По информации THR, «Национальная ассоциация владельцев кинотеатров» (NATO) в США хочет получить контроль над маркетингом фильмов в своих кинотеатрах. Члены организации настаивают на ограничении длительности кинотеатрального трейлера до 2-х минут (сейчас он в среднем длится 2 мин 30 секунд или дольше). А также на запрете (за редким исключением) начала рекламной кампании картин раньше, чем за 4 месяца до их выхода в прокат.
По мнению показчиков, ролики часто бывают затянутыми и слишком раскрывают сюжет. 7-8 трейлеров перед началом сеанса — уже не редкость, по длительности это примерно 17-20 минут. Недовольство зрителей растет. В NATO считают: если ограничить длительность трейлера, и как следствие — общее время рекламы перед сеансом, это привлечет новых посетителей, сделает для них поход в кинотеатр более комфортным.
Студии, которые строят рекламную кампанию фильмов вокруг его трейлеров, этому предложению ассоциации не обрадовались. По их мнению, 2,5 минуты — оправданная продолжительность. Несмотря на то, что распространение интернета сделало трейлеры повсеместными, считается, что основное воздействие они производят именно в кинотеатре. Руководитель одной из студий анонимно поделился с THR своим видением проблемы:
Наши трейлеры длятся две с половиной минуты, потому что именно за такой промежуток времени мы можем подать правильный сигнал. Сокращение роликов приведет к смене парадигмы. 30 секунд в таком разрезе — это очень долго.
Хотя решения ассоциации не являются законом, и их исполнение носит добровольный характер, студии опасаются, что показчики будут отказываться брать трейлеры длиннее 2 минут. Также они подозревают, что сокращение длины роликов не приведет к сокращению рекламного времени перед сеансом. Недобросовестные показчики просто будут запускать больше роликов за раз, ведь многие студии платят им за количество показов. В любом случае, исполнительный совет NATO хочет сначала узнать мнение студий, прежде чем предпринимать какие-то шаги.
Сейчас студии придерживаются рекомендаций MPAA: эта организация советуют, чтобы трейлер не превышал по длительности 2,5 минуты. Это правило тоже носит необязательный характер, и студии время от времени позволяют себе его нарушить. Например, финальный трейлер ЧЕЛОВЕКА ИЗ СТАЛИ длится три минуты.
В ТЕМУ:
ПРИЛОЖЕНИЕ ОТ SHAZAM ДЛЯ КИНОТЕАТРАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
