Компания «Вольга» представляет детали маркетингового продвижения авантюрного экшена от создателей ФОРСАЖА 2 и ЗАЛОЖНИЦЫ со Скоттом Иствудом в главной роли.
Целевую аудиторию фильма составляют молодые люди от 12 до 35 лет, предпочитающие легкое, развлекательное кино. Ядро: женщины, занимающие примерно 2/3 от всей аудитории. Расширение ЦА: поклонники ФОРСАЖА, NEED FOR SPEED — фильмы о скоростных гонках и ограблениях очень востребованы в России; ценители люксовых ретро и современных машин. В съемках фильма задействованы такие коллекционные модели автомобилей, как BUGATTI SPORT 1937, LAMBORGHINI GALLARDO, ALFA ROMEO 159, MERCEDES SSK, LAMBORGHINI MURCIELAGO, PORSCHE SPYDER 550, JAGUAR TYPE XKSS, BUGATTI 59 и другие.
Аудиторию составляют все слои населения из различных городов и регионов, с разным уровнем дохода: студенты, офисные работники, сфера услуг/обслуживания, с достатком выше среднего. Кино для них – основной и доступный досуг в любое свободное время, который не надо планировать заранее, также это повод повидаться с друзьями. Либо вариант вечернего или выходного свидания: ресторан + кино.
Это идеальный летний блокбастер с красивыми, харизматичными героями, захватывающим экшеном, погонями и драйвовым юмором. Действие разворачивается на роскошном юге Франции, и, конечно, дело не обойдется без легкой романтичной линии.
Рейтинг ожидания на «Кинопоиске» составляет 92%. Локализованный трейлер и тизер в Youtube набрали уже более миллиона просмотров.
Исходя из целевой аудитории фильма, дистрибьютор планирует организовать масштабную поддержку фильма в интернете.
– Аудитория 12-35 лет практически на 100% сидит в интернете.
– Интернет для ЦА является более приоритетным и надежным источником информации.
– Телевизор обычно выступает лишь «фоном».
– По времени в соцсетях россияне – одни из лидеров.
Телевидение дает более массовый охват, но доля ЦА при этом часто неэффективна. За тот же бюджет в интернете дистрибьютор планирует охватить гораздо большую долю ЦА. Рекламные системы в интернете знают о пользователях зачастую больше, чем их лучшие друзья: используются настраиваемые предпочтения аудитории не только в плане «кинохождения», но и по конкретным жанрам и даже фильмам.
В кинотеатрах зрители ТРАНСФОРМЕРОВ, ПЕРЕСТРЕЛКИ, СИНЕЙ БЕЗДНЫ и комедии ЕГО СОБАЧЬЕ ДЕЛО уже увидели ролики ОВЕРДРАЙВА. Всем кинотеатра отправлены флаеры, постеры, сити постеры. В цифровом виде доступны адаптированные ролики для фойе, прикассовых зон, а также электронные постеры и баннеры.
Фильм уже куплен ТНТ для показа в прайм-тайм.
В ТЕМУ
В прокат выходит фильм ОВЕРДРАЙВ (20 июля, «Вольга»)
