«Холоп 2» vs «Бременские музыканты». Анализ аудитории фильмов

По итогам новогодней битвы безоговорочную победу в прокате одержал “Холоп 2” с рекордными сборами более 3 млрд руб. Второе место заняли “Бременские музыканты” (2,3 млрд руб.). В компании Wanta Group проанализировали аудиторию фильмов и проследили тренды в российском кино.

Основная аудитория “Бременских музыкантов” оказалась 35+ (39%), в то время как у фильма “Холоп 2” это молодежь (54%): из них 18-24 года (31%) и 12-17 лет (23%).

По сравнению с первой частью “Холопа” вторая часть значимо потеряла аудиторию 25+ (с 62 до 46%) и привлекла аудиторию до 24 лет (с 38 до 54%).

Тренды, которые мы видим в этой новогодней битве во многом являются лакмусовой бумагой того, куда пришел большой метр после пандемии. Первый фактор в этой истории – общее омоложение зрительской аудитории кинотеатров. После пандемии и ухода голливудского контента поход в кино для взрослой аудитории перестал быть базовым видом досуга, в том числе и потому, что становление поколения миллениалов пришлось на бум голливудских фильмов —  по результатам исследований, мы видим, что отечественный контент их привлекал значимо меньше, — считает генеральный директор Wanta Group  Мария Щербаль.

О предпочтениях семейной аудитории говорит состав просмотра: в три раза больше людей ходили с детьми на “Бременских музыкантов” (34%), чем на “Холоп 2” (13%).

У обоих фильмов преобладает женская аудитория: 69% против 31% мужчин у “Бременских” и 64% против 36% у “Холоп 2”. Примерно одинаковые цифры по количеству посещений кинотеатров в год: специально на этот фильм пришло у “Бременских” 11%,  у “Холоп 2” — 12%. 

Люди в принципе стали реже ходить в кино. У взрослых людей кино выпало из списка регулярных развлечений и стало особым событием. Поэтому мы видим такие данные: люди собираются в компанию с близкими, выбирают семейный компанейский фильм и приходят специально, раз в год, — таких стало намного больше, и отсюда же — меньше одиночек, — поясняет Мария.

По впечатлениям после просмотра, максимальную оценку дали 53% “Бременским музыкантам” и 41% “Холопу 2”.  По индексу удовлетворенности и готовности рекомендовать фильм к просмотру (NPS) — 51 пункт у “Бременских” против 48 у “Холоп 2”.

Говоря о причинах выбора фильма, большинство зрителей “Холоп 2” отметили продолжение франшизы (73%), а у “Бременских музыкантов” — легендарную историю (58%). 

Ключевой фактор выбора «Холоп  2» –  фильм является продолжением  франшизы, которая понравилась зрителям,  эту причину отметили 73%. По результатам исследований, мы видим, что зрители чаще выбирают фильмы с предсказуемыми для них эмоциями и впечатлением от просмотра. У каждого своя задача от похода в кино и он делает все, чтобы ее решить. Кто-то хочет повеселиться, кто-то погрустить, кто-то подумать о вечном и т.д. Франшизы обеспечивают предсказуемый уровень качества, как и крупные и известные бренды в магазинах. Новые фильмы для аудитории — кот в мешке, не ясно, насколько хорошо удалась экранизация известной истории. Конечно, легендарная история в основе – большой плюс. Основная причина выбора «Бременских музыкантов» – любовь к известной истории, об этом сказали 58%. Однако, мы видим, что предсказуемая франшиза более весомый фактор выбора, чем легендарная история, но с непредсказуемым для зрителя качеством экранизации.

Дополнительные бонусы «Холопа 2» для зрителей – более известный им актерский состав (47% выбрали «Холоп 2» именно из-за актеров против 41% у «Бременских музыкантов»), режиссер (8 против 5%). На первый взгляд, не такая большая разница в цифрах, но с точки зрения статистики при тысячных выборках – это существенно, — отметила Мария Щербаль.