Джеймс Кейселтон, директор по маркетингу Dolby в регионе EMEA, выступал на «Кино Экспо» и рассказывал о достижениях компании на мировом рынке – не только в киноиндустрии, но и в других сферах бизнеса.
С точки зрения маркетинга, в мировом масштабе Dolby занимается развитием большого количества продуктов и технологий. На данный момент компания фокусируется на пяти различных направлениях, сегодня я подробнее расскажу о прогрессе в трех из них. Я начну с Dolby Cinema, затем расскажу о технологии Dolby Atmos, о том, как она работает в кинотеатрах, в домашних кинотеатрах и на мобильных устройствах. Еще я расскажу о Dolby Vision – нашей технологии расширенного динамического диапазона картинки для пользовательских устройств, для телевизоров.
Dolby Cinema – это наилучший на данный момент кинематографический опыт от Dolby, который базируется на трех ключевых элементах: Dolby Vision – технология расширенного динамического диапазона картинки, лучшее из возможных лазерное изображение; лучший кинозвук Dolby Atmos, который окружает зрителя со всех сторон; и дизайн самого кинотеатра, который предлагает каждому зрителю потрясающий вид экрана без каких-либо искажений, например, чтобы никакие отражения не влияли на кинопоказ.
На данный момент в мире у нас есть 200 залов по миру, где установлены или будут установлены Dolby Cinema. Из них 34 активны на сегодняшний день и расположены в США, Европе и Китае. В Европе на данный момент работает 5 залов Dolby Cinema.
В дизайне зала Dolby предусмотрено, чтобы все колонки были скрыты в зале – это сделано специально, чтобы человек фокусировался не на них. Кроме того, установлен большой экран и кресла располагаются таким образом, чтобы у каждого сидящего в зале был отличный вид на экран без искажений, связанных с отражениями и пр.
Сейчас у нас есть 50 фильмов, которые анонсированы или вышли в формате Dolby Cinema. Первый фильм в Dolby Cinema был выпущен два года назад в Голландии, с тех пор мы выпустили еще 50. Это фильмы, которые были специально путем цветокоррекции переведены в Dolby Vision и, соответственно, смикшированы по звуку в Dolby Atmos.
На данный момент Dolby Atmos, который мы запустили почти четыре года назад, стал по-настоящему международным, распространившись по всему миру. Количество залов по всему миру приближается к 2000. Более 500 кинорелизов были анонсированы или выпущены в Dolby Atmos. Также существует более 130 студий, которые были спроектированы и перестроены для работы с Dolby Atmos. Мы стремимся к тому, чтобы техническое оснащение производилось и проектировалось по всему миру – разумеется, в большой степени и в России тоже.
О наших технологиях потрясающе отзываются ведущие режиссеры, а некоторые из фильмов, созданных в формате Dolby Atmos, получают награды за лучший звук. БЕЗУМНЫЙ МАКС получил два «Оскара» за лучший звук и лучший монтаж звука, а мультфильм ГОЛОВОЛОМКА, созданный также с использованием Dolby Atmos, был назван лучшим анимационным фильмом.
История Dolby Atmos началась с кинотеатров, и мы всегда полагали, что наша технология обеспечивает наилучший опыт в кино. Но два года назад мы решили запустить проект с Dolby Atmos для домашних кинотеатров. Теперь мы видим значительное увеличение на рынке продуктов с Dolby Atmos. На данный момент более 60 ресиверов и процессоров поддерживают Dolby Atmos, но самое важное, на что мы бы хотели обратить ваше внимание – это саундбары с Dolby Atmos, которые покупатели могут приобрести для разного вида помещений. Саундбары – это довольно быстро развивающийся на данный момент рынок. Они позволяют установить Dolby Atmos практически в любом помещении без дополнительного монтажа и дополнительных проводов.
Несколько недель назад, на выставке IFA в Германии – это крупнейшая в Европе выставка пользовательских устройств – компании Samsung и Philips продемонстрировали свои саундбары, так же, как и компания Yamaha, саундбары которой уже имеются на рынке, в том числе и в России. Что еще важно отметить, появляется все больше и больше демонстрационных зон Dolby Atmos в сетях ритейлеров.
В дополнение к устройствам, поддерживающим Dolby Atmos, идут, конечно же, фильмы, что невероятно важно. На данный момент анонсировано или выпущено более 120 Blu-Ray изданий в формате Dolby Atmos для домашних кинотеатров по всему миру. Вместе с Blu-Ray появляется все больше сервисов, облегчающих доступ к фильмам в формате Dolby Atmos – ODT-сервисы и video-on-demand по всему миру. Сочетание возможностей саундбаров и все более легких и удобных способов доступа к фильмам в формате Dolby Atmos привлекает все больше и больше людей.
Технология Dolby Atmos также доступна для мобильных устройств. Вы можете слышать звук в формате Dolby Atmos в обычных наушниках, также есть специально подготовленные наушники и есть возможность слышать звук через особым образом расположенные динамики на устройствах – так что вы можете смотреть фильмы с эффектом присутствия с телефонов и планшетов.
Также хотелось бы отметить нашу технологию расширенного динамического диапазона картинки Dolby Vision для домашних устройств. Технология доступна в целом ряду телевизоров, в том числе телевизорах LG, которые сейчас продаются в России. И также доступна в сервисах Netflix, Amazon и Hulu, которые покрывают американский рынок, но Netflix, как вы знаете, теперь работает и в России. Более того, сеть Netflix анонсировала в этом году более 100 часов контента, доступного в расширенном динамическом диапазоне.
Расскажу подробнее о том, каким образом Dolby переходит в домашнюю среду и возможно ли добиться такого же эффекта, как в кино. Dolby Atmos в домашнем использовании реализует несколько концепций: в дополнение к тому, что входит в комплектацию домашнего кинотеатра, можно установить потолочные колонки. Есть также так называемые Dolby Enabled Speakers или Dolby Atmos-совместимые колонки. Dolby Enabled Speakers или Dolby Atmos-совместимые колонки имеют еще один динамик, который направлен вверх, и для создания верхнего поля используют отражение от потолка. Соответственно, Dolby Atmos саундбар весь построен на этих отражениях – он использует отражение от стен, от потолка и создает трехмерную звуковую картину вокруг слушателя. И это, действительно, работает.
Так как мы все-таки находимся на киновыставке, мы, с точки зрения Dolby и маркетинга Dolby, считаем, что кинотеатры – это наиболее впечатляющее место для просмотра фильмов. Кинотеатры предоставляют нам невероятную по многим причинам возможность пережить происходящее на экране вживую.
Помимо просмотра кино, в кинотеатрах также можно проводить другие впечатляющие мероприятия. Как, например, премьера ОТРЯДА САМОУБИЙЦ, которую компания Warner Brothers организовала по всему миру. Все залы во время премьеры были соединены друг с другом и с главным залом в Лондоне, где присутствовали исполнители главных ролей и могли общаться с каждым залом по отдельности. Это было очень изобретательное и потрясающее событие. Но, кроме премьер фильмов, можно организовывать более широкий спектр мероприятий в кинотеатрах. К примеру, с участием Dolby Cinema организуются игровые мероприятия, где играют профессиональные геймеры, а игра транслируется на экранах. Есть множество возможностей с проведением игровых событий, музыкальных мероприятий с выступлениями диджеев для привлечения молодежи и большего количества людей в кинотеатры.
В следующем году Dolby будет проводить различные мероприятия с самыми разными партнерами, так что в кинотеатры будет приходить множество людей – и не только для того, чтобы смотреть фильмы. Это волнующее время для нашего отдела маркетинга, да и Dolby в целом. Нам придется упорно трудиться, но мы открыты для новых предложений, чтобы привнести в кинотеатры еще больше развлечений.
В ТЕМУ
Ник Уотсон (Dolby): «Зрители чувствуют разницу в качестве звука!»
