Изменение популярности брендов

Бренд «Балтика» выбыл из десятки самых популярных напитков. Он переместился с 8 на 14 позицию рейтинга брендов товаров повседневного спроса (FMCG; fast moving consumer goods), ежегодно публикуемого компанией NielsenIQ. Рейтинг был составлен по итогам 12 месяцев по март 2024 г. включительно. 

В рейтинг крупнейших российских брендов включен широкий список сетей и товарных групп — свыше 230 категорий товаров повседневного спроса в более чем 150 розничных сетях. Суммарно доля 50 крупнейших брендов составила 20,7% от всего рынка товаров повседневного спроса. Для сравнения, годом ранее доля этих же марок находилась на уровне 19,8%. При этом топ-50 брендов — это порядка 7,5 тыс. SKU, немногим более 2% от всего ассортимента FMCG.

«Балтика» потеряла позиции на фоне ухода Carlsberg и судебных разбирательств. Первые две позиции сохранили за собой бренды сигарет Winston от Japan Tobacco International и чипсов Lay’s – от PepsiCo. Сразу на третью строчку поднялись с десятой напитки «Добрый» компании «Мултон» (бывшее юрлицо российского подразделения Coca-Cola).

Снижение интереса со стороны потребителей к бренду «Балтика» могло быть связано с тем, что активы «Балтики», которой владеет датский холдинг Carlsberg, перешли во временное управление Росимущества, считает независимый эксперт по алкогольному рынку Алексей Небольсин.

Источник: Ведомости, New Retail