Пивоваренная компания Efes Rus получила на три года эксклюзивные права на продажу своей продукции в кинотеатрах сетей «Кронверк синема» и «Формула кино», сообщает «РБК Daily». Похожие сделки ранее заключили «Балтика» (с «Каро Фильм») и Heineken (с «Синема Стар», «Синема Парк» и «Люксор»). К подобному шагу пивоваренные компании подтолкнул запрет на телевизионную и наружную рекламу пива.
В апреле Efes Rus заключили договор об эксклюзивных продажах с «Кронверк Синема», с 1 июля к партнерской программе присоединится «Формула кино». По информации источника РБК daily, инвестгруппа А1, в которую входят сети, получит от сделки порядка 380 млн рублей. Компания «Балтика» подписала аналогичный договор на три года с «Каро Фильм», третьей по числу кинозалов сетью в России. Сумма контракта не раскрывается. У компании Heineken действуют договоры с киносетями «Синема Стар», «Синема Парк» и «Люксор».
Из-за повсеместного запрета рекламы пива, за исключением точек продаж, пивоваренным компаниям приходится искать новые способы продвижения продукта. Но и с кинотеатрами сохраняются некоторые сложности. Показывать рекламу пива перед сеансами — запрещено, любые мероприятия должны проводиться в зоне продаж и в строго определенное время. Efes Rus пока не сообщают, какие именно акции и BTL-мероприятия будут организованы в кинотеатрах. По мнению гендиректора «Невафильм» Олега Березина, вариантов у них множество. От простого размещения логотипов на креслах в кинозале или иного брендирования кинотеатров до проведения кинофестивалей под эгидой компании или открытия при кинотеатрах киноклубов со специальной программой.
В ТЕМУ:
РОДИНА-МАТЬ «ПРОДАВАЛА» ПОПКОРН В РОССИЙСКИХ КИНОТЕАТРАХ
ПРИЛОЖЕНИЕ ОТ SHAZAM ДЛЯ КИНОТЕАТРАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
