Rambler Group, управляющая объединенной киносетью «Синема Парк» и «Формула кино», вывела в продажу абонемент, позволяющий каждый день посещать данные кинотеатры, а также пользоваться видеосервисом Okko, сообщает «Коммерсантъ».
Абонементная система заработала в пилотном режиме в трех городах — Москве, Тюмени и Ставрополе. В столице стандартный абонемент стоит 1390 руб. и позволяет смотреть один фильм в день в залах 2D и 3D, премиум-абонемент стоит 1790 руб. и включает сеансы в залах IMAX, 4DX и VIP. Абонементы также включают подписку на раздел «Мировое кино» в Okko и десятипроцентную скидку в кинобаре.
О том, что компания занимается разработкой абонементов стало известно еще осенью 2018 года. Целью данной инициативы является увеличение частоты походов в кино.
По статистике, в России человек ходит в кино в среднем 15 раз в год, то есть чуть больше раза в месяц. Стоимость абонемента — это два-три билета в зависимости от сеанса, и наша задача — подтянуть среднего пользователя к этой отметке по частоте походов в кино, — рассказала подробности директор по маркетингу Rambler Яна Бардинцева.
Компания рассчитывает на увеличение дохода за счет роста продаж в кинобаре и лояльности к киносети.
Стоит отметить, что на российском рынке это первая попытка объединить онлайн- и офлайн-продажи кино. В начале года заработал сервис единого абонемента по подписке «Киноголик», позволяющий получить билеты на сеансы в целый ряд крупных кинотеатров Москвы и Санкт-Петербурга. Данный абонемент в столице можно оформить за 1190 рублей в месяц на одного и 2190 рублей на двоих, в Петербурге — 990 и 1790 рублей соответственно. Однако пока он функционирует на дотации владельцев. Примечательно, что «Киноголик» работает в том числе через билетные агрегаторы, включая «Рамблер-Кассу». «Рамблер-Касса» не планирует менять условия работы с «Киноголиком» после запуска собственного абонемента, заверил ее директор Андрей Полончук. Эти продукты не конкурируют, считают в Rambler.
Представители «Киноголика», в свою очередь, придерживаются мнения, что рынок киноабонементов потенциально очень велик, на нем могут комфортно сосуществовать несколько подобных сервисов. Директор по маркетингу «Киноголика» Петр Баранников согласен с коллегой, предложения отличаются. Абонемент «Синема Парка» и «Формулы кино» охватывает меньше кинотеатров и отличается более высокой ценой, но дает возможность посещать 3D-сеансы, IMAX и VIP-залы. «Киноголик» еще находится на дотационном этапе и выходить из него планирует существенно позднее.
Сама концепция киноабонементов не нова, в США действует MoviePass, в Великобритании — Cineworld. Для зрителя это, как правило, выгодное предложение, а насколько оно экономически целесообразно для самого сервиса, пока вопрос, считает директор по маркетингу IMAX в России и СНГ Ольга Пильникова.
Мы не знаем, какую смекалку проявит российский зритель, чтобы выжать из такого абонемента максимум, — отметила Пильникова.
В Rambler указывают, что расчеты компании в большинстве сценариев показали экономическую эффективность модели абонемента, а тестирование позволит её скорректировать.
Источник: «Коммерсантъ»
В ТЕМУ:
К БИЛЕТУ НА «БРЕКСИТ» БУДЕТ ПРИЛАГАТЬСЯ ПОДПИСКА НА OKKO
В ДВУХ СТОЛИЦАХ ЗАРАБОТАЛ СЕРВИС АБОНЕМЕНТОВ НА ПОХОДЫ В КИНО «КИНОГОЛИК»
Муви пасс банкрот, какой смысл, кроме убийства цены
Смысла на самом деле много. Мне кажется основной — это аналитика, которую получит Рамблер.
)))) А зачем им эта аналитика, если там нет ни одного человека, способного работать с этими данными?
Мувипасс с самого начала построил неадекватную модель. Они предлагали 10 долларов в месяц, что меньше стоимости одного билета во многих крупных городах. Естественно, что это была нездоровая идея. 1190 рублей это стоимость 3 или даже 4 билетов. 1390 и 1790 рублей от 4 до 6 билетов. Это вообще-то уже перебор. Проблема найти здесь баланс адекватный, причём он ещё и будет динамичным.