Сервис подписки MoviePass, предлагающий пользователям один кинобилет в день за $9.95 в месяц, с 13 апреля изменил свой популярный пакет услуг до 4 билетов в месяц.
Компания называет это временной мерой, но в интервью The Hollywood Reporter на CinemaCon в Лас-Вегасе генеральный директор MoviePass Митч Лоу признался, что не знает, вернется ли еще в оборот их флагманская услуга «один билет в один день».
Если легендарное предложение исчезнет, то это будет означать полную победу скептиков и критиков сервиса подписки, которые с самого начала говорили, что бизнес-модель MoviePass несостоятельна и нерациональна.
В августе 2017 года MoviePass снизил цену подписки с $50 в месяц до $9.95, что привело к резкому увеличению количества подписчиков с 20 000 до 2 миллионов. Месяц назад компания говорила, что к концу года достигнет 5 миллионов подписчиков, но с упразднением их главной услуги эта цель кажется очень далекой. По данным Лоу, 88% подписчиков сервиса смотрят менее 2 фильмов в месяц, так что ограничение услуги в 4 фильма заденет только 12% всех пользователей. Судя по всему, этого может быть достаточно, чтобы изменить условия подписки.
Долгое время Лоу настаивал, что бизнес-модель MoviePass будет приносить доход – несмотря на то, что компания выплачивает полную стоимость 94% кинобилетов, которые используют подписчики услуги, – за счет заключения сделок с кинотеатрами за увеличение посещаемости и доходов от консешена. Но, видимо, не в случае той модели, когда компания предлагает 30 билетов в месяц, покупая их за $8.97 за билет.
Если MoviePass остановится на 4 билетах в месяц, то столкнется в этой нише с новым конкурентом: Sinemia предлагает подписчикам 2 билета в кино в месяц за $9.99, но, в отличие от MoviePass, сервис позволяет бронировать билеты и смотреть фильмы в 3D и IMAX.
Еще один стратегический для развития ход MoviePass касался приобретения в начале апреля популярного развлекательного портала Moviefone, где выложены новости киноиндустрии, а также расписание показов фильмов и есть возможность покупать билеты. Покупка предоставит MoviePass доступ к 6 миллионам уникальных пользователей в месяц и позволит выстроить свою платформу для рекламы и релевантного и привлекательного для зрителей контента.
Митч Лоу называет этот союз «естественным» и говорит о том, что это увеличит базу подписчиков и расширит маркетинговые и рекламные возможности компании. Представитель MoviePass считает, что покупка позволит соединить студии и бренды с потенциальными новыми подписчиками, и впоследствии превратить их в лояльных и платящих пользователей.
Источник: The Hollywood Reporter, Deadline
В ТЕМУ
НОВОСТИ MOVIEPASS: ПОНИЖЕНИЕ ЦЕНЫ, СДЕЛКА С LANDMARK, ВОЗВРАЩЕНИЕ AMC
ВСЁ, ЧТО МЫ ХОТЕЛИ ЗНАТЬ О MOVIEPASS И ВЫЯСНИЛИ ИЗ ЗАРУБЕЖНОЙ ПРЕССЫ
MOVIEPASS ВНОВЬ СНИЖАЕТ ЦЕНУ НА ПОДПИСКУ
Кто бы сомневался, что к этому придет! Аттракцион неслыханной щедрости мог прокатить только у Остапа Ибрагимовича, а в масштабах миллионов официальных клиентов эта пирамида долго не выдержала бы ))
Но вообще идея хорошая. Мне рассказывали про московские киноабонементы 70-х годов, когда за 5 рублей можно было приобрести абонемент на 10 сеансов в месяц. Старожилы могут подтвердить эту инфу? Если брать дневную цену в 25 копеек за сеанс, то получается невыгодно. А вечерняя была 50 копеек, значит один в один. В чем тогда был смысл такого абонемента? Или это какие-то спецпоказы и фестивали?
Иногда в эти абонементы включались редкие фильмы.
Антон, а что значит редкие? Я много читал о советском прокате, копии фильмов перемещались по стране с Запада на Восток и к концу проката были заезжены уже до полной непригодности. Если нужно было показать какое-то кино, которое шло хотя бы полгода назад, нужно было обращаться в Госфильмофонд, а там при наличии негатива делали новую позитивную копию. Но это стоило денег, которые нудно было обязательно окупить! Вряд ли один показ в одном городе мог компенсировать затраты даже на доставку пленки, не говоря уже о ее изготовлении!
Смотрел в 1981г. в Подмосковье по абонементу фильмы, стоил он 9р. на 9мес. — один сеанс в месяц из двух фильмов. Фильмы были разных стран из тех, что в широком прокате не были — иногда дублированные, но в основном перевод читался артистом с листа.
Если мне память не изменяет в Москве и ближнем Подмосковье было 157 спецкиноустановок и на многих показывали то, что простой зритель никогда в те времена не видел — начало 80-ых.
Ветеран, я так полагаю, что это были показы из собрания Госфильмофонда? По стране такие фестивали перемещались каждый год, в течение недели в лучших городских кинотеатрах, как правилось широкоформатных, шли сдвоенные сеансы и они были с аншлагами. А в Подмосковье, конечно, удобно, потому что все рядом, можно просто копии на «буханке» было привозить и в тот же день возвращать! Провинция слишком обделана была такими культурными подарками!
Не только из Госфильмофонда. Иногда показывали, те фильмы которые в регионах не шли в широком прокате. Театральный прокат. У нас к примеру в Кинотеатре Родина по пятницам шли редкие фильмы: Тарковского, Феллини. Очень часто редкие фильмы можно было посмотреть по абонементы в Доме кино.
Большая часть наверное из Госфильмофонда, но не исключаю и посольские копии фильмов — по типу культурного обмена, как это потом практиковалось в начале 90-ых.
Приехали ребята… И года не протянули. А все потому что слова «блокчейн» в названии нет.