В кинопрокате все чаще говорят о фильмах-событиях, которые обеспечивают площадкам максимально возможные сборы и компенсируют уик-энды с посредственной заполняемостью. Если появляется феномен, то площадкам нужно относиться к нему именно как к феномену, обеспечивая проекту и одновременно себе режим максимального благоприятствования. Кризис — это отличный повод для продуктивного поиска. Кризис — как наезженная колея повседневности, с которой хочется свернуть.
Чем больше кинопрокат наполнен событиями, тем эффективнее он будет работать. Зритель, может, в этом и не признается, но на самом деле он любит, когда компания-производитель (поставщик услуг, сервис и так далее) активизирует его желания — куда-то пойти, что-то посмотреть или сделать. Так что если в распоряжении кинотеатра или целой сети оказывается феномен — самое время пойти ему навстречу.
График релизов февраля наполнен интереснейшими проектами с высокими рейтингами ожиданий прокатчиков и зрителей — ВОСХОЖДЕНИЕ ЮПИТЕР, KINGSMAN, БАТАЛЬОНЪ. Но даже на этом впечатляющем фоне выделяется экранизация мирового бестселлера ПЯТЬДЕСЯТ ОТТЕНКОВ СЕРОГО. В январе был установлен рекорд по скорости предпродаж для фильмов с рейтингом R (дети до 17 лет — в сопровождении родителей). Это также лучший результат для оригинальных лент (не-сиквелов), с тех пор как в прокат вышли первые ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ (при этом у них рейтинг был PG-13).
Видимо, повинуясь коммерческому инстинкту и своему пониманию проекта, сети кинотеатров на российском рынке также заблаговременно открыли предпродажи на ПЯТЬДЕСЯТ ОТТЕНКОВ СЕРОГО. 21 января «Формула кино» первой анонсировала старт продаж, 22 января — рекламный модуль на сайте «Каро Фильм», 23 января соответствующее объявление появилось на сайте «Синема Парка». Собственно, даже не так важно, кто в складывающейся ситуации отреагировал первым — при детальном изучении сайтов самых разнообразных кинотеатров картина наводит «страх и трепет».
Удобный интерфейс cinemapark.ru позволяет нам каждую пятницу проводить мониторинг, чтобы определить, как стартовали новинки уик-энда и как ведут себя на длинной дистанции холдоверы. За два уик-энда до старта релиза UPI уже начался ажиотаж, который превышает даже ожидание финальных СУМЕРЕК. Если франшиза про вампиров была прекрасно знакома зрителям, то ПЯТЬДЕСЯТ ОТТЕНКОВ СЕРОГО — это «запретный плод» среди предстоящих премьер. Достаточно привести несколько примеров:
Калининград
Пермь
Обращает на себя внимание количество уже выкупленных мест. Ажиотаж среди поклонников, вероятно, установит рекордные цифры по бронированию на отдельно взятый проект и приведет к тому, что многие кинотеатры «авансом» смогут пополнить свою кассу уже в январе — за две недели до выхода ленты.
Самый кассовый будний четверг в истории российского проката -это ТРАНСФОРЕМЕРЫ: ЭПОХА ИСТРЕБЛЕНИЯ (173 млн), финальные СУМЕРКИ принесли прокатчикам в первый день 140 млн. О потенциале ПЯТИДЕСЯТИ ОТТЕНКОВ СЕРОГО можно только сказать, что они готовы «нарушить все табу». Получится или нет? — Узнаем совсем скоро.
На том же самом сайте cinemapark.ru ПЯТЬДЕСЯТ ОТТЕНКОВ СЕРОГО находятся в привилегированном положении — например, пока нельзя забронировать и приобрести билеты на ВОСХОЖДЕНИЕ ЮПИТЕР. Фантастический блокбастер Энди и Ланы Вачовски стартует неделей раньше — 5 февраля.
Комментарий нашему изданию дала Ольга Чирихина, заместитель генерального директора по управлению кинопоказом Национальной сети кинотеатров СИНЕМА ПАРК:
Мы решили открыть предпродажи билетов на фильм «Пятьдесят оттенков серого» сразу после получения информации о рекордных предпродажах в США. Обычно бронирование билетов на сеанс закрывается, если в зале занято более 15% мест. В данный момент бронирование уже не осуществляется, только продажи. Первые результаты нас очень порадовали, по оценки дистрибьютора СИНЕМА ПАРК на первом месте. В дальнейшем мы планируем продолжать раннее открытие предпродаж на самые ожидаемые фильмы.
На сайте «Формулы кино» билеты на «самый экстравагантный фильм года» не бронируют, а сразу покупают с помощью сервиса «Киноход» — так как в первый день тон всему уик-энду задают фанаты, то и количество выкупленных билетов на 12 февраля (четверг) превышает 14 февраля (суббота) в День святого Валентина. В некоторых ведущих кинотеатрах сети «Каро Фильм» на топовые вечерние сеансы предпродажи уже составляют около 45-50% от количества мест в зале.
Не отстают от федеральных сетей региональные и отдельно стоящие площадки — «ажиотаж со стороны зрителей зашкаливает«.
При всем вышесказанном у дистрибьютора еще есть две недели активного маркетинга, чтобы завлечь как можно больше аудитории. Чрезвычайно интересно будет сравнить распределение кассы уик-энда 12-15 февраля в отдельно взятые дни. — каким окажется рост / падение.
График премьер в 2015 году пестрит громкими названиями — соответственно, каждый раз у кинотеатров будет возможность приложить дополнительные усилия на фронте внутреннего маркетинга, чтобы из фильма-события сделать феномен.
Наш опрос посвящен таким проектам — расставляйте ваши приоритеты! Обращаем внимание, что сюда мы не включили проекты февраля, которые уже подтвердили свой особый статус — героя этой статьи и ЛЕВИАФАН Андрея Звягинцева, а начали с марта.
[cardoza_wp_poll id=145]
В ТЕМУ
ПРОГНОЗ И РОСПИСЬ 12-15 ФЕВРАЛЯ: ЦВЕТОВАЯ ГАММА В ДЕНЬ СВЯТОГО ВАЛЕНТИНА
