С каждым годом кинопрокат испытывает все большее конкурентное давление со стороны гаджетов и альтернативных форм киносмотрения, которые пытаются убедить зрителя, что ему отнюдь не всегда нужен большой экран. На помощь индустрии должны прийти новые технологии — они могут обеспечить потребителя незабываемыми впечатлениями от похода в кино в целом, которые будут превосходить достоинства сегмента «домашние развлечения».
Наш собеседник — Ник Уотсон, технический директор компании Dolby, также уверен в том, что потребители сегодня ходят в кино не для того, чтобы просто посмотреть фильм
Имеет ли для компании Dolby сфера театрального проката приоритет перед другими направлениями развития бизнеса в целом? Всё равно ли компании Dolby, где зарабатывать больше — в сегменте домашних развлечений, установки аудиосистем, мобильных устройств и так далее?
Мы, сотрудники Dolby, считаем своей основной задачей создание новых методов обработки звука и видео, которые позволят зрителям получать незабываемые впечатления. Многие наши технологии пришли из кинотеатров, но сейчас используются в домашних и мобильных системах. Благодаря технологии Dolby Atmos нам удается сделать звук живым и реалистичным в каждом уголке кинозала (даже над головами зрителей), и добиться его невероятной детализации и глубины, создавая полный эффект присутствия. Системы Dolby Atmos установлены в более чем 1900 кинозалах по всему миру, а число фильмов, выпущенных в этом формате, достигло 500. Сегодня эта технология успешно используется в домашних кинотеатрах, в клубах, на мобильных устройствах и в приложениях виртуальной реальности.
То же самое можно сказать и о технологии Dolby Vision, доступной в кинотеатрах Dolby Cinema в различных уголках планеты. Сегодня с технологией Dolby Vision работают крупные партнеры — и производители телевизоров, такие как VIZIO, Skyworth, Louvre, LG и TCL, и сервисы потокового вещания Netflix, Amazon Video и VUDU. В любом случае, кинотеатры — это отправная точка для развития всех технологий Dolby.
В чем отличие российского рынка от других рынков региона EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка)? Какие рынки необходимо совершенствовать и развивать, а где уже удалось добиться больших успехов?
Фильмы в формате Dolby Atmos выпускают все крупные голливудские киностудии, а такие известнейшие режиссеры, как Марк Эндрюс, Энг Ли, Альфонсо Куарон, Пит Доктер, Алехандро Гонсалес Иньярриту, Питер Джексон и Джей Джей Абрамс — они используют технологию Dolby Atmos для воплощения своих творческих замыслов. Высокое качество этой технологии было продемонстрировано на церемонии вручения премии «Оскар-2016»: из десяти фильмов, номинированных за лучший звук и лучший звуковой монтаж, девять было смикшировано в формате Dolby Atmos, а картина БЕЗУМНЫЙ МАКС: ДОРОГА ЯРОСТИ получила награды в обеих номинациях.
Количество кинотеатров, оборудованных системой Dolby Atmos в регионе EMEA уже превысило 600. Эту цифру в самом начале и представить было невозможно: тогда этой технологией в регионе пользовались лишь два кинотеатра — барселонский Cinesa Diagonal Mar и лондонский Empire Leicester Square. Огромного успеха технология Dolby Atmos добилась в России и странах СНГ. С момента появления звуковой технологии Dolby Atmos в этом регионе наши партнеры на данный момент внедрили систему в 90 кинотеатрах. Помимо этого, у нас в России теперь есть пять студий микширования звука в формате Dolby Atmos, и мы можем работать над фильмами на локальном уровне. Мы стремимся и дальше дарить российским зрителям незабываемые впечатления и эффект полного погружения в мир кино.
Какие маркетинговые мероприятия для продвижения продуктов Dolby среди конечных пользователей проводятся сегодня? Могут ли новые технологии, а не названия фильмов и их создателей, обеспечить дополнительный приток аудитории в кинотеатры?
Потребители сегодня ходят в кино не для того, чтобы просто посмотреть фильм. Они хотят развлечься, почувствовать себя участниками происходящего на экране и в конечном счете получить незабываемые впечатления от похода в кино. Именно поэтому в нашей технологии премиум-класса Dolby Cinema мы совместили великолепное изображение (Dolby Vision), чистейший звук (Dolby Atmos) и уникальный дизайн. Всего лишь за год в мире появилось более 200 кинотеатров Dolby Cinema, а число фильмов, выпущенных и анонсированных в соответствующем формате, достигло 56.
При этом популярность бренда Dolby Cinema продолжает расти. В период с августа прошлого года были открыты новые кинозалы в Нидерландах (Vue Hilverum), Испании (Cinesa La Maquinista) и Австрии (Cineplexx Linz and Salzburg). Если говорить о странах за пределами EMEA, то, например, американские потребители могут посетить Dolby Cinema в сети кинотеатров AMC, а зрители Китая — в кинотеатрах сетей Wanda и Jackie Chan, которые тоже обзавелись технологией Dolby Vision в рамках предложения Dolby Cinema.
Все крупнейшие киностудии Голливуда уже выдвинули своих кандидатов на показ в формате Dolby Cinema. Среди недавних премьер это, к примеру, ОТРЯД САМОУБИЙЦ, СТАРТРЕК: БЕСКОНЕЧНОСТЬ и В ПОИСКАХ ДОРИ. До конца года к ним присоединятся еще многие другие проекты.
Прошло уже четыре года с момента выхода нашей революционной технологии Dolby Atmos, которая дебютировала в мультфильме Pixar ХРАБРАЯ СЕРДЦЕМ. Технология позволила позиционировать и перемещать источники звука по всему пространству кинозала, и, согласно опросам, зрители почувствовали эту разницу. Самое сильное впечатление на публику произвел создаваемый Dolby Atmos эффект присутствия. Мы постоянно узнаем о том, что благодаря технологиям Dolby все большее число зрителей предпочитают смотреть фильмы не дома, а в кинотеатре. Очевидно, что качество звука так же важно и производит такое же сильное впечатление, как и качество изображения. И наши зрители чувствуют разницу!
Как Вы считаете, в какой области будет совершен следующий рывок для развития технологий кинопоказа?
Dolby Cinema делает каждый поход в кинотеатр незабываемым. Мы рассчитываем, что по мере распространения Dolby Vision и Dolby Atmos спрос на кино в этом формате будет только расти. Мы уже получили положительные отзывы от потребителей и представителей киностудий и продолжаем искать новые способы развития технологий, чтобы дарить зрителям новые яркие впечатления.
Наша компания называется Dolby Laboratories не просто так. Команда ученых и инженеров стремится дарить зрителю незабываемые впечатления от киносеансов — и за счет разработки собственных технологий, и за счет поиска уникальных дизайнерских решений для кинотеатров. Наша цель и дальше работать с режиссерами и кинотеатрами-партнерами, чтобы как можно больше зрителей со всего мира смогли получить ни с чем не сравнимые впечатления от просмотра фильмов в формате Dolby Cinema.
В ТЕМУ
