Компании «СТВ» и студии «Мельница» удалось создать своеобразный «былинно-героический» бренд из серии мультфильмов о русских богатырях. Путь к отечественной анимационной франшизе был нелегким, однако не перевелись еще аниматоры на земле русской. На протяжении десяти лет БОГАТЫРИ били собственные и национальные рекорды. Посмотрим, каковы шансы у ТРЕХ БОГАТЫРЕЙ: ХОД КОНЕМ преодолеть новый рубеж, и сделать шаг за миллиард.
Компания «СТВ» считается одной из самых успешных российских кинокомпаний, существующих на постсоветском пространстве. Под руководством Сергея Сельянова ей удалось не только принять непосредственное участие в создании нового российского кино, но и фактически возродить зрительский интерес к отечественной анимации.
За 10 лет «СТВ» вместе со студией «Мельница» прошли нелёгкий путь от опытов на телевидении (ПРИКЛЮЧЕНИЯ В ИЗУМРУДНОМ ГОРОДЕ) и первых коммерческих успехов (КАРЛИК НОС — $700 000 в российском прокате) до полноценной мультипликационной франшизы, десятикратной окупаемости проектов и всенародной любви.
На фоне роста популярности персонажей комиксов Marvel в кино Алёша Попович, Добрыня Никитич и Илья Муромец стали своеобразным воплощением русской мечты о собственных супер-героях. И со временем, подобно Мстителям, все трое объединились в классических васнецовских «богатырей». К тому же обращение создателей к собственному народному эпосу гарантировало не только зрительский интерес, но и обеспечило коммерческий потенциал «былинно-героического» бренда.
Богатыри
Первым мультфильмом, воплотившим образ народного героя, стал АЛЁША ПОПОВИЧ И ТУГАРИН ЗМЕЙ. Это был второй полнометражный анимационный проект студии «Мельница». Известно, что идею о приключениях былинного богатыря, поданных в современном ключе, прислал студент из Днепропетровска с отрывком сценария генеральному директору Александру Боярскому. Вместе с Сергеем Сельяновым они одобрили идею и решили её воплотить в так называемом формате «нового русского фольклора».
Таким образом, в 2004 году появился первый мультфильм будущей серии о богатырях. При бюджете в $4 млн. АЛЁША ПОПОВИЧ заработал в прокате лишь 48 млн. руб. на 200 копиях, и не сумел окупить и половины затраченной на него суммы. Однако, несмотря на это, мультфильм был крайне положительно встречен зрителями (рейтинг на КиноПоиске – 7.7 баллов), и сумел завоевать ряд наград на международных фестивалях анимации и детского кино – в общей сложности около 30 призов!
Таким образом, АЛЁША ПОПОВИЧ И ТУГАРИН ЗМЕЙ стал своеобразной точкой отчета. Боярский и Сельянов поняли, что проект зрителю интересен, и они принялись развивать «богатырскую» тему. В 2006 году в прокат вышел следующий мультфильм — ДОБРЫНЯ НИКИТИЧ И ЗМЕЙ ГОРЫНЫЧ, который при бюджете $4, 5 млн. заработал 101 млн. руб. на 279 копиях.
ИЛЬЯ МУРОМЕЦ переходит Рубикон
Но так повелось, что русский мужик долго запрягает, но быстро едет. Несмотря на достаточно скромные сборы, второй мультфильм стал подготовительным этапом к триумфу, который обеспечил ИЛЬЯ МУРОМЕЦ И СОЛОВЕЙ-РАЗБОЙНИК годом позже. При минимальном бюджете среди проектов всей серии — $2 млн, — мультфильм заработал в прокате порядка 250 млн. руб. на 445 копиях.
Интересно, что по сборам ИЛЬЯ МУРОМЕЦ заметно опередил мультфильм 2006 года КНЯЗЬ ВЛАДИМИР (153 млн. руб. на 292 копиях, при бюджете в $10 млн.), считавшийся на тот момент самым кассовым российским анимационным проектом. Более того, Муромскому богатырю удалось обогнать даже международный бренд в полнометражном формате — СИМПСОНЫ. В КИНО (192 млн. руб. на 545 копиях), вышедший в августе того же года.
Эксперты называют несколько факторов, обеспечивших ИЛЬЕ МУРОМЦУ подобный успех. Во-первых, безусловно, сыграли свою роль новогодние праздники (дата выхода 28 декабря, тогда как ДОБРЫНЯ стартовал в марте). Во-вторых, у богатыря не было ни одного анимационного фильма-конкурента на этих датах. В-третьих, к тому времени это был раскрученный бренд мультфильмов о русских богатырях: зрители уже имели представление о проекте, и знали, на что идут.
Гендиректор Art Pictures Studio Дмитрий Рудовский:
Двумя предыдущими частями «СТВ» сформировал свою целевую аудиторию, которая будет ходить и на следующие мультфильмы о богатырях… Кроме того, третий мультфильм больше рассчитан на взрослую аудиторию, поэтому он ставился кинотеатрами и в вечерние сеансы.
Великолепная «тройка»
Развивая свой успех по нарастающей, три богатыря пришли к логическому объединению в четвертом мультфильме ТРИ БОГАТЫРЯ И ШАМАХАНСКАЯ ЦАРИЦА (2010). В этот раз в смесь жанров из семейной приключенческой комедии авторы решили добавить элемент пародии на современное русское кино. Если это и отразилось на кассовых сборах, то крайне положительно, так как мультфильм сразу стал лидером первого уикенда, заработав 125 млн. руб. Интересно, что прежде собрать самую большую кассу за выходные не удавалось ни одному российскому анимационному проекту.
Таким образом, четвертая картина богатырской серии, заработав в новогодние праздники 575 млн. руб. на 757 копиях, обогнала своих прямых конкурентов ЩЕЛКУНЧИК И КРЫСИНЫЙ КОРОЛЬ (417 млн. руб. на 1179 копиях) и МЕДВЕДЯ ЙОГИ (67 млн. руб. на 391 копиях).
Тем не менее, перейдя с ИЛЬЕЙ МУРОМЦЕМ рубеж успеха, студия «Мельница» и компания «СТВ» не собирались останавливаться. Стало ясно, что ТРИ БОГАТЫРЯ – отечественный бренд, который российский зритель понимает и любит: это весёлая и добрая сказка для всей семьи с яркими персонажами и интересным сюжетом.
Поэтому не удивительно, что зимой 2012 года вышел пятый мультфильм ТРИ БОГАТЫРЯ НА ДАЛЬНИХ БЕРЕГАХ и заработал 950 млн. руб. на 1600 копиях, официально утвердив статус анимационного блокбастера за БОГАТЫРЯМИ.
Ход конем на миллиард
В этом году богатырской франшизе исполнилось 10 лет. А 1 января 2015-го выходит шестой мультфильм о приключениях былинных героев. Судя по динамике кассовых сборов, у ТРЕХ БОГАТЫРЕЙ. ХОД КОНЁМ есть все шансы преодолеть рубеж в миллиард рублей, и показать богатырскую силушку отечественной анимации в «Новогодней битве».
В ТЕМУ
ТРИ БОГАТЫРЯ (1 января, «Наше кино») завоевывают популярность на YouTube
