В 2025 году стоимость билетов на новогодние елки заметно увеличилась: по данным билетных сервисов Kassir.ru и МТС Live, рост составил 14–15% по сравнению с прошлым годом. Несмотря на это, спрос не только не просел — в Москве он показывает рекордную динамику.
По оценке Kassir.ru, средняя стоимость билета на новогодние шоу в России в этом сезоне выросла на 15% и приблизилась к 1,2 тыс. руб. В Москве, где традиционно сосредоточены самые масштабные проекты, рост составил 14% — до 2,7 тыс. руб. МТС Live фиксирует похожие цифры.
Обе компании сравнивали продажи билетов в период с 1 сентября по 15 ноября 2025 года с аналогичным отрезком прошлого года. Данные включают количество проданных билетов и объем выручки.
По словам генерального директора Kassir.ru Елены Глуховской, по России рынок остается стабильным в натуральном выражении, однако выручка растет — плюс 15% за осень. Однако Москва выделяется: количество проданных билетов здесь увеличилось в 2,7 раза, а продажи в рублях — более чем втрое. Основные драйверы — расширение афиши и активный выпуск семейных шоу.
В МТС Live подтверждают: москвичи начали покупать билеты заметно раньше, чем в прошлом году. Продажи выросли на 10% по количеству и на 25% по объему выручки. Новогодние мероприятия составляют около 6% всех продаж сервиса.
Самые востребованные новогодние шоу
По МТС Live лидируют:
- Кремлевская елка «Заветные куранты»
- «Новая звезда» в храме Христа Спасителя
- Шоу телеканала «Мульт» «История игрушек»
- Новогоднее представление на «Мосфильме»
- Ледовое шоу «Спящая красавица»
По Kassir.ru в Москве наиболее продаваемые:
- «Секрет новогодних игрушек» в «Live Арене»
- «К Звездам!» на киностудии «Мосфильм»
- «Однажды в Царстве-государстве»
В регионах популярность распределена между крупными городами — Казань и Екатеринбург демонстрируют стабильный спрос на локальные постановки.
Почему билеты дорожают
Организаторы отмечают, что современные новогодние шоу становятся более технологичными и масштабными: используются живой звук, сложные декорации, интерактивные элементы. Все это повышает себестоимость и, соответственно, цену входного билета.
Кроме того, в крупных городах увеличивается доля премиальных проектов — постановок во дворцах спорта и многофункциональных пространствах. Именно они формируют значительный прирост выручки: семьи готовы платить за яркий, «праздничный» уровень шоу.
Откуда растет спрос
Продюсеры и организаторы называют несколько факторов:
- Социальные сети.
По словам продюсера Яны Рудковской, 90% зрителей снимают и выкладывают контент из ледовых шоу. Это повышает интерес к мероприятиям. - Возвращение интереса к офлайн-событиям.
Организаторы отмечают, что семьи выбирают мероприятия, где можно получить эмоциональное вовлечение, совместный досуг и полное «погружение» в атмосферу праздника. - Рост внутреннего туризма.
Некоторые проекты, особенно на «Мосфильме», фиксируют увеличение гостей из регионов: семьи специально приезжают в Москву «на елку». - Удорожание поездок за границу.
На фоне роста стоимости путешествий многие россияне выбирают оставаться в городе и искать способы создать праздничную атмосферу дома. - Сокращение иностранных гастролей.
Уход зарубежных проектов увеличивает интерес к российским постановкам, которые заняли освободившуюся нишу.
Эксперты подчеркивают: индустрия зрелищных мероприятий полностью восстановилась после кризиса 2022 года и уверенно растет.
На этом фоне поход в кинотеатр остаётся самым бюджетным вариантом праздничного досуга. Даже с учётом роста цен на кинобилеты (в отдельных городах — до 600–800 рублей на премьеры), он всё ещё обходится в 2–4 раза дешевле любой новогодней ёлки, особенно в премиум-сегменте. Для многих семей, с учётом роста стоимости туров и зарубежных поездок, кино становится доступной альтернативой яркому, но дорогому празднику.