Итоги первого полугодия в российском кинопрокате 2013 для себя подводит каждый участник отрасли. О больших победах принято сообщать в пресс-релизах: «Кинокомпания «Централ Партнершип» стала лидером российского кинопроката по итогам первого полугодия». О неудачах компании стараются умолчать и сделать для себя соответствующие выводы. Жаркий июль, наступивший после насыщенного июня (Сочи, «Кинотавр», ММКФ, Moscow Business Square, Барселона) — удачное время, чтобы спокойно перевести дух и проанализировать результаты.
В своей публикации мы постарались выделить 10 наиболее значимых событий первой половины 2013-го и подумать о том, к каким последствиям для индустрии они могут привести. Если у вас есть другие «главные события», которые мы не назвали — ждем ваши комментарии. События расположены произвольно, и последовательность не указывает на степень их значимости.
1. КАССОВЫЙ УСПЕХ «ЛЕГЕНДЫ №17»
Если кто-нибудь после успешного показа фильма Николая Лебедева на мартовском кинорынке сказал бы, что ЛЕГЕНДА №17 вплотную приблизится к показателю в 1 млрд рублей по итогам проката (предварительная касса сейчас составляет 922 млн), его наверняка подняли бы на смех. Патриотом быть хорошо, но далеко не всегда коммерчески выгодно, а фильм о хоккеисте Харламове не воспринимался по масштабу равным ВЫСОЦКОМУ (867 млн). Результат — два победных уик-энда и восторженный зрительский «сарафан», который позволил спортивной драме успешно зарабатывать и на майские праздники, оказавшись (и это на третьей неделе проката) контрпрограммингом ЖЕЛЕЗНОМУ ЧЕЛОВЕКУ 3
Последствия. Вера в возрождение отечественного кинематографа. О том, что наступил долгожданный «перелом», в своих интервью говорили очень многие продюсеры и даже дистрибьюторы, тем более, что совсем недавно всех удивил и порадовал отечественный фильм-катастрофа МЕТРО (364 млн рублей). Вот только совсем скоро наступило лето — настоящий «мертвый сезон» для российского кинематографа. Компания «Централ Партнершип» выпустила в прокат еще один байопик — ГАГАРИН. ПЕРВЫЙ В КОСМОСЕ, и достойная лента сумела заработать к настоящему моменту лишь 36 млн рублей. Казалось бы, так близка аудитория ГАГАРИНА и ЛЕГЕНДЫ №17, но какая разная прокатная судьба… Неужели вопрос стоит адресовать зрителю?
Рассчитанные на молодежь СОКРОВИЩА О.К. были расписаны 835 копиями, но наработка в итоге составила лишь 53 тысячи. Исходя из графика релизов, июль и август сложатся для отечественного производителя безмятежно, а вот осенью начнется «битва за урожай» — компании-лидеры по поручению чиновников должны достичь планку в 13.2% кассовых сборов по итогам года. Если не получится — меры будут приняты жесткие.
2. «НОВОГОДНЯЯ БИТВА 2012-13»: ТОГДА СЧИТАТЬ МЫ СТАЛИ РАНЫ, ТОВАРИЩЕЙ СЧИТАТЬ
Новогодний кинопрокат зафиксировал очередное повышение планки кассовых сборов, вот только праздновать не получается — количество зрителей, пришедших в кинотеатры, уменьшилось на 2,5 млн (!). С 2009 года количество зрителей в «новогоднюю битву» увеличилось с 12,748 млн до 19,917 млн в 2012 году. Данные 2013-го года (17,5 млн) становятся для индустрии проката очень серьезным предупреждением. Здесь не квотирование вводить надо, чтобы «российское кино поддержать», а срочно зрителя искать. Конкуренция — очень важная, необходимая составляющая для индустрии, но соревнование амбиций — ситуация заведомо проигрышная. Нет сомнений, что релизы ДЖЕНТЛЬМЕНЫ, УДАЧИ! и С НОВЫМ ГОДОМ, МАМЫ! могли бы заработать без соперничества друг с другом больше. Но этого не произошло. Неудача постигла и отечественный мультфильм СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА ($7,6 млн сборов при бюджете в $7 млн).
Последствия. Ждем новые жертвы в «Новогоднюю битву 2013-14». Достаточно только взглянуть на график релизов: БЕЛКА И СТРЕЛКА: ЛУННЫЕ ПРИКЛЮЧЕНИЯ vs. ИВАН ЦАРЕВИЧ И СЕРЫЙ ВОЛК 2 (с 26 декабря), ЕЛКИ 3 vs. В СПОРТЕ ТОЛЬКО ДЕВУШКИ (с 26 декабря), ЛЮБОВЬ В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ и ДРУЗЬЯ ДРУЗЕЙ (с 2 января). Мы категорически далеки от того, чтобы выяснять, у кого больше прав на новогодние даты и кому «стоило бы уйти», но текущая прокатная ситуация располагает, что проигравших станет еще больше. В российском кинобизнесе слово «сотрудничество» всегда следует позади «соперничества».
3. ГЕРОИ БОЕВИКОВ: ОДИН В ПОЛЕ НЕ ВОИН?
Непреднамеренно устроенный прокатчиками для кинотеатров и зрителей «сезон боевиков» в феврале привел к тому, что очень многие проекты одного жанра существенно недобрали кассовые сборы из-за жестокой конкуренции друг с другом. Напомним, что по итогам своеобразный чарт возглавил Брюс Уиллис (КРЕПКИЙ ОРЕШЕК 5 заработал 367 млн), вторым — Джеки Чан (ДОСПЕХИ БОГА принесли прокатчикам 283 млн). Имена «проигравших» впечатляют — Арнольд Шварценеггер, Сильвестр Сталлоне и Дуэйн Джонсон. Их проекты не смогли преодолеть отметку в 100 млн кассовых сборов.
Последствия. Если уж выпускать в прокат амбициозные боевики, то только те, где на постере поместилась вся героическая команда — НЕУДЕРЖИМЫЕ (570 млн). Собственно, даже ФОРСАЖ 6 пошел по такому принципу — больше звезд, и добавил себе Стэтхэма. А еще это свидетельствует о том, что в зрительном зале очень заметно снизился уровень тестостерона. Девушки по-прежнему любят кино, а вот мужчины предпочитают иные развлечения. Есть ли резерв для увеличения аудитории? — как оказалось, количеством сейчас зрителя уже не возьмешь.
4. КИНОИНДУСТРИЯ И ГОСУДАРСТВО: НИЧЕГО НЕ ВИЖУ, НИЧЕГО НЕ СЛЫШУ
Разобравшись в минувшем году с российскими сиротами, Дума в году наступившем намерена разобраться с российскими кинопрокатчиками. Вслед за «законом Димы Яковлева» вышел в прокат «закон Сергея Железняка» — наш ответ на бессовестное доминирование в нашем прокате ЖЕЛЕЗНОГО ЧЕЛОВЕКА, ОЗА: ВЕЛИКОГО И УЖАСНОГО, ОБЛИВИОНА и других голливудских фильмов. Больше всего в сложившейся ситуации разочаровывает то, что власть совершенно не планирует выслушивать предложения и доводы со стороны профессионалов индустрии. Точнее так: «Мы готовы принимать предложения», — гласит очередная новость сверху, после чего «под шумок» без каких-либо поправок принимается законопроект. В то время как деятели индустрии принимают все дискуссии и обсуждения наболевших вопросов за чистую монету, государственные структуры знают, что все это — исключительно для отвода глаз.
Последствия. Если министр культуры Вдадимир Мединский говорит о том, что в разговоре с ним наедине многие отечественные продюсеры поддерживают идею квотирования российского кино, то это означает только одно: квотированию рано или поздно быть. Если в течение 2013-го года компании-лидеры не выполнят поставленную перед ними задачу в 13,2%, то операционное решение окажется намного ближе, чем думают многие кинотеатры. Вот только совершенно непонятно, как выполнять квоту о «российских сеансах» площадкам, если летом дистрибьюторы ставят в сетку 2 отечественных релиза в июне, 2 — в июле и 4 — в августе? Потребуется ли наверстывать необходимые цифры осенью? Заведомо проигрышная ситуация, которая пугает своей глобальностью — на идеологические поиски государства индустрия не имеет ни одного достойного аргумента. Как хотите, но этой осенью российский кинопрокат ждет СТАЛИНГРАД.
5. РЕОРГАНИЗАЦИЯ ФОНДА КИНО
В этом году в рамках Moscow Business Square в процессе обсуждения вопросов, касающихся копродукции, господин Жоэль Шапрон буквально воздел руки к небу: «Как же трудно снимать кино вместе с Россией, где законы, правила и люди меняются так часто!» Действительно, в самой Франции система поддержки национального кинематографа не меняется десятилетиями. У нас, напротив, текучка кадров наблюдается уникальная. В январе исполнительным директором Фонда кино стал помощник полпреда президента РФ в Центральном федеральном округе Антон Малышев. Сергей Толстиков, возглавлявший Фонд с момента его основания, покинул пост «по собственному желанию». В феврале главой попечительского совета Фонда кино назначен советник президента Владимир Толстой. В апреле закрылся Международный департамент Фонда кино, занимавшийся продвижением российских картин за границей и содействовавший ко-продукции между странами. Его функции взяла на себя вновь созданная организация «Отрытый мир» под руководством Елены Романовой.
Последствия. Продюсерам приходится очень быстро реагировать на такие бурные течения в высших эшелонах власти. Владимир Путин встретился с кинематографистами и озвучил чаяния государства, которые могут потребовать очередные кадровые перестановки. В министерстве культуры Иван Демидов курировал вопросы кинематографа около года, но сейчас департамент перешел в прямое подчинение Владимиру Мединскому, чьи позиции выглядят наиболее прочными… Реорганизуется все.
У Фонда кино сменились приоритеты. Теперь его основная задача — увеличить долю кассовых сборов российских фильмов в отечественном прокате. Пока же Фонд Кино во время проведения кинорынка в Сочи и фестиваля «Кинотавр» объявил список компаний-мейджоров, чьи проекты получат государственную поддержку в 2013 году. Компаний стало больше (к списку прибавились Enjoy Movies и «СТРЕЛА»), а проектов меньше. Фонд стоит поздравить — такая пропорция имеет больше шансов на выполнение государственного заказа, тем более, что фильмы Enjoy Movies исключительно успешны в прокате. Теперь компании смогут получить поддержку, только если проект одобрят экспертный совет Фонда, Министерство культуры и затем попечительский совет Фонда! Может ли эффективности быть больше там, где больше бюрократии?
6. ПЕРЕДЕЛ РЫНКА 3D
Компания RealD, «запоздавшая» с приходом на российский рынок, в 2013 году сумела подписать контракты на переоборудование кинотеатров сетей «Каро Фильм», «Киномакс» и «Мираж Синема». В то время как в Америке интерес к трехмерному формату продолжает падать, развивающиеся рынки (сюда по традиции относят и Россию) продолжают испытывать бум трехмерного кино. Зрители по-прежнему выбирают 3D, несмотря на более дорогие билеты. При этом многие любители стереоформата уже знают, что даже 3D бывает разное. Поэтому управляющий директор Real D Europe Боб Мейсон не скрывает своих амбиций: «Мы хотим, чтобы зритель требовал у кинотеатра просмотр в Real D».
Последствия. Ждем, как отреагируют на экспансию Real D компании-конкуренты. А вдруг сети кинотеатров, установившие сейчас Real D, через год окажутся в хвосте, потому что новая технология затмит собой все, существовавшие ранее? На проходившей выставке в Лас-Вегасе NAB Dolby Laboratories и Royal Philips обнародовали технические спецификации нового формата Dolby 3D, которому для просмотра продукта не требуются специальные очки. В марте в Real D говорили о том, какие замечательные посеребренные экраны получат их клиенты в России, а уже в апреле компания представила свою новую технологию Precision White Screen, которая позволяет использовать белый 2D экран для проекции 3D-изображения. Какими технологиями до конца года будут оборудованы площадки, ранее заключившие договор с Real D?
7. МЕЙДЖОРЫ «ПОКИДАЮТ» КИНОРЫНОК
Все большее количество дистрибьюторов не считает своё присутствие на Российском международном кинорынке обязательным. Сокращается количество презентаций: в июне никак не проявили себя «Централ Партнершип» и «20 Век Фокс СНГ», а на выставке из мейджоров вообще присутствовал только стенд Universal! Мы приветствуем всех, кто приезжает работать на кинорынок, но, кажется, наступил некий «кризис жанра». Дистрибьюторы предпочитают в частном порядке работать с наиболее важными для себя партнерами — так эффект достигается лучше. Впервые за все время существования у кинорынка появился конкурент — CineEurope. За общением многие по-прежнему приезжают в Сочи, но на европейском форуме куда более соблазнительная программа показов и презентаций. Мейджоры там присутствуют в обязательном прядке.
Последствия. Кинорынок в хорошо знакомом нам формате не «закончится», его роль как коммуникативной площадки для участников отрасли по-прежнему очень велика, но вот для более эффективной работы, очевидно, потребуется новый внутренний ресурс, который сможет аккумулировать участников отрасли для регулярного участия в выездных мероприятиях.
8. «ВВЕДЕНЫ» ШТРАФЫ ЗА НЕПОДКЛЮЧЕНИЕ К ЕАИС
12 февраля вступил в силу Федеральный закон 191-Ф3, который должен был подвести этапную черту под долгой «одиссеей» по внедрению ЕАИС в систему российского кинопроката. Планировалось, что за «неподключение» и «непредоставление» данных о проданных билетах в ГИВЦ Министерства культуры РФ кинотеатры будут облагаться штрафами. Прошло достаточно времени, но ни об одном громком административном процессе мы так и не услышали, зато в частных беседах кинотеатры щедро делились с нами способами, как обойти ЕАИС. Кажется, что в Министерстве культуры РФ так и не поняли, как преследовать нарушителей по закону, а представленная на сайте ekinobilet.ru информация о кассовых сборах отличается от данных Rentrak минимум на треть (в меньшую сторону, разумеется).
Последствия. За год пребывания в должности министра культуры Владимир Мединский так и не смог разобраться, что собой представляет ЕАИС. В мае в интервью Екатерине Мцитуридзе (Variety) министр признался: «не я начал эту песню с электронной системой. Они что-то там как-то делают. Единственное, что было сделано при мне, — принят закон о штрафах за неподключение к электронной системе». Интересно, а в середине июля господин Мединский готов отчитаться за действие закона о штрафах, который был сделан при нем? Сейчас складывается впечатление, что проблемы организационного порядка могут похоронить под собой ЕАИС (и бюджетные средства, разумеется), после чего будут выделены новые деньги на правильную электронную систему. В ближайшее время мы постараемся получить ответы из Министерства о решении по данному вопросу.
9. ПРИНЯТИЕ «АНТИПИРАТСКОГО» ЗАКОНОПРОЕКТА
Этой теме мы посвятили целый цикл публикаций на нашем сайте и внимательно следили, как государственные чиновники отмахиваются от всех поправок к законопроекту и протестов со стороны компаний, которые владеют бизнесом в этом сегменте. В итоге Владимир Путин подписал указ, который должен вступить в силу с 1 августа. Как он будет действовать, пока совершенно непонятно (как с штрафами, кто не подключился к ЕАИС?), но цель благая — чтобы зрители не скачивали пиратский контент в сети, а смотрели кино исключительно в кинотеатре или на легальных платформах. Если следовать положениям закона, то тогда органы правопорядка должны каким-то образом закрыть не только «В контакте», но и YouTube. Между прочим, замечательный фильм ДОМ («Централ Партнершип») в кинотеатрах посмотрело 22 тысячи зрителей, а только с одного аккаунта в YouTube — 1 006 310. Защитим правообладателей!
Последствия. О том, какие неблагоприятные последствия для бизнеса интернет-компаний может иметь этот закон, мы уже писали, так что кое-кто даже возмутился: «Вы за пиратов, что ли?» Нет, мы категорически против пиратства, но за исключительно продуманные и взвешенные решения. Увеличится ли количество зрителей в кинотеатрах, когда закроются торренты? — Надеемся, но очень сомневаемся.
Макар Кожухов (Top Film Distribution, Megogo.net):
К принимаемому закону я отношусь ровно так же, как к любому закону, принимаемому в нашей стране. Сам закон не поможет, поможет его доскональное исполнение. Мы и до принятия «антипиратского» закона занимались тем, что зачищали нелегальный контент на различных сайтах, так что в моем понимании никакой революции не произойдет. Если же все будет выполняться так, как прописано на бумаге, то это поможет отрасли, хотя победить пиратство нам не удастся. Пока я не вижу те органы, которые будут контролировать исполнение закона.
10. БОЛЬШИЕ НАЗНАЧЕНИЯ — «ЦЕНТРАЛ ПАРТНЕРШИП», UNIVERSAL
Президентом «Централ Партнершип» стал Армен Давитян, Директором по маркетингу «Централ Партнершип» назначена Мария Лукьянчук, у российского подразделения UPI появился новый директор по прокату — Павел Потапов. Очевидно, что мы не представили на страницах CINEMAPLEX все перестановки и назначения в первом полугодии 2013-го года, но пройти мимо этих фигур мы не могли — им предстоит принимать важнейшие решения для своих компаний.
Последствия. Результаты не заставили себя ждать: «Кинокомпания «Централ Партнершип» стала лидером российского кинопроката по итогам первого полугодия». Отметим, что в этом году назначения и перестановки в российской индустрии носили рабочий характер и заметно отличались от аналогичных из-за океана, где разве только искры не летели. Коммерческие неудачи многих проектов на внутреннем рынке Америки привели к целому ряду громких отставок и смене руководства.
Профессионализм, прозрачность и предсказуемость — это те слагаемые, в которых сейчас очень нуждается российский рынок.
ПОСТСКРИПТУМ
«Ведомости» озаглавили свою статью, посвященную итогам первого полугодия в российском кинопрокате, достаточно красноречиво: «Россияне не идут в кино«. Рост посещаемости за аналогичный период прошлого года составил лишь 0,4% — и это тот ресурс, который необходимо максимально активизировать, чтобы индустрия не позволила себе в лучшем случае период стагнации, а в худшем — крутое пике. Рост кассовых сборов на 4,7% не должен никого обманывать. В то же самое время количество зрителей, посмотревших российские фильмы, упало на 2,7%
В ТЕМУ
РОССИЙСКИЙ КИНОПРОКАТ: ИТОГИ ПЕРВОГО ПОЛУГОДИЯ