После проведения онлайн-семинара о проблемах подключения кинотеатров к ЕАИС мы отнюдь не закрыли эту тему, а продолжаем «держать руку на информационном пульсе». С подачи ГИВЦ сравниваем данные о кассовых сборах за уик-энд 28- 31 марта с «Бюллетенем кинопрокатчика» и анализируем цифры. Свои комментарии дают Сергей Мокров, начальник управления статистики и аналитики ГИВЦ МК РФ, и Елена Комиссарова, начальник отдела учета кинопоказа.
В настоящий момент к ЕАИС подключено 2039 демонстраторов фильмов. Список зарегистрированных площадок обновляется ежедневно, что находит отражение на сайте ekinobilet.ru. Отметим также, что данные о кассовых сборах теперь также публикуются ежедневно, и все заинтересованные участники кинопроцесса могут внимательно изучить их. Насколько же эти данные являются репрезентативными? Специалисты ГИВЦ подготовили сравнительную таблицу для анализа с данными, которые публикует издание «Бюллетень кинопрокатчика«:
Как мы видим, в настоящий момент среднее соотношение показателей составляет 66%, то есть 2 / 3 от валовых сборов, которые сообщают дистрибьюторам кинотеатры. Очевидно, что сейчас дистрибьютор ближе и «опаснее», чем государство. Пока Министерство культуры определяет порядок административной ответственности для кинотеатров, пишет предупредительные письма и назначает первые штрафы, дистрибьютор действует куда более жестко и оперативно: неотчитавшаяся площадка просто не получит для проката потенциальный хит, который должен будет ее прокормить.
Средние значения и пропорция — 2/3 -у большинства релизов соблюдается, хотя есть и фильмы-исключения: МАМА, МЕБИУС, О ЧЕМ МОЛЧАТ ДЕВУШКИ. По данным «БК», проект дистрибьютора UPI на третьем уик-энде заработал очень приличные деньги, что не нашло отражение в данных ЕАИС. Почему так произошло? Заработали «вторым экраном» кинотеатры, которые не передают данные? С другой стороны, МАМА была очень хорошо расписана в федеральных сетях, которые совершенно точно подключены к ЕАИС, и многие из них продлевали этот релиз. Загадка.
Повлияла ли угроза штрафов на активность кинотеатров при регистрации в ЕАИС? Возникают ли проблемы с передачей данных сейчас?
Елена Комиссарова:
«С передачей данных проблем стало меньше. В течение февраля-марта динамика подключения кинотеатров была достаточно высокой, а сейчас она практически остановилась. Несмотря на это, мы надеемся, что цифры соотношения кассовых сборов будут увеличиваться. Прежде всего, за счет динамики роста количества кинотеатров, которые передают данные. Пока у нас много кинотеатров, которые зарегистрировались, но еще не передают данные. В настоящий момент данные передают около 600 демонстраторов фильмов».
Напомним данные статистики, которую перед стартом 90-го Российского международного кинорынка опубликовала компания Невафильм Research:
Надо сказать, что сам термин «подключение к ЕАИС» использовать не совсем корректно, потому что ГИВЦ МК РФ никакого физического подключения к системе не осуществляет. Кинотеатры регистрируются, а затем регулярно отправляют данные, которые затем обрабатываются в вычислительном центре. Так что точнее будет сказать о двух категориях кинотеатров: «зарегистрировались, но не передают данные » или «зарегистрировались и передают».
Согласно этим данным, по состоянию на февраль 2013 года количество передающих данные кинотеатров (37%) превышает количество просто подключенных площадок (28%). Как же это соотносится с данными в 600 передающих площадок и 2039 зарегистрированных демонстраторов?
Сергей Мокров:
«Все дело в том, что в этом исследовании для подсчета берется другое количество площадок. Это соотношение получается не от 2039 демонстраторов, которые зарегистрированы у нас, а где-то от 1100. В наш более полный список также включены малые кинопоказчики, например, сельские ДК, данных по которым у «Невафильм» нет.
Заметьте, что количество демонстраторов фильмов может с течением времени как уменьшаться, так и увеличиваться. Например, у нас одна из областей отозвала переданные ранее данные о точках кинопоказа в их регионе, так как некоторые из них прекратили свою работу. Важную роль сыграло увеличение налога для ИП (индивидуальных предпринимателей). Многие сейчас закрывают зарегистрированные ранее ИП, потому что нет никакого смысла платить налоги с деятельности муниципальной площадки, которая не занимается кинопоказом.
Что касается рычагов воздействия, которые должны привести ЕАИС к получению 100% данных о проданных билетах, то они, к сожалению, будут становиться все жестче. Время уговоров прошло. По уже переданному в Министерство первому списку кинотеатров мы подготовили второй список, чтобы понять, кто из показчиков так и не подключился к системе. В течение марта все они получили персональные предупреждения, и рассылка писем происходила в два этапа. На самом деле мы предпринимаем все возможные меры, чтобы уберечь кинотеатры от наказаний и очень внимательно проверяем наши данные.
Дальнейшие шаги по преследованию случаев правонарушения будут утверждены на совещании у Вячеслава Тельнова и Ивана Демидова. Размеры административных штрафов будет определять суд. Конечно, мы будем стремиться к тому, чтобы цифра получаемых отчетов о сборах постепенно росла, но делать какие-то прогнозы (что через месяц-два цифра соотношения показателей вырастет на 5-10%) не стоит. К сожалению, пока не появятся несколько судебных постановлений, этот процесс будет затягиваться».
Быть первым — это всегда почетно. Но кажется, это тот самый случай, когда никакому кинотеатру не захочется быть первым среди штрафников. Мы рассматриваем возможность публикации этого списка и будем продолжать следить за ситуацией.
В ТЕМУ
ЕАИС. ДОСТОИНСТВА И НЕДОСТАТКИ ИЛИ «ПРОЦЕСС ПОШЕЛ»
Все дело в том, что в этом исследовании для подсчета берется другое _количество_ _количество_ площадок.
Очепятка=)