28-й форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA прошел 17–18 февраля в Москве. В деловой программе состоялись 16 сессий, панельных дискуссий и круглых столов с участием более 160 спикеров. В экспозиции были представлены решения более чем от 180 брендов — от технологий производства до дистрибуции контента.
Вечером 17 февраля были подведены итоги XVII Национальной премии «Большая цифра», а 18 февраля состоялся третий фестиваль промороликов платных телеканалов PROMO FEST PAY TV.
Медиаиндустрия: консолидация и новые модели сотрудничества
Стратегическая сессия форума была посвящена ключевым тенденциям отрасли — от измерений аудитории до трансформации производства контента.
Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова рассказала о модернизации системы медиаизмерений: компания расширяет ТВ-панели, развивает проект CrossWeb, тестирует использование смартфонов и экспериментирует с цифровыми вотермарками.
По словам генерального продюсера Okko Гавриила Гордеева, 2026–2027 годы станут периодом стабилизации рынка: платформы будут меньше экспериментировать с новыми проектами и сосредоточатся на развитии успешных франшиз. При этом усиливается тенденция совместного производства контента телеканалами и онлайн-платформами.
Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлия Голубева отметила, что до 30% всего просмотра на онлайн-площадках приходится на телеканалы и их контент.
Представители отрасли также обратили внимание на технологические вызовы. Генеральный продюсер «Первый канал. Всемирная сеть» Дмитрий Борисов подчеркнул, что ключевой задачей становится повышение качества онлайн-трансляций линейного телевидения.
В целом участники сессии сошлись во мнении: отрасль постепенно переходит от конкуренции к партнерству. Высокая стоимость производства и продвижения контента стимулирует медиакомпании объединять ресурсы.
Платное ТВ: борьба за зрителя и рост стоимости контента
На сессии о развитии платного телевидения эксперты обсудили экономику рынка и изменения аудитории.
По данным «ТМТ Консалтинг», в 2025 году рынок вернулся к росту: количество домохозяйств, подключенных к платному ТВ, достигло 46,7 млн.
Представители платформ отмечают, что зрители приходят прежде всего за контентом, а не за брендом канала. Наиболее востребованы тематические каналы — кино, детские программы и спортивный контент.
Участники дискуссии также отметили рост стоимости продвижения проектов, что заставляет компании более тщательно подходить к закупке и производству контента.
Развлекательный контент: ностальгия и поиск «честных» историй
Отдельная сессия была посвящена будущему развлекательного контента на ТВ и в digital. Среди главных трендов эксперты назвали ностальгию и проекты, основанные на известных брендах. По словам продюсеров, аудитория все чаще ищет знакомые форматы и истории.
Другой важный запрос — реалистичность. Зрителям все меньше интересен «глянец» и все больше — жизненные сюжеты и герои, которым можно доверять. Отдельное внимание участники уделили коротким вертикальным видео: для такого контента важны быстрый захват внимания, эмоциональная драматургия и минимальный брендинг.
Анимация: рост отечественных проектов
На дискуссии о российской анимации эксперты отметили устойчивый рост интереса к отечественным мультсериалам. По данным исследований Mediascope, анимация остается одним из ключевых жанров для телеканалов и онлайн-кинотеатров, а российские проекты занимают ведущие позиции в просмотрах. При этом производители отмечают важность баланса между коммерческими задачами и творческой свободой, а также растущую роль анимации как семейного контента.
Детская аудитория: быстрые решения и влияние ИИ
Сессия о медиапотреблении детей показала, насколько стремительно меняются привычки молодой аудитории. Современные дети принимают решение о просмотре за 2–3 секунды. При этом растет роль интерактивности и пользовательского контента. Отдельной темой стал искусственный интеллект: знакомство детей с ИИ часто начинается с умных колонок, а использование таких технологий за последние полтора года заметно выросло.
Connected TV и новая рекламная экосистема
Одним из наиболее обсуждаемых технологических трендов стала реклама на Connected TV. Сегодня Smart TV есть у 67% домохозяйств, а CTV постепенно превращается в полноценную рекламную экосистему, объединяющую масштаб телевизионного охвата и точность digital-таргетинга. По прогнозам экспертов, к 2027 году среднемесячный охват Digital TV может достигнуть 65% аудитории 18–54 лет, а объем рынка составит около 35 млрд рублей.
Международная дистрибуция: новые рынки
Участники сессии о международной дистрибуции отметили растущий интерес к российскому контенту на зарубежных рынках. Наибольший спрос демонстрируют исторические фильмы, военные драмы и экранизации классической литературы. При этом значительную роль начинают играть регионы Ближнего Востока, Северной Африки и Азии, где российские проекты находят свою аудиторию.
Искусственный интеллект в производстве контента
Отдельный блок форума был посвящен применению ИИ в медиапроизводстве. Эксперты отмечают, что генеративные технологии уже активно используются для создания графики, монтажа, озвучивания и анализа сценариев. Однако участники дискуссии подчеркнули: несмотря на быстрый рост технологий, ключевые творческие решения по-прежнему остаются за человеком.
Вертикальные сериалы и новые форматы
Среди новых форматов индустрия активно обсуждает вертикальные сериалы и микродрамы. По оценке экспертов, российский рынок такого контента пока находится на ранней стадии и может стать «голубым океаном» с минимальной конкуренцией. Короткие драматические истории, рассчитанные на мобильный просмотр, уже активно развиваются в Азии и постепенно привлекают внимание российских платформ.
Экосистемы и будущее медиарынка
Еще одной темой форума стало развитие экосистем. По оценкам аналитиков, около 68% пользователей уже пользуются сервисами различных цифровых экосистем — от стримингов и музыкальных платформ до онлайн-покупок и кешбэк-сервисов. Эксперты отмечают, что главная задача экосистем — создавать бесшовный пользовательский опыт и удерживать аудиторию за счет интеграции разных сервисов.
Итог
Форум показал, что российская медиаиндустрия вступает в этап переосмысления бизнес-моделей. Рост стоимости производства контента, технологическая трансформация и изменение медиапотребления заставляют игроков рынка искать новые формы сотрудничества. Главным выводом дискуссий стало понимание: в ближайшие годы ключевыми факторами развития отрасли станут партнерства, технологические инновации и глубокая работа с аудиторией.