Made in China — в скором времени эта фраза будет вызывать только… серьезный респект.
Сразу после окончания Московского юбилейного кинорынка у меня возникла отличная возможность внимательно изучить Международный кино-, теле- рынок «Фильмарт» (Filmart), который ежегодно, в конце марта, приглашает специалистов отрасли со всего мира в Гонконг. Там в течении 4-х дней они окунаются в атмосферу интенсивной работы, общения, купли-продажи всевозможного контента и демонстрации последних технических и маркетинговых достижений Азии.
Кинорынок в Гонконге – это, безусловно, экзотика, и дело даже не в самом городе-мутанте, в котором хибары с жилплощадью размером со среднестатистическую российскую ванную миксуются с футуристическими исполинами из стали и стекла. Экзотика по темпам развития и роста, по масштабу и серьезности происходящего, по дикому напору энергии и профессионализму с которым относятся к проведению мероприятия организаторы. Такие скорости и темп не просто усвоить, после посещения спокойного и даже расслабленного московского кинорынка.
Самое главное отличие двух мероприятий Московского и Гонконгского, прежде всего, количество участников и направленность. Если в Москву приезжает в среднем 1000 человек, то в Гонконг одних только байеров приехало более 6300 человек. 710 компаний представили свои стенды, более чем из 30 стран и регионов.
Семнадцатый Filmart показывает рекордный рост, увеличивая показатели прошлого года более чем на 10 процентов. Как отмечают представители российских и украинских телекомпаний, осуществлявших продажу контента, рынок гораздо более эффективный и динамичный, чем, например сонный февральский Берлин.
В этом году существенно возросло количество участников из России, Камбоджи, Филиппин, Веьетнами, Тайланда и Индии.
Площадка размером с город.
Где бы не проходил российский кинорынок: в ККЗ «Космос», мякининском «тридевятьземельном» «Крокусе» или ЦМТ («Жемчужину» рассматривать не корректно, ибо летний кинорынок это всегда своеобразный релакс-привет Каннам, не представляемый никак иначе) ни одна из этих локаций и близко не сравнится с исполином — Гонконгским Выставочным Центром. Эта громадина, стартовавшая для посещения в 1988 году, находится прямо на живописной набережной. Конструкция колоссальная, бродить по внутренним пространствам можно часами, а из гигантских окон, в ста метрах от стендов кинорынка, открывается прекрасный, захватывающий дух вид, который может приковать к себе внимание надолго и ввести в медитацию: Южно-Китайское море бороздят «ферри» и суда побольше, а со всех сторон над ними нависают небоскребы. Все это отдает совершенно иной цивилизацией. Разница в масштабах поражает. Возникают всевозможные перепады эмоций, от восторга до ощущения собственной незначительности перед Величием Мысли архитекторов города управляемого двумя государственными системами.
В середине 90-х Выставочный центр существенно доработали и теперь это один из самых известных подобных центров в мире. Побродив по его внутренностям, понимаешь, что таких строений в Москве пока нет. В этом здании могло бы разместиться не один, а, например семь кинорынков одновременно.
К громадине ведет отдельный выход из метро Ван Чай, что в самом центре города (если досконально, в одной станции от центра).
Организация. Понимание и содействие. Китайская сумка.
Стоимость участия в Filmart рядового посетителя при условии «ранней регистрации» (Early Bird) всего 50 долларов. Я провозился с регистрацией на сайте дольше, чем действовал срок этой опции, система «глючила» и не пускала меня на страницу оплаты, о чем я и написал службе поддержки. Ребята извинились и через пару дней все исправили, а срок на раннюю аккредитацию сдвинули еще на неделю позже.
Итак, эскалаторы (привет, ЦМТ) доставляют тебя на этаж кинорынка, солнце светит сквозь огромные окна, сотни целеустремленных профессионалов создают свойственный таким мероприятиям гул.
Выдачу бейджей осуществляет целая команда, происходит это в течение пары минут, после чего можно, либо забрать сумку с материалами на отдельном стенде, либо сразу отправиться работать. Функционирует бесплатная камера хранения, что, несомненно, очень удобно, особенно, если ты таскаешь с собой тяжеленную сумку с ноутбуком. Среди выдаваемых материалов: толстенный (весом килограмма три!) каталог участников выставки, у которых есть стенд (не международных рынках их всегда называют «будками»), менее тяжеловесная программа показов, программа иных мероприятий (всевозможные пресс-конференции, обсуждение тенденций теле- и кино- контента и коктейль-мероприятия) и т.п. Все это складывается в безразмерную и, от этого, не очень аккуратно выглядящую сумку, более надежную, чем берлинскую этого года, но напоминающую знаменитые китайские «баулы», проникшие во все уголки земного шара.
Внутренности. Меряемся стендами.
Бейдж сканируют, и ты попадаешь внутрь огромного помещения, размер которого почему то навевает сцены из недавнего «Хоббита». Помните битву в Мории? Даже «Лэнэкспо» уступает этому колоссу. Размах кинорынка рвет на части. Для того, чтобы не спеша, рассматривая стенды, обойти российский кинорынок хватит и 15 минут, тут же понадобятся все 40, а то и 50. Ряды стендов длятся, казалось бы, бесконечно и дальние ряды скрывает туманная дымка.
Сразу у входа высятся стенды китайских теле- и кино- компаний. Представьте стенды наших мейджоров увеличенные в 2-3 раза. Эти компании продают свой продукт: будущие хиты проката, фильмы в 3D, некоторые из которых в эротическом жанре, эшкны со спецэффектами, телесериалы высокого качества и т.п. Некоторые телекомпании в течение дня проводят «живые» шоу. Собираются участники, вырастают телекраны, всюду снуют сотрудники в форме с логотипами канала — программы выходят в прямой эфир прямо из Выставочного центра.
Целые зоны поделены по странам, впечатляют массивные блоки Японии, Англии, Кореи, Unifrance.
Впервые в Гонконге – большие стенды Италии и Канады
Скромнее, чем в Берлине, Каннах и, тем более, AFM, представлен американский кинорынок. Оно и понятно, перспективы продаж американского продукта на азиатские территории штука часто не предсказуемая.
Китайская цензура – это, безусловно, отдельный и весьма серьезный вопрос.
Представлена реклама и самого главного ноябрьского события года – кинорынка в Санта-Монике.
Вий, Разлогов и Устрик.
Рекламы русского кинорынка замечено не было. Вообще, Россия на этом рынке представлена довольно-таки скромно. Русские специалисты держатся обособлено, и вообще у нас не принято смешивать теле- и кино- контент. Причем на примере Гонконга становится ясно, что симбиоз телевидения и кино – очень здоровая история. Мероприятия получаются масштабнее и интереснее. С другой стороны, сказать об этом, гораздо проще, чем представить. Не хочется никого обидеть, но Россия достойна более существенного присутствия на одном из самых крупных мероприятий Азии. Ведь даже у Мехико был заметный павильон. И, внимание, у новичков рынка — медиа-сети Аль Джазира.
Среди посетителей заметил Кирилла Разлогова, нескольких представителей телеканалов и СМИ. Многие кинопроизводители из России приехали изучать рынок, нарабатывать контакты с потенциальными инвесторами для ко-продакшна, как, например, компания Galaxy Vision, специализирующаяся на создании качественного 3D. Делегаты этой компании в настоящее время рассматривают варианты для совместного производства анимационного мультфильма «Устрик» с весьма любопытным главным героем. Из художественных проектов было бы не справедливо не упомянуть высочайший интерес азиатского кинорынка (особенно Китая, Кореи и Японии) к нашему «Вию 3D». На рынке состоялось несколько очень продуктивных встреч. Байеры Китая, Японии и Кореи ждут возможности начать продвигать фильм на своих территориях. Китай, например, планирует сделать из фильма один из самых масштабных релизов года. Каннский рынок внесет свои коррективы.
Китай всех победит?
Естественно, главенствует на рынке материковый Китай, у которого всего 140 стендов, десятки из них представляют различные анимационные студии. Часть из них только делает первые шаги, другие активно предлагают уже несколько сезонов своих анимационных сериалов и «мерчендайзинг» к ним, кто-то в поисках финансирования на полноценный 3D мультфильм, демонстрируя возможности команды в 4-х минутной нарезке. Это, между прочим, предупреждение для всего мира. То как Китай развивается в плане анимации – должно всех настроить на скорые перемены в этой области. Я бы предположил, что Китай станет Анимационной Державой Номер Один в ближайшие пять лет. Государство настолько активно поддерживает это развитие, что нет сомнений – это принесет мощные плоды.
Представлены стенды технических новшеств, например, изобретения с оживающими, прямо на визитной карточке, объектами и анимацией, которые можно увидеть через специальное приложение для планшета, или коврики, на которых вырастают движущиеся создания, если на них посмотреть через специальный телевизор. При желании можно пообщаться с компаниями поставляющими различные услуги для кино- и теле- производителей. Радиоуправляемые устройства, для съемок с воздуха, сенсорные экраны для презентаций размером с телевизор, компании переводящие обычную картинку в стерео, технологии показа фильмов на куполе (Московский Планетарий гораздо круче), изготовление «снежных» объектов всевозможной сложности и т.п.
Именно на Filmart можно увидеть фишки, которых не встретить на других международных кинорынках. И все эти новшества – демонстрируют с какой дикой скоростью движется вперед Азия.
Стоит ли ехать на Filmart?
Безусловно Filmart гораздо более универсален, чем другие рынки Китая, на которых мне удалось побывать. Cineasia с более сильным уклоном в кино, BIRTV наоборот более телевизионный, причем более с технической стороны. Здесь же был баланс 70 на 30, в пользу телевидения.
Если вы связываете свое будущее с продажами контента на Азию, если вы ищите новый опыт, если вас интересует, прежде всего, рынок телепродаж, то, безусловно, да.
А вот с позиции основного пула наших читателей, букеров кинотеатров и менеджеров прокатных компаний – не думаю, что есть особенный смысл.
