Новое исследование, проведенное Roku и Национальной исследовательской группой, показывает, что стриминг не отталкивает потребителей от кинотеатров, как многие полагают. При определенных обстоятельствах отношения между двумя направлениями проката могут быть даже симбиотическими. В онлайн-опросе, проведенном в январе 2024 года, приняли участие примерно 2200 потребителей из США в возрасте от 18 до 64 лет, которые смотрят потоковый контент не менее одного часа в неделю. Около 1900 респондентов были отнесены к категории “любителей кино”, в которую вошли те, кто посмотрел хотя бы один фильм в кинотеатрах за последний год.
Около 61% от общего числа респондентов посмотрели по крайней мере два фильма в кинотеатре за последние шесть месяцев. Около 74% всех опрашиваемых хотя бы один раз сходили в кино.
В то время как обычные (отдающие онлайн кинотеатру 10–20 часов в неделю) и «лёгкие» (смотрящие менее 10 часов в неделю) пользователи стриминговых сервисов чаще посещали кинотеатр по нескольку раз. Даже 40% самых активных зрителей онлайн-платформ (более 20 часов в неделю) все равно сходили в кинотеатр один раз.
45% от общего числа респондентов заявили, что предпочли бы просмотр нового фильма дома походу в кинотеатр. 37% заявили, что были бы готовы либо к просмотру в кинотеатре, либо к стриминговому прокату. Это число увеличивается до 41% среди постоянных пользователей стримингов, которые смотрят фильмы.
Действительно, есть прецедент, когда кассовые сборы фильмов в кинотеатрах выросли после раннего цифрового релиза. Например, мультфильм “Кот в сапогах: Последнее желание” 2022 года стал хитом проката, несмотря на то, что вышел в онлайн спустя 16 дней после старта в кинотеатрах.
Главными факторами, объясняющими, почему потребители предпочитают онлайн-кинотеатры просмотру фильмов офлайн, являются стоимость и удобство. Около 62% опрошенных пользователей стриминговых сервисов, посещающих кинотеатры, назвали цену в качестве главной причины для просмотра фильма дома. За ней следует возможность просмотра в свободное время (59%) и возможность ставить фильм на паузу и перематывать назад (45%). Тем не менее, этих же самых потребителей можно убедить пойти в кинотеатр, если данный фильм предлагает достаточно уникальные впечатления.
Половина из аудитории стримингов, посещающих кинотеатры, сказали, что некоторые фильмы просто необходимо посмотреть на экране кинотеатра. В то время как почти столько же назвали общественные мероприятия и типичные кинотеатральные услуги, такие как покупка попкорна, в качестве ключевых факторов мотивации. “Барбенгеймер” — самый яркий из недавних примеров того, как люди ходят в кино ради самих впечатлений.
Приступая к этому исследованию, мы понимали, что потоковое вещание является прямой угрозой для восприятия кино. Основываясь на наших собственных исследованиях, мы знаем, что реальность гораздо сложнее, чем можно предположить, — сказал директор по исследованиям NRG Trends & Futures Фергус Наваратнам-Блэр (Fergus Navaratnam-Blair).
Мотивировать потребителей стриминга ходить в кинотеатры помогает бесплатная платформа для стриминга на основе рекламы, такая как Roku. Отметим, что 44% стримеров, посещающих кинотеатры, заявили, что просмотр трейлера, который они увидели на стриминговом сервисе, вызвал у них больший интерес к покупке.
Около года назад Roku решила, что, учитывая меняющийся ландшафт, который мы наблюдаем на рынке, у нас появилась возможность поделиться с руководителями студий по всему миру тем, что означают эти изменения, когда речь заходит о привычках потребителей к потоковому вещанию, а затем и к просмотру фильмов в кинотеатрах, — сказал Салазар.
Этот факт дает киностудиям веский аргумент в пользу сотрудничества с этими бесплатными платформами для потокового вещания, основанными на рекламе. Поскольку количество подписок на потоковое вещание продолжает расти, а потребители ищут способы сэкономить, за последний год темпы роста телеканалов FAST channels сравнялись с темпами роста основных платформ SVOD, таких как Netflix и Disney+. В частности, согласно последнему отчету Nielsen Gauge, с июля 2023 года по июль этого года количество телезрителей на Roku увеличилось на 60%. А поскольку на традиционных стримингах нет рекламы, все пользователи могут смотреть последние трейлеры к фильмам именно здесь.
И наоборот, иные каналы распространения контента, включая Roku, выигрывают от высоких кассовых сборов, поскольку большая часть их библиотеки состоит из лицензионного контента, а не из оригинальных шоу или фильмов, выпущенных непосредственно на платформу. Зрители стриминга увидят трейлер на Roku, сходят в кинотеатр, возможно, посмотрят этот фильм еще раз, когда он выйдет онлайн, и так далее.
Для Roku и NRG эти данные о потребителях показывают, что циклическая взаимосвязь между кинотеатрами и потоковыми платформами не только существует, но и является неотъемлемой частью успеха обеих компаний.
Источник: Variety