В Национальном рекламном альянсе (НРА) считают, российские телеканалы могут потерять от 12 до 20% рекламных бюджетов, если Госдума примет ограничения на демонстрацию рекламы во время телепоказа кино, предложенные Станиславом Говорухиным.
Напомним, что по законопроекту предполагается разрешить трансляцию рекламы только до начала или после показа фильма на телеканале. Чтобы все-таки показывать рекламу во время фильма, телеканалу придется получить согласие правообладателя и ограничить её 2 минутами.
По словам заместителя директора по маркетинговым исследованиям аналитического центра НРА Романа Кузнецова, подобные меры могут в 8 раз сократить доступный к реализации инвентарь рекламы и соответственно доходы от кинопоказа. В среднем 12-20%, а для отдельных каналов, ориентированных на кинопоказ, цифра будет равна половине всего их рекламного дохода. По оценкам НРА, доля крупных кинопроектов на ТВ в среднем составляет 15-25%, есть каналы с долей кино в бюджетах 40-60%.
В предложении ограничить рекламу во время трансляции кино на телевидении в НРА видят угрозу для всех участников медиарынка.
В этой схеме проигрывают все: производители кинопродукции, телеканалы, рекламодатели и, самое главное, — телезрители, остающиеся без хороших фильмов.
Его мнение разделяет генеральный директор группы каналов VIASAT Алексей Кроль:
Если сделать опрос среди зрителей, наверняка почти все согласятся, что любой контент без рекламы — это хорошо. Но не стоит забывать о том, что рекламные доходы позволяют большинству телеканалов закупать действительно высококачественный контент. Зритель сам выбирает и голосует своим телесмотрением за те каналы, которые отвечают его потребностям.
Если Госдума примет поправки в закон «О рекламе», VIASAT «будет следовать всем принятым нормам и ограничениям», добавил Кроль. Крупнейшие российские медиахолдинги – «Первый канал», «Газпром-медиа», НМГ и «СТС-медиа» пока никак не прокомментировали законопроект.
По данным Mediascope, в 2016 году средняя длительность рекламы во время телетрансляции кино на национальных телеканалах превышала 17 минут. Каждый кинопоказ по ТВ в среднем прерывали 8 рекламных блоков. За сутки вещания средний размер рекламного инвентаря в фильмах составлял около 50 минут (23 рекламных блока).
Источник: Sostav
В ТЕМУ:
Вот интересно, кто-нибудь может привести пример государственной инициативы последних трех лет, которая работала бы в пользу кино- и телепоказа, а не против?
Ну как же, а кинотеатры в малых городах, а антипиратские меры и вообще — само финансирование отрасли…
Кинотеатры в малых городах — по факту очковтирательство (обслуживание цифровой техники дороже чем в столицах, зрителя нет, финансирования тоже не будет). Антипиратские меры, по всей видимости, вообще не работают (где посадки? нет посадок. тогда хотя бы штрафы где?). Финансирование отрасли… какой именно отрасли-то? Толстых котов от продюсирования?