ГОЛЛИВУД НА СЛУЖБЕ У РОССИИ: «ИНОСТРАННЫЙ АГЕНТ» НАМ В ПОМОЩЬ!

Поразительно, но и здесь в активе у дистрибьютора есть только один миллиардер — это ИРОНИЯ СУДЬБЫ. ПРОДОЛЖЕНИЕ (1,2 млрд). Возможно, это был первый случай в практике российского проката, когда зрители недоумевали, увидев заставку и услышав фанфары 20th Century Fox перед демонстрацией отечественного фильма.

Спектр выпускаемых дистрибьютором проектов максимально широк — от исторического блокбастера АДМИРАЛЪ (876 млн) до арт-драмы КЛАСС КОРРЕКЦИИ (6 млн), которую председатель жюри кинопрокатчиков Вадим Смирнов выбрал победителем «Кинотавра» в 2014 году. То, что дистрибьютор прокатывает ленты самых разных жанров, также обусловлено стратегическим партнерством с производящими компаниями, в том числе с продюсерской группой Георгия Малкова (Enjoy Movies) — вместе они сделали уже 5 проектов.

Если говорить о динамике выпуска российских проектов в прокат, то прошедший 2015-й год для дистрибьютора стал уникальным — в его активе значатся 13 (!) отечественных релизов, что особенно впечатляет по сравнению с 4 проектами два предыдущих года подряд — в 2014-м и 2013-м.

Со своей стороны, мы можем предположить, что прошлый год стал для дистрибьютора «экспериментальным» в плане работы с российскими проектами — их было много и они были разными. Возможно, неудачный прокат МЛЕЧНОГО ПУТИ стал последней каплей, после чего с широким экспериментом по прокату российского кино было покончено. В 2016-м, получив и проанализировав результаты, команда Вадима Смирнова, очевидно, приняла решение вернуться в знакомую колею, когда во главе угла находится именно коммерческий потенциал проектов. Возможно, ситуация не так однозначна, как нам видится, ведь в том же 2015 году случился и успех САМОГО ЛУЧШЕГО ДНЯ и БИТВЫ ЗА СЕВАСТОПОЛЬ. Тем не менее, факт на лицо: в 2016 году «Двадцатый век Фокс СНГ» пока выпустил только 3 релиза — ЧЕМПИОНЫ: БЫСТРЕЕ. ВЫШЕ. СИЛЬНЕЕ, МАРШРУТ ПОСТРОЕН и ВСЕ ИСПРАВИТЬ, а также «по традиции» помог Bazelevs с прокатом ХАРДКОРА.

Дополнительных внешних факторов для росписи может быть много — это и коммерческая выгода, которая не зависит от результатов проката, и личные отношения с продюсером или собственная любовь к фильму. Бизнес бизнесом, но ведь влюбился же Вадим Смирнов в КЛАСС КОРРЕКЦИИ после просмотра на «Кинотавре»! В то же самое время спустя год он отказал Елене Гликман с ее проектом КОРОБКА (10,1 млн), сказав, что для Fox ее фильм коммерческого интереса не представляет — об этом продюсер эмоционально рассказала в этом году в рамках круглого стола на «Кинотавре».

Очевидно, что выбор российского проекта в пакет любым мейджором включает в себя множество разнообразных факторов.

Что ожидать в ближайшем будущем? БИТВА МАГОВ (29 декабря) как участник «Новогодней битвы 2016-17» от режиссера Александра Войтинского, который в сегменте семейного кино добился большого успеха с ПРИЗРАКОМ. Конкуренция на праздничной дате будет феноменальная, и кинотеатрам лишь остается надеяться, что одни проекты не потопят другие, или ради «страховки» экспертный совет по выдаче Прокатных удостоверений не лишит зрителей многих зрелищных премьер, чтобы они не конкурировали с отечественным контентом.

В течение августа в пакете дистрибьютора Fox были анонсированы еще 2 российских проекта — фильм ужасов ДИЗЛАЙК Павла Руминова, который стартует 22 сентября, и ДАМА ПИК (17 ноября) от Павла Лунгина. Оба проекта уже прошли «крещение огнем» — премьерами в Выборге на фестивале «Окно в Европу» и в Светлогорске на фестивале «Балтийские дебюты». Для обоих релизов усилия дистрибьютора в сфере маркетинга будут играть решающую роль. Например, российские хорроры без соответствующей поддержки могут не успеть превратиться в коммерчески успешный жанр после релиза ПИКОВАЯ ДАМА: ЧЕРНЫЙ ОБРЯД (впрочем, это уже другая история).

________________________

В Год российского кино российские офисы голливудских студий проявляют здоровый прагматизм, но именно он и нужен, пожалуй, отечественному рынку, который находится под давлением идеологических лозунгов. В любом случае, фильм с очевидным коммерческим потенциалом не пройдет мимо внимания пятерки российских мейджоров. Вопрос заключается в другом: насколько студийный маркетинг сумеет поднять прокатный потенциал крупных отечественных релизов этой осенью, когда развернется битва за «русскую долю» в национальном бокс-офисе. И в данном случае Голливуд видится, скорее, союзником кинотеатров для достижения важных цифр, в которых также заинтересован.

Для демонстраторов ситуация с прокатом отечественных лент офисами голливудских мейджоров оборачивается головной болью в том случае, если дистрибьютор «выкручивает руки» с обязательной постановкой российского фильма, который сам кинотеатр никогда бы не взял в репертуар, потому что это объективно плохое кино. Возможно, в таком случае, дистрибьютор имеет некоторую возможность что-то заработать на гарантийных условиях от продюсеров. Но кинотеатр становится полностью заложником пакетной росписи, и лишь  средством для решения коммерческого вопроса для дистрибьютора.

Компании-мейджоры могут утверждать, что таким образом они поддерживают отечественного производителя, но на самом деле это «медвежья услуга» — ставить в расписание заведомо несостоятельные проекты. Таким образом, ситуация в кинопрокате напоминает ситуацию в российском футболе, когда отечественные игроки, получая гарантированно высокие, не соответствующие их мастерству зарплаты, могут снижать к себе профессиональные требования и совершенно не беспокоиться за свое место на поле – спасает лимит на легионеров.

Впрочем, после введения добровольных квот на российские 20% сеансов для ведущих киносетей и 50% — для модернизированных кинотеатров, острота вопроса по обязательной постановке в репертуар отечественного продукта несколько спала.

В прошлом году на главной странице CINEMAPLEX мы провели опрос «Насколько успешно работает фильтр от дистрибьюторов по выбору самых лучших, пригодных для проката российских фильмов?». Ни один (!) из 85 респондентов не оценил работу дистрибьюторов оценками «отлично» и «хорошо». «Победу» с 52% голосов набрал ответ «значительная часть российских фильмов попадает в прокат, не соответствуя критериям качества».

Безусловно, этот опрос не характеризует работу исключительно компаний-мейджоров, независимым дистрибьюторам также не уйти от ответственности, но так уж получается в бизнесе — спрос с лидеров индустрии всегда больше.

Кому как не им, например, подумать о реформировании прокатного шаблона на рынке, когда рядовой фильм, по сути, живет в прокате всего две недели и просто не успевает попасться на глаза «своему зрителю». Не устанем цитировать золотые слова Жоэля Шапрона: «Лишь 15 французских фильмов примерно из 250 окупаются в театральном прокате каждый год. Но в отличие от России, у нас есть вторичные рынки. Есть DVD, есть VoD, есть телеканалы. Есть экспорт. Фильм у нас живет примерно пять лет. Поэтому, когда у нас фильм не окупается в театральном прокате — нас это не пугает. В России это не так».

Кому, как не им, мейджорам, задаться вопросом – как нам выстроить российский прокат, чтобы фильм и зритель имели шанс встретиться?

Задаться этим вопросом, и что-то придумать и предложить рынку, полезное и для себя, и для кинотеатров, и для продюсеров российского кино. Иначе, наши депутаты (что старого, что нового созыва Думы) так и будут периодически коситься на них, «жирующих представителей Голливуда», как на нечто, до сих пор почему-то не обложенное санкциями.

 В ТЕМУ

«ИЗ ДВУХ УГЛОВ. ОПЫТЫ СПОРА» — РЫНОК КИНОИНДУСТРИИ И ЕГО КОНФЛИКТЫ. ПРОКАТНОЕ ЧУДО

«ИНДУСТРИЯ КИНО. ИГРА ЗА КАДРОМ». ЧАСТЬ 1: ТРЕБУЕТСЯ — КИНО ДЛЯ ДЕТЕЙ, А НЕ ПРО ДЕТЕЙ

«ИНДУСТРИЯ КИНО. ИГРА ЗА КАДРОМ». ЧАСТЬ 2: КАК НАЙТИ ПУТЬ К СЕРДЦУ ЗРИТЕЛЯ?

В ТЕМУ:

Анализ аудитории фэнтези «Вверх по волшебному дереву»

Институт развития интернета подвёл итоги конкурса на создание ИИ-контента

Якутское кино приближается к миллиарду кассовых сборов

Подписаться

авторизуйтесь

Уведомить о

новых последующих комментариях новых ответах на мои комментарии

Label

Имя*

Email

Label

Имя*

Email

0 комментариев

Старые

Новые Популярные