В середине декабря отель Conrad Beijing стал эпицентром новой медийной революции. Венчурные капиталисты и стартапы собрались, чтобы обсудить феномен, перевернувший представление о цифровом контенте — мини-драмы. Эти профессионально снятые сериалы, длиной всего 60–90 секунд, уже обогнали по доходам китайский кинопрокат и начали покорять зарубежные рынки.
От TikTok к миллиардам: эволюция коротких историй
В отличие от привычных танцевальных челленджей TikTok, мини-драмы — это многосерийные проекты с продуманным сюжетом и острыми кульминациями. Например, хит 2023 года «Двойная жизнь моего мужа-миллиардера» рассказывает о женщине, вынужденной выйти замуж за «неудачника-заключенного», чтобы спасти мать.
Индустрия взлетела до $6,9 млрд в 2023 году (+35% за год), обогнав кассовые сборы кинотеатров. Половина из 1 млрд китайских интернет-пользователей смотрят мини-драмы, а треть делает это ежедневно.
Я считаю, что мини-драмы станут доминирующим форматом, опередив традиционное кино, — уверен Джои Джиа, генеральный директор ReelShort, выпустившей «Двойную жизнь моего мужа-миллиардера».
Китайский рецепт успеха: скорость, объёмы, низкие затраты
Стартовав в 2018 году, индустрия быстро привлекла гигантов вроде Tencent и Kuaishou. Сегодня в Китае выпускают до 8000 мини-сериалов в год — в 10 раз больше, чем в остальном мире.
У Китая мощная цепочка поставок мини-драм, которая не имеет аналогов. Мы даем зрителям эмоции дешевле и чаще», — отмечает Ривз Дэн, основатель Luckyshort.
Производство одной драмы обходится в десятки тысяч долларов, но прибыль исчисляется миллионами: зрители платят за разблокировку финальных эпизодов или смотрят рекламу. Однако конкуренция уже подталкивает затраты вверх.
Экспансия на Запад и вызовы
Китайские платформы, такие как ReelShort и ShortMax, активно выходят за рубеж. ReelShort, работающий из Калифорнии, локализует контент на 16 языках и привлек 10 млн пользователей в месяц. Mega Matrix нацелилась на Ближний Восток, а южнокорейская Tving и индийская JioCinema готовят собственные проекты.
Однако экспансию осложняют политические риски. После истории с TikTok китайские сервисы опасаются блокировок.
Китайская технологическая и онлайн-индустрия также хорошо известна своими интенсивными, но недолговечными модами — деньги, как правило, вкладывают в новейшие концепции. Некоторые руководители отрасли уже обеспокоены долгосрочными перспективами этого явления. Но пока достаточно оптимистично смотрят на будущее нового направления в производстве контента.
Люди хотят контент здесь и сейчас, а не часами сидеть в кино, — комментирует Нань Япэн из Crazy Maple Studio, объясняя стратегию.
Цензура и будущее индустрии
Пекин уже ужесточил правила, запрещая сюжеты о «браке ради денег» или излишнем материализме. Это заставляет продюсеров искать новые темы и рынки.
Несмотря на вызовы, оптимизм сохраняется. Глобальный рынок коротких драм оценили в $2 млрд, а китайские компании открывают производственные базы в США, совмещая локальные таланты и свой опыт.