Продолжаем говорить с дистрибьюторами о стартующем через неделю 95-м кинорынке. Наши собеседники сегодня — Максим Рогальский (Ракета Релизинг) и Георгий Малков (Enjoy Movies).
Если у мейджоров настроение прекрасное — большие релизы, здоровая конкуренция — то для независимых игроков эта осень превратилась в опасный «бег по лезвию бритвы». Компании сокращают количество выпускаемых релизов, возвращаются без покупок с American Film Market… быть оптимистом в отрасли сегодня очень трудно.
МАКСИМ РОГАЛЬСКИЙ, генеральный директор «Ракета Релизинг»
Прежде чем говорить о предстоящем кинорынке, хочется спросить об итогах American Film Market. Что изменилось в этом году, по сравнению в предыдущими, успешным ли стал форум для вашей компании?
Говоря об AFM, хочется выделить два аспекта. Первый – это кинорынок как таковой, второй – отношения кинорынка и России. На мой взгляд, сам кинорынок в этом году оказался намного беднее, чем мы привыкли, заметно уменьшилось количество интересных коммерческих проектов. По ощущениям – индустрия независимого кинематографа во всем мире находится в кризисе. Конечно, есть большие проекты, как у того же Тарантино, новое кино Оливера Стоуна об Эдварде Сноудене, проект фильма ужасов от продюсеров ЗАКЛЯТИЯ и ПРОКЛЯТИЯ АННАБЕЛЬ, но они не влияют на общее впечатление – покупать практически нечего.
Такой кинорынок был для нас впервые: мы уехали без новых приобретений. И здесь проблема заключается не только в том, что предложение оказалось не на высоком уровне, но и в том, что продавцы пока не могут смириться с новыми условиями ведения бизнеса. Реальность вокруг них и нас изменилась, а они пока не готовы продавать свои проекты в 1,5 раза дешевле – именно настолько подрос в последние месяцы курс доллара.
В своих расчетах на производственный бюджет у них всегда закладывался определенный процент под продажу прав в России, а теперь получается, что наш рынок не готов расставаться с такими суммами. Тренд этого рынка – российские байеры ходили по стендам партнеров и пытались перезаключить договоры на купленные ранее фильмы, которые уже близки к завершению. Насколько я знаю, многие сумели договориться, потому что продавцам лучше прийти к соглашению на меньшую сумму, чем остаться без покупателя вовсе. Впрочем, эта тенденция не затрагивала большие компании и самые крупные проекты, представленные на рынке – здесь возможностей для маневра гораздо меньше.
Если говорить о нашей компании, то мы сделали предложения по нескольким проектам, но они пока не заинтересовали продавцов. Чтож, подождем. В отношении проектов, которые только находятся на стадии девелопмента, американский рынок не готов к изменившимся условиям игры и снижению цен. Но так как эти фильмы представлены на рынке в первый раз, то продавцы еще могут подождать до Берлинского и Каннского кинорынков и последить за развитием ситуации. Пока все их бизнес-модели построены по реалиям вчерашнего дня.
Буквально год-два назад конкуренция на рынке среди независимых прокатчиков была очень высока – продавцы просто ждали, кто предложит больше, чтобы выгодней продать будущий фильм. Сегодня такой конкуренции уже нет?
Конкуренция никуда не делась. Конечно, с рынка ушли несколько игроков, и на определенную категорию продукции спрос стал чуть ниже, но на интересные коммерческие проекты конкуренция по-прежнему высока. Фильмы, о которых я упоминал выше, были куплены за очень высокие суммы – можно сказать огромные, если принять в расчет сегодняшний курс рубля.
Через неделю стартует 95-й кинорынок. Как к нему готовитесь, какие фильмы будете представлять?
У нас не будет собственного стенда – будем общаться с партнерами, как это делали в Питере на «Кино Экспо». Готовимся заявить новые проекты и обнародовать наши прокатные планы на ближайшие полгода. Мы по-прежнему будем выпускать часть фильмов усилиями «Ракеты Релизинг», а часть – в партнерстве с другими дистрибьюторами, когда нам потребуются дополнительные мощности по букингу.
Среди наших ближайших релизов выделю продолжение франшизы МЕДВЕДИ-СОСЕДИ: ЗИМНИЕ КАНИКУЛЫ (15 января), а также триллер ГОСТЬ (стартует 5 февраля) – для него мы готовим среднеширокий формат росписи, у него хорошие рейтинги ожиданий и отличные отзывы уже посмотревших фильм зрителей в других странах. На кинорынке мы расскажем о них и о других релизах более подробно.
Итоги проката этой осени для вашей компании – есть ли повод быть довольным?
Конечно, нет. Во-первых, все фильмы, вышедшие в прокат этой осенью, приобретались в условиях другой реальности, по другим ценам. Во-вторых, контента от мейджоров стало еще больше – независимым прокатчикам практически не осталось дат, где можно было бы успешно поработать, конкурируя друг с другом. Плюс плачевная ситуация с долларом – не думаю, что по этой причине у независимых дистрибьюторов этой осенью были прибыльные релизы в кинопрокате.
Пока мы тут затрагивали только сложности независимого кинопроката, а по другим каналам монетизации контента ситуация ничуть не лучше – эфирные тв каналы забиты контентом мейджоров, платные тв каналы ограничили в возможностях из-за запрета показа рекламы, доходы от интернет-платформ пока сильно далеки от тех, что поступали от продаж DVD (в лучшие годы), продажи на ключевую территорию – Украину упали в несколько раз. Уверен, нас ждут очень тяжелые времена – речь будет идти о выживании. Правда, в этом вопросе мы не одиноки, потому что этот кризис переживает независимая дистрибуция в целом.
____________________
С недавних пор Enjoy Movies — это две продюсерские команды, так что количество коммерчески успешных проектов обязано увеличиться.
ГЕОРГИЙ МАЛКОВ, продюсер Enjoy Movies
Какие проекты Вы представите на стартующем через неделю кинорынке? Будут ли на них заявлены какие-нибудь сюрпризы?
Сюрпризы были на прошлом рынке! (улыбается) В этот раз мы запланировали рабочие показы – в рамках презентации «Централ Партнершип» полностью покажем фильм МАМЫ 3, состоится премьера первого официального трейлера БАТОРИ плюс небольшой фрагмент. На презентации «Двадцатый Век Фокс СНГ» будут показаны трейлер ПРИЛИЧНЫХ ЛЮДЕЙ и еще один фрагмент из фильма по многочисленным J просьбам тех, кто в Санкт-Петербурге жаловался, почему так мало показали.
Думаю, что с датой выхода в прокат БАТОРИ мы определимся как раз накануне старта кинорынка – здесь ситуация зависит от международного проката, и мы надеемся, что БАТОРИ будет широко представлена на мировых рынках.
Заявите о новых проектах этой зимой?
Я руководствуюсь логикой, что лучшая презентация на кинорынке – это демонстрация видеоматериалов, поэтому анонсов новых проектов со сцены не будет – по ним их еще пока нет.
Как идет роспись МАМ 3? Есть ли какие-то предчувствия перед «Новогодней битвой»?
Как раз сегодня у меня назначена встреча с «Централ Партнершип» — они уверяют, что все идет хорошо, 1000+ копий с большим количеством сеансов. Думаю, что для рынка будет важно узнать, что сейчас, в момент наиболее активного промо, к нам подключился Олег Тетерин, который выступал сопродюсером маркетинга на проектах ВИЙ и В СПОРТЕ ТОЛЬКО ДЕВУШКИ. Сейчас он дает огромный объем дополнительной рекламы, а сама промо кампания уже активно идет с середины ноября. В частности, начиная с 7 ноября во всех программах шоу «Голос» на Перовом и «Танцы» на ТНТ — самых рейтинговых программах — до конца года стоит наш ролик.
Помимо таких точечных размещений, с этого уик-энда начинается полномасштабная кампания на «Первом канале», а через неделю стартует кампания на ТНТ. Конечно, задействуется канал «Россия», так как у «Централ Партнершип» большие партнерские отношения с ним. СТС поддерживает нас благодаря кросс-промо – большое количество роликов вне рекламных блоков. Плюс много рекламы на «Пятнице», «Ю», «Домашнем».
Думаю, у фильма «Мамы 3» будет самое заметное присутствие в наружной рекламе — огромный объем рекламы в московском метро (уже с 20 ноября), и уличные билборды (с 1 декабря) как в столице, так и в регионах.
Для продвижения задействуется весь арсенал рекламных инструментов. Причем масштаб рекламной кампании продолжает увеличиваться, по сравнению с тем, что мы анонсировали раньше.
У нас в ротации два музыкальных клипа – Тимур Родригес и «Би-2», сейчас запускаем еще несколько видео в интернете. Сегодня в утреннем эфире РУ.ТВ было объявлено о старте конкурса в соцсетях – сделай селфи с мамой. Этот конкурс будет активно продвигаться во всех значимых группах «ВКонтакте», Facebook, Instagram, Одноклассники.
Думаю, что информационное поле вокруг проекта создано достаточное, и все необходимые атрибуты «Большого Новогоднего Кино» присутствуют.
Что касается общих впечатлений от предстоящей «Новогодней Битвы» очевидно конкуренция будет острее – фильмов больше по сравнению с прошлым годом, и к тому же не стоит забывать ситуацию с падением покупательской способности населения из-за экономического кризиса.
В ТЕМУ
ДИСТРИБЬЮТОРЫ О ПРЕДСТОЯЩЕМ КИНОРЫНКЕ: «НАШЕ КИНО», ENJOY MOVIES
