По данным Rentrak, в 2016 году выручка от продажи билетов на сеансы IMAX выросла всего на 1% против 12% у всего рынка.
А доля фильмов в этом формате в российском бокс-офисе даже снизилась — с 4,2% до 3,7% — и составила 1,79 млрд рублей. Всего российские кинотеатры продали на 13% больше билетов, их годовой бокс-офис вырос на 12% — до 48,4 млрд рублей. При этом посещаемость российских кинозалов IMAX выросла — на 6,5%, в общей сложности было продано 3,58 млн билетов. Такое противоречие объясняется легко, так как кинотеатры снижали цены на билеты в формате IMAX, чтобы не потерять зрителей. Кино в формате IMAX посмотрели 0,8% от всех кинозрителей на 1,2% экранов.
Гендиректор «Формулы кино» Никита Щеголь подтверждает, что в киносети снижали цены на IMAX, чтобы сделать формат доступнее:
Для нас это в любом случае увеличение выручки на одного зрителя. Кроме того, мы открывали новые залы IMAX и поначалу работали на сниженных ценах с целью привлечь трафик и создать у зрителя опыт смотрения.
Гендиректор «Невафильм Research» Олег Березин считает, что снижение цены на IMAX-билеты в итоге приведет к снижению ценности такого формата в восприятии зрителя. В этом он и видит причину слабого роста сборов IMAX. В IMAX рекомендуют наценку в 30% к стоимости билета на обычный сеанс.
Выручка IMAX во всех странах присутствия за первые три квартала 2016 года составила $270 млн. За прошлый год в России было открыто 4 новых зала IMAX, всего их 47. Россия остается для IMAX третьим рынком по числу экранов после США и Китая, всего их у IMAX 1145.
В прошлом году в российский прокат вышло два российских фильма в формате IMAX — ДУЭЛЯНТ и ЭКИПАЖ, в 2017 году аудиторию ждет только один такой проект — стартующее на этой неделе ПРИТЯЖЕНИЕ. Из крупнейших голливудских релизов в этом формате ожидаются новая часть франшизы ПИРАТЫ КАРИБСКОГО МОРЯ, сиквел СТРАЖЕЙ ГАЛАКТИКИ и новые ЗВЕЗДНЫЕ ВОЙНЫ.
Источник: Ъ
В ТЕМУ:
ФОНД КИНО ПОДВОДИТ ИТОГИ ГОДА РОССИЙСКОГО КИНО
