Запущенные эксперименты в области проката могут изменить ландшафта Китайского рынка, которому прочат звание крупнейшего в мире.
В Китае больше кинотеатров, чем в США и Канаде, но он пока уступает территории сборах. В прошлом году китайская касса выросла на 14% до $8,6 млрд, в Северной Америке бокс-офис составил $11,1 млрд. К концу 2019 года, предполагается, что 60 тысяч экранов Китая выведет рынок на первое место. Новые инициативы страны направлены на то, чтобы сделать китайский рынок не только самым большим, но и более разнообразным, отказавшись от традиционных стратегий росписи и показывать фильмы за пределами традиционных кинотеатров.
В Китае уже работает «Национальный альянс арт-хаус кинотеатров», государственно-частное предприятие с сетью из 600 экранов, посвященных выпуску тех фильмов, которым тяжело конкурировать с блокбастерами. В них представлены как отечественные фильмы, так и зарубежные -победители всевозможных фестивалей. Также альянс не связан квотой, которую Китай налагает на зарубежные фильмы, и экспериментирует с показом фильмов по требованию. О мини-кинотеатрах онлайн-сервиса iQiyi под брендом Yuke, также работающих с показом по требованию, мы уже писали. Компания открыла свою первую площадку в Пекине, где абоненты iQiyi могут выбрать для просмотра фильм из богатой библиотеки компании.
Еще более амбициозным является проект Smart Cinema, возглавляемая Джеком Гао, работавшим в Wanda и Legendary. Заручившись технологией, разработанной правительством, сервис предлагает просматривать свежие фильмы из кинотеатров у себя на мобильном устройстве по цене билета в кино. Идея состоит в том, чтобы сделать кино доступным в тех частях страны, где нет кинотеатров. Доходы от показов будут учитываться в первый уик-энд кинотеатральных кассовых сборов.
У аналитиков есть сомнения в эффективности всех трех инициатив. Так, эксперт Реймонд Чжоу задается вопросом, будет ли достаточно желающих заплатить за фильм на мобильном устройстве, столько же как за билет в кинотеатре? Альянс и площадки Yuke потенциально могут столкнуться с цензурой и ограничением прав на показы. Также все три инициативы фокусируются на небольших независимых фильмах, и их влияние на бокс-офис, скорее всего, будет незначительным. Но даже они могут помочь сделать китайский рынок более доступным извне. Только половина из 970 фильмов, выпущенных в прошлом году, вышла в театральный прокат в Китае.
Источник: Variety
В ТЕМУ:
В КИНО ПО ТРЕБОВАНИЮ: НОВЫЙ ОПЫТ КИНОСМОТРЕНИЯ ОТ КИТАЙСКОЙ IQIYI
«СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА 3» ПОБИЛА РЕКОРД ПО СБОРАМ РОССИЙСКИХ ФИЛЬМОВ В КИТАЕ
