Компания Movio опубликовала исследование о кинопредпочтениях «миллениалов» — поколения, рожденного с 1980-х до конца 1990-х (от 20 до 35 лет). Красной нитью в книге Understanding Millennial Moviegoers: A Data-Driven Playbook проходит идея о том, что, вопреки мнению индустрии, «миллениалы» ходят в кино не реже предыдущего поколения.
Аналитики Movio подсчитали, что на долю данного поколения приходится 29% всех проданных билетов в кино, и его представители посещают кинотеатры в среднем 6,2 раза в год.
Отмечается, что хотя поколение в целом разделяет интерес к франшизам и незамедлительному доступу к контенту, отсутствует общность предпочтений и поведения, так как это поколение относится к переходной стадии возраста. Так, установлено, что «миллениалы» возрастом до 25 лет посещают кинотеатры в среднем на 8,5% чаще, чем те, которым за 30 (покупают на 15% меньше билетов, в целом тратят на 7% меньше, в том числе консешн, и на 18% реже покупают билеты онлайн).
CEO и со-основатель компании Movio Уилл Палмер подчеркивает:
Анализ наших ученых показывает, что «миллениалы» в большей степени вовлечены в просмотр фильмов в кинотеатре, что серьезно отличается от тех шаблонов, которые выдумала индустрия. Просто они находятся в переходной фазе жизни и не показывают общей модели поведения как группы.
Зависимость посещаемости от пола сохраняется постоянной: разрыв между количеством приобретенных билетов женщинами и мужчинами увеличивается вместе с возрастом. Эта закономерность связывается с тем, что женщины с большей вероятностью пойдут в кино с ребенком.
Наиболее сильно разница в возрасте влияет на различия жанровых предпочтений. «Миллениалы» до 25 лет в два раза чаще, чем после 30 лет, смотрят фильмы ужасов и на 25% чаще посещают взрослые комедии.
Анализ также показал, что для мужчин гораздо важнее увидеть картину вскоре после ее релиза, чем для женщин.
Полный текст исследования можно посмотреть здесь.
Источник: SCREENDAILY
В ТЕМУ:
ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ДЕТСКОГО КИНО ОТ MOVIE RESEARCH
CINEMACON-2016: ГЛАВА 3. SCREENING ROOM, WARNER BROTHERS И 50+
