Потенциал релизов этой недели не слишком высок, и бросить вызов БЭТМЕНУ И СУПЕРМЕНУ некому. Тем временем ЗВЕРОПОЛИС показывает отличную работу «в длину». Первыми впечатлениями от старта уик-энда делятся кинотеатры в Уфе, Сургуте и Казани.
Эльвира Ризванова — аналитик кинотеатра «Кинопростор» в Уфе (5 залов на 654 мест, цифра+3D).
Елена Винниченко — старший менеджер по кино сети кинотеатров «Интеркино» в Сургуте: «Аврора» (1 зал на 476 мест, цифра+3D); «Мир» (2 зала на 350 мест, цифра+3D); «Вершина» (4 зала на 404 места, цифра+3D).
Наиль Сагидуллин — управляющий мультиплексом «Киномечта» в Казани (8 залов на 1247 мест, 35 мм, цифра+3D).
Какими релизами вы стартовали в этот уик-энд? Какие показатели в первый день проката продемонстрировали новинки? Какие у вас ожидания на предстоящие выходные в целом?
Эльвира Ризванова: В этот уик-энд у нас стартовали ГЕРОЙ, КЛОВЕРФИЛД 10, МАРШРУТ ПОСТРОЕН и ЭКСТРАСЕНСЫ. Результаты четверга у нас, как правило, не показательны – обычно мы смотрим по выходным. Можно сказать, что релизы стартовали средне. Хотя ЭКСТРАСЕНСЫ уже дают неплохие результаты. Очень интересно посмотреть, как себя проявит на выходных ГЕРОЙ. Рассчитываем больше на ГЕРОЯ – рекламная кампания у него масштабная, к тому же необычно видеть Билана в кино.
Елена Винниченко: У нас стартовали ГЕРОЙ, КЛОВЕРФИЛД 10 и МАРШРУТ ПОСТРОЕН. На данный момент из новинок и холдоверов лидирует МАРШРУТ ПОСТРОЕН. Сказывается специфика нашего города: фильмы ужасов всегда хорошо работают, даже порой малобюджетные и невысокого качества. Но, думаю, это результаты четверга, а на выходных МАРШРУТ вряд ли будет лидировать – в кинотеатры подтянется семейная аудитория: дети постарше будут смотреть БЭТМЕНА, а поменьше – СМЕШАРИКОВ. ГЕРОЙ идет средне, КЛОВЕРФИЛД – чуть выше среднего. От выходных не ждем особо хороших сборов, так как потенциал премьер довольно средний. БЭТМЕН на второй неделе наверняка не будет работать так, как на прошлой, хотя надеемся на лучшее.
Наиль Сагидуллин: Мы стартовали фильмами КЛОВЕРФИЛД 10, МАРШРУТ ПОСТРОЕН, ГЕРОЙ, МИССИЯ В МАЙАМИ, ПОМНЮ – НЕ ПОМНЮ. КЛОВЕРФИЛД и МАРШРУТ идут примерно одинаково, ГЕРОЙ – пока чуть хуже. Из всех фильмов на данный момент лидирует БЭТМЕН ПРОТИВ СУПЕРМЕНА. Думаю, сборы в этот уик-энд упадут до 40% по отношению к прошлом уик-энду — это будет неплохо.
Как работают в прокате новинки прошлой недели? Какой «сарафан» идет у холдоверов?
Эльвира Ризванова: БЭТМЕН стартовал не особо сильно, как бы того хотелось, и на второй неделе уже сдает позиции. Вот ЗВЕРОПОЛИС лидирует до сих пор и не сдается – работает хорошо. Очень много приходит детей и взрослых, тем более во время школьных каникул – востребованы и утренние, и дневные сеансы. Раньше у ЗВЕРОПОЛИСА были и вечерние сеансы, которые показывали отличные результаты. Отзывы на БЭТМЕНА не очень хорошие: говорят, что ожидали большего, как-то неинтересно смотреть фильм, добавляют, что артисты уже состарились, а зритель хочет видеть их вечно молодыми. Кроме БЭТМЕНА, стартовали мультфильмы – ЛУННЫЙ ФЛАГ и НОРМ И НЕСОКРУШИМЫЕ. В целом работали хорошо, и если бы не было ЗВЕРОПОЛИСА, то определенно работали бы лучше. Есть много детей, которые приходит на ЗВЕРОПОЛИС по 2-3 раза. Наш кинотеатр расположен в спальном районе, поэтому к нам любят приходить семьями с детьми, часто приходят школы.
Елена Винниченко: БЭТМЕН не то, чтобы сильно просел на второй неделе, но достаточно, чтобы уступить лидерство. Стартовал он отлично, в течение недели работал неплохо, и на прошлой неделе заслуженно лидировал. Фанатам, как правило, не нравится, а людям, незнакомым с героем, – наоборот. Кроме БЭТМЕНА стартовал ЛУННЫЙ ФЛАГ, который отработал очень слабо. СУПЕРБОБРОВЫ для своего количества сеансов работают неплохо. По сборам лидировал БЭТМЕН, на втором месте – ЗВЕРОПОЛИС, на третьем – СМЕШАРИКИ.
Наиль Сагидуллин: БЭТМЕН ПРОТИВ СУПЕРМЕНА на второй неделе просел в рамках ожиданий. БЭТМЕН стартовал лучше, чем я от него ожидал, и показал себя не хуже прошлогодних МСТИТЕЛЕЙ, несмотря на то, что из соображений безопасности и антипиратских мероприятий мы стартовали на день позже – в пятницу. «Сарафан» противоречивый – кому-то нравится, кому-то нет, кому-то «под попкорн пойдет». Кроме БЭТМЕНА, стартовали УРОКИ ВЫЖИВАНИЯ, ЛУННЫЙ ФЛАГ и НОРМ И НЕСОКРУШИМЫЕ. На школьных каникулах мультфильмы были востребованы, но каникулы, к сожалению, закончились уже 29 марта. По сборам лидировал БЭТМЕН, СУПЕРБОБРОВЫ и на третьем – ЗВЕРОПОЛИС.
Используете ли вы в работе кинотеатра карты лояльности, какую часть аудитории кинотеатра составляют постоянные клиенты (если вы делали подобное исследование) и как часто эти люди приходят в кинотеатр?
Елена Винниченко: Да, используем бонусные карты. Такое исследование не проводили.
Наиль Сагидуллин: Да, мы используем дисконтные карты на скидку в 10%. Держателей карт порядка 10 000 человек – это около 40-45% аудитории, и к нам они приходят достаточно часто.
Эльвира Ризванова: У нас есть карты почетного гостя, которые дают возможность смотреть кино со скидкой до 30 %.
В ТЕМУ
МОНИТОРИНГ СЕТИ «СИНЕМА ПАРК» 1 АПРЕЛЯ: ЗВЕРИ, ТРИЛЛЕРЫ, ХАРДКОР
ИНТРИГА КАССОВЫХ СБОРОВ 31 МАРТА — 3 АПРЕЛЯ: МОЙ АДРЕС — НЕ ДОМ И НЕ УЛИЦА, А КЛОВЕРФИЛД, 10
СТРАТЕГИИ И РОСПИСЬ УИК-ЭНДА 31 МАРТА: ГЕРОЯМИ НЕ РОЖДАЮТСЯ
