Сеть кинотеатров AMC, вторая по величине в США, поддержит организацию по борьбе с ВИЧ/СПИДОМ и примет участие в их кампании «Choose (RED) Save Lives», сообщает Variety. Всего киносеть планирует пожертвовать порядка $100 тысяч с проданных билетов.
Благотворительная акция пройдет с 1 по 10 июня. AMC пожертвует 40 центов с каждого проданного билета в эти дни. Столько стоит одна ретровирусная таблетка, которая может остановить передачу вируса от матери к ребенку. Начиная с Дня Памяти (в этом году он пришелся на 27 мая) перед сеансами показывают рекламные ролики кампании. В их съемках приняли участие Пенелопа Круз, Хавьер Бардем, Джейн Линч, музыкальная группа The Jonas Brothers. Целевая аудитория кампании — молодые люди от 18 до 24 лет, активные потребители.
Время было выбрано не случайно: рекламировать акцию начали в национальный праздник (День Памяти), к тому же, в полном разгаре сезон крупных блокбастеров. К примеру, в период кампании стартует проект Disney ПОСЛЕ НАШЕЙ ЭРЫ. В одной из реклам зрителям предлагается посетить ВЕЛИКИЙ ГЭТСБИ И МАЛЬЧИШНИК. ЧАСТЬ III, которые, наверняка, еще будут доступны для просмотра в кинотеатрах.
Это первый опыт партнерства (RED) и кинопоказчика, до этого организация уже сотрудничала с Coca-Cola, Apple, Starbucks и другими крупными корпорациями. По словам главы AMC Джерри Лопеса, одиночной акцией все не ограничится. Безусловно, подобные благотворительные акции повышают социальный вес компании в глазах ее клиентов.
