГАРЕТЫ (20 ноября). Или, например, ЕЩЕ ОДИН ГОД (11 декабря) Оксаны Бычковой, который имеет очень успешную фестивальную судьбу, включая приз на «Кинотавре». Этот фильм среди целевой аудитории давно стал событием, и она очень хочет его посмотреть. Очевидно, что обе картины не имели бы аналогичного успеха, если бы вышли в прокат летом, в «сезон блокбастеров». Выбранные нами для старта даты осени-зимы представляются оптимальными.
Как складывается Ваш опыт работы по организации Фестиваля детского кино? Как отреагировали на это предложение на школьных осенних каникулах кинотеатры?
Конечно, организация фестиваля отличается от практики выпуска отдельных фильмов. Мы хотим, чтобы площадки работали всеми релизами, а не отдельными проектами, иначе специфика фестиваля будет утрачена, и он не сможет реализовать заложенный в нем потенциал.
Должна сказать, что в специфике работы по фестивалю проходит очень четкая линия между крупными сетями и отдельными кинотеатрами (прежде всего, в регионах). Самостоятельные кинотеатры проявляют очень большую активность в работе с фильмами фестиваля – организуют школы, устанавливают контакты с детскими центрами. Очевидно, что им наша идея пришлась по душе, и они проявляют инициативу, что очень приятно.
Со стороны сетей аналогичной активности мы не заметили – к сожалению, на местах у очень многих нет ресурсов, которые они могли бы задействовать для организации показов фестиваля. Им приходится координировать все свои действия через головной офис в Москве, что, определенно, усложняет задачу. Также сетям сложнее принять тот социальный элемент, который мы вкладываем в свою работу – они устанавливают довольно высокие цены на билеты (что вообще очень неплохо, поскольку многие региональные кинотеатры постоянно пытаются демпинговать цены на все фильмы), а это не очень подходит для таких историй как детский кинофестиваль.
Но в остальном многие кинотеатры приняли эту историю на «ура» и добавили нам оптимизма, что результат может быть успешным. Со своей стороны мы дополнительно выпустили печатную продукцию, которая подходит специально для распространения в школах, а не в местах показа. Мы очень рады, что многие кинотеатры ответственно занимаются этой подачей.
Сейчас в индустрии снова наступает такое время, когда активность на местах и инициатива начинают играть большую роль. Долгое время необходимости в активизации зрительской аудитории не наблюдалось, индустрия работала по привычной схеме, но теперь личностный фактор снова стал актуален. «Элемент участия» — площадка готова организовать какой-то экшн, провести акцию, премьеру, фестиваль, договориться о привлечении партнеров – возвращается на первый план и это всегда, всегда отражается на сборах.
Для нас проведение такого фестиваля тоже в новинку, поэтому мы стараемся очень гибко подойти к работе с партнерами-кинотеатрами – форматы могут варьироваться, как и даты показов. Если говорить о маркетинге, то у нас запланированы премьеры в нескольких городах, пройдут пресс-конференции с участием создателей фильмов. Очень важно, чтобы в индустрии приняли не только такой формат работы (фестиваль), но и целое направление – возрождение детского отечественного кино, которое на долгое время ушло с экранов.
Подводить итоги фестиваля мы будем не столько цифрами бокс-офиса, сколько оценкой качества проведения мероприятия в целом, проявленным интересом со стороны зрителей (посещаемость). В зависимости от этого будем принимать решение о возможном проведении других сезонных фестивалей.
Комедия SEX, КОФЕ И СИГАРЕТЫ, которую Вы выпустите вслед за детским фестивалем – что это за кино? Она похожа на такие проекты, как ВЫПУСКНОЙ, КОРПОРАТИВ (где также разворачиваются несколько историй), СМЕШАННЫЕ ЧУВСТВА, выходившие в прокат этой осенью?
Нет, это кино, которое смотрит совершенно в другом направлении. Безусловно, оно очень смешное, яркое, в чем-то необычное, но «эпатирующий» постер не является указанием на то, что там происходит что-то за рамками приличия (принятыми на экране и в сознании среднего зрителя, скажем так). Напротив, по сравнению с названными вами фильмами, наше кино – сама невинность! (смеется). SEX, КОФЕ И СИГАРЕТЫ – кино очень ироничное. Его можно назвать пикантным, но оно не переступает ту грань, после которой зрителям и создателям стало бы стыдно. И это другой юмор, который не рожден в Comedy Club или КВНе, в нем нет грубости.
С российским фильмами работать сложнее, чем с зарубежными, но мы уверены, что справимся с этой задачей – раскачать и преподнести проект так, чтобы он понравился аудитории. Именно поэтому мы приняли решение перенести релиз молодежной мелодрамы ЕЩЕ ОДИН ГОД на 11 декабря, чтобы внимательней поработать с ней. К тому же на прежней дате наблюдался переизбыток российских проектов, а это всегда для наших партнеров болезненно.
Для обоих проектов мы готовим внушительное промо, ведем переговоры с компаниями, которые могут стать партнерами по выпуску фильма в прокат. Сейчас все эти детали сотрудничества мы финализируем.
В ТЕМУ
Фестиваль детских фильмов на «Виртуальном кинорынке»