После унылого мая релизы первого уик-энда июня работают гораздо бодрее, а впереди перспектива еще лучше – МИР ЮРСКОГО ПЕРИОДА, ГОЛОВОЛОМКА, ТРЕТИЙ ЛИШНИЙ 2. Первыми впечатлениями от старта уик-энда делятся кинотеатры в Брянске, Пензе, Северодвинске.
Светлана Будник – букер кинотеатров «Панорама» (5 залов, г. Брянск), «Высшая лига» (5 залов, г. Пенза), «Восход» (1 зал, г. Полярные Зори), «Калевала» (1 зал, г. Петрозаводск), сети «Galaxy»: «Гагарин» (1 зал, г. Каменск-Шахтинский), «Кино-Люкс» (1 зал, г. Донецк), «Гуковский» (1 зал, г. Гуково).
Светлана Кряжева — менеджер по кинопрокату «Родина» (1 зал, 338 мест) и «Киноцум» (2 зала, 144 места) в Северодвинске и «Дружба» (1 зал 429 мест) в Новодвинске.
Какими релизами вы стартовали в этот уик-энд? Какие показатели в первый день проката продемонстрировали новинки? Какие ожидания связаны от предстоящих выходных в целом? Есть ли бронирование на новинки на выходных?
Светлана Будник: Я занимаюсь репертуаром в самых разных кинотеатрах: в многозальниках стартовали АСТРАЛ 3, ШПИОН, НАРУТО: ПОСЛЕДНИЙ ФИЛЬМ. Фильмы пошли очень хорошо: у АСТРАЛА в будний четверг была хорошая посещаемость. К ШПИОНУ я относилась достаточно настороженно, но неожиданно для меня он стартовал очень хорошо. В некоторых кинотеатрах он даже стоит в лидерах. НАРУТО нас очень приятно удивил. Мы его хорошо расписали – сеансы есть на утро, день, вечер и даже на поздний вечер. Совершенно непонятна была аудитория – оказалось, что она достаточно широкая. В «Централ Партнершип» придумали хорошую маркетинговую акцию: пришедшие на сеансы НАРУТО в первые два дня получают возможность скачать первые две части фильма.
Сеансов больше всего у ШПИОНА, но так как лидирует по сборам АСТРАЛ, в одном из кинотеатров мы даже думаем его расширять. Мы настроены оптимистично после этого непонятного мая – рассчитываем, что посещаемость нормализуется. Уже наступило лето, все привыкли к теплу и, возможно, будут уже не в таких масштабах уезжать на природу. Ожидания на выходные очень хорошие. Бронирование и предпродажи на выходные есть.
Светлана Кряжева: В однозальнике у нас стартовал АСТРАЛ 3, в двухзальнике – ШПИОН. АСТРАЛ стартовал хорошо, результатами мы довольны – особенно на фоне предыдущего месяца. ШПИОН – чуть слабее, но для той площадки, где он стартовал, работает бодро. Надеюсь, выходные пройдут хорошо: в репертуаре есть фильмы для любителей разных жанров – на любой вкус, на любой возраст. Сейчас уже совсем нет необходимости в бронировании, и даже онлайн-продажи идут не очень хорошо. Нет проблемы купить билет.
Как отработали в прокате новинки прошлой недели? Какой «сарафан» идет у холдоверов? Назовите, пожалуйста, тройку лидеров по сборам на прошлой неделе?
Светлана Будник: РАЗЛОМ САН-АНДРЕАС прошел на уровне чуть выше среднего. ДАБЛ ТРАБЛ пошел слабо – люди, видимо, устали от российского кино. Комедия стартовала для жанрового разнообразия — просто нечем было работать.
В мае из новых релизов на хорошем уровне первым заработал БЕЗУМНЫЙ МАКС, хотя, казалось бы, он должен был быть скорее востребован столичной аудиторией. Изначально кинотеатры ошибочно воспринимали его как крупный блокбастер, то есть сами завысили уровень ожидания. Фильм — очень необычный и стильный, и хорошо пошел, хотя конечно, не так, как знаменитая франшиза ФОРСАЖ. Зато до сих пор держится очень ровно – поток зрителей продолжается. РАЗЛОМ, в отличие от МАКСА, повел себя как обычный блокбастер – выстрелил, а потом стал ровно сдуваться. Но мы надеемся, что второй уик-энд все-таки отработает хорошо. По сборам на прошлой неделе лидировал РАЗЛОМ, на втором месте – ХРАНИТЕЛЬ ЛУНЫ, на третьем – либо ЗЕМЛЯ БУДУЩЕГО, либо БЕЗУМНЫЙ МАКС в зависимости от кинотеатра. Зрители так заждались чего-то детского, что на ХРАНИТЕЛЯ просто побежали.
ЗЕМЛЯ БУДУЩЕГО, к сожалению, идет не так, как мы все ждали. Думаю, дело в совместной ошибке и дистрибьютора, и кинотеатров – фильм позиционировали как взрослую картину, однако вечерние сеансы ЗЕМЛИ продавались плохо, картина оказалась, скорее, семейным кино. Надо было в расписании делать упор на дневные сеансы.
Фильм необычный, с оригинальным сюжетом, с хорошей интригой… На кинорынках картина была представлена в лучших традициях WDSSPR, ведь там один из лучших маркетинговых отделов! Сотрудники компании никогда не завышают планку перед кинотеатрами, они просто показывают товар лицом, не загружая нас пространными цифрами о количестве выходов на каналах, у них всегда всё только по делу. Кстати, пользуясь случаям, хочу поблагодарить команду Антона Сиренко за всегда интересно и позитивно представленный материал. Послушать Елену Бродскую — это как сходить и посмотреть блокбастер! Видимо, кинотеатры так восприняли материал про ЗЕМЛЮ БУДУЩЕГО и отнеслись к нему как к картине для взрослых. То ли роковой красавчик Джордж Клуни тому виной?! Многие ожидали, что фильм покажет себя по-другому, возможно, станет началом новой франшизы. Но подобные шишки – тоже опыт. Ждали, что будет блокбастер, а фильм оказался просто хорошей крепкой картиной, и с целевой аудиторией промахнулись. Но мы ведь всегда хотим больше блокбастеров!
Светлана Кряжева: РАЗЛОМ отработал хорошо, ХРАНИТЕЛЬ ЛУНЫ – тоже, ДАБЛ ТРАБЛ – слабо. РАЗЛОМ зрителям нравится, люди выходят довольные. Дети ХРАНИТЕЛЕМ тоже довольны.
Сумеют ли фильмы июня вернуть зрителей и высокие сборы после неудач мая?
Светлана Будник: Мне кажется, что в провальном мае виновата совокупность факторов. В феврале-марте-апреле выходили такие картины, как ПЯТЬДЕСЯТ ОТТЕНКОВ СЕРОГО, ДОМ, ФОРСАЖ 7, которые достаточно долго работали хорошо, и зрительская «тропа не зарастала». Мы привыкли к высокому уровню посещаемости. Однако такой сильный репертуар не бесконечен. Тем более в мае, когда солнышко становится явным конкурентом для кинотеатров, люди после долгой зимы предпочитают уезжать на природу. Кроме того, увеличивается количество площадок, конкуренция становится выше. Люди пресыщены – их становится труднее удивить, труднее удержать их внимание.
В мае 2015-го очень остро почувствовалась общая нехватка релизов: однозальникам в этом отношении было легче, так как картина-лидер всегда была, а вот многозальникам было нечем работать, не из чего выбирать. Даже была мысль АВАТАРА подтянуть – шедевральный пересмотренный много раз — дедушка АВАТАР на фоне майского репертуара потенциально выглядел сильнее. В отношении детского репертуара май был абсолютно провальным – дистрибьюторам нужно сделать выводы, потому что без мультфильмов кинотеатры нельзя оставлять. Были длинные майские праздники, когда детям практически нечего было смотреть, был период, когда в школах были пробные ЕГЭ, а всех остальных учеников школы были готовы водить в кино. Но выбор был ограниченным, можно сказать, его и не было.
Уже этот уик-энд показывает, что сборы в июне будут совсем другие. А далее стартуют еще более лакомые релизы – две картины Universal, а UPI уже неоднократно доказали, что умеют выпускать картины. ГОЛОВОЛОМКУ ждем, и мы очень благодарны, что есть возможность показать его в формате превью. Думаю, в июне все воспрянут: кинотеатры — от того, что зрители вернутся, а зрители — от того, что есть, на что пойти в кино.
Светлана Кряжева: На мой взгляд, провал мая объясняется слабым репертуаром.
Очевидно, что БЕЗУМНЫЙ МАКС создан для узкой аудитории, которая любит такой трэш и драйв. На ЗЕМЛЮ БУДУЩЕГО тоже были ожидания выше, а фильм прошел ниже наших самых скептических расчетов. Непонятно, почему фильм так слабо отработал.
Июнь на фоне мая выглядит гораздо сильнее. Репертуар интереснее – МИР ЮРСКОГО ПЕРИОДА, ГОЛОВОЛОМКА, ПОЛТЕРГЕЙСТ, ТРЕТИЙ ЛИШНИЙ 2 – разнообразнее, зрителям есть, что смотреть.
Собираетесь ли вы поехать на сочинский кинорынок? Какие задачи вы перед собой ставите, что вас интересует больше всего?
Светлана Будник: Да, сегодня заканчиваю последние дела – и в дорогу. Хочу посмотреть максимальное количество презентаций, отсмотреть все материалы, пообщаться с коллегами. Хочу посетить деловую часть: «Киноплан» будет рассказывать о новинках, обязательно посмотреть новинки проекционного оборудования, чтобы держать руку на пульсе.
Светлана Кряжева: Да, собираюсь. В первую очередь интересны презентации дистрибьюторов и общение с коллегами.
В ТЕМУ
бум надеятся