Невафильм Research с 10 июня по 9 июля провела уже третий этап всероссийского мониторинга кинозрителей. Исследователи разделили зрителей на 4 группы: интернет-киноманы, средние зрители, фанаты большого экрана и «противники» кинотеатров. Именно этот доклад лег в основу круглого стола «Куда уходит зритель?», прошедшего в рамках кинофестиваля «Окно в Европу».
Первый этап исследования проводился с 10 декабря 2012 года по 9 января 2013 года (около 2500 анкет), второй – с 10 марта по 9 апреля (около 7000 анкет), в третий этап было собрано примерно 6000 анкет. Опрос велся среди посетителей кинотеатров и интернет-пользователей. Часто человек не может объективно оценить, как он обычно смотрит фильмы или какие жанры предпочитает, поэтому исследователи обращаются к конкретному опыту и просят вспомнить три последних просмотренных фильма и указать, где и как опрашиваемые их посмотрели.
Показатели рассчитываются на основе анализа реальной практики кинопотребления.
1. Интенсивность кинопросмотра
Если три последних фильма были просмотрены в течение последней недели, зрители обозначаются как гиперактивные, если два из трех, как активные, если один из трех – умеренные и, наконец, если все три фильма были просмотрены более одной недели назад, зрители называются редкими.
2. Активность посещаемости кинотеатров
Если все три фильма были просмотрены в кинотеатре, то речь шла о гиперактивных кинозрителях, если два из трех фильмов — об активных; если один из трех – об умеренных, и если ни одного – о редких.
ПРАКТИКИ КИНОПОТРЕБЛЕНИЯ
В этот раз все опрошенные были поделены на четыре типа зрителей, в соответствии с отношением к разным способам просмотра фильмов и интенсивности их потребления. Привычки и предпочтения членов каждой из групп существенно отличаются.
1. Фанаты большого экрана
Хотят смотреть фильмы только в кинотеатрах, постоянно их посещают, специально ждут выхода новых фильмов, любят 3D, 4D и IMAX. Обычно это зрители, которых не приглашают в кино, так как они сами всех зовут с собой. Фанаты большого экрана в целом смотрят немного фильмов, по сравнению с другими группами, но почти все смотрят в кинотеатре, поэтому они реже других используют для кинопросмотра торренты и «ВКонтакте». Среди них более популярны драмы, комедии и мультфильмы, а также фильмы американского производства.
2. Интернет-киноманы
Смотрят много фильмов, но в основном в интернете и практически не посещают кинотеатры. Если они и пойдут в кинотеатр, то только для того, чтобы расслабиться и отдохнуть. Такие зрители не ждут релизов специально и не выбирают кинотеатр заранее, а идут куда их позовут и на что позовут. Смысл похода в кинотеатр для них – это встреча с друзьями. Это самая молодая группа зрителей, которая качает фильмы на торрентах или смотрит их на бесплатных интернет-ресурсах (включая «ВКонтакте»). Среди них больше всего тех, кто не доволен кинотеатрами, а именно – публикой, посещающей кинотеатр, качеством изображения и звука, удобством кресел, репертуаром.
3. Средний зритель или «всего по чуть-чуть»
Это самая большая группа зрителей, которые всегда смотрят фильмы по-разному. Как и фанаты большого экрана, они не обладают высокой зрительской активностью (число фильмов, которые они смотрят в целом через все возможные каналы, невелико), но у них вполне высокие показатели посещения кинотеатров. Вместе с тем, они больше других категорий зрителей смотрят фильмы по телевидению, на дисках и через платные VOD-сервисы. Это чуть более взрослая аудитория по сравнению с другими группами — среди них много людей старше 25 лет. Зрители из этой группы хотели бы больше фильмов смотреть в кинотеатре, но у них нет на это времени. Удобное время является для них решающим фактором при выборе канала кинопросмотра. Если такие зрители смотрят фильмы не в кино, то обычно пользуются каким-то одним, наиболее любимым интернет-ресурсом.
4. «Противники» кинотеатров
Предпочитают смотреть фильмы в удобное время и, желательно, бесплатно. Наиболее важным фактором для них является то, что фильм должен быть на языке оригинала. Такие зрители больше других желают увидеть фильм до его официального релиза в России. Они, как и интернет-киноманы, не любят публику, посещающую кино, и предпочитают смотреть фильмы в одиночестве. Часто у них дома есть компьютер с большим экраном или домашний кинотеатр. Они также смотрят много фильмов, но редко ходят в кинотеатры. В основном они скачивают фильмы с торрентов и при этом чаще других респондентов выбирают драмы. По возрасту «противники» кинотеатров старше интернет-киноманов. Это своеобразные кинолюбители-домоседы, тихо ненавидящие кинотеатры за высокие цены на билеты и попкорн.
Фанаты большого экрана и средние зрители во многим схожи, но первые — гиперактивные посетители кинотеатров, вторые – активные и умеренные. Фанаты большого экрана практически не пользуются интернетом, а средние зрители около четверти фильмов смотрят через торренты и «ВКонтакте». Также средние зрители чаще других используют для просмотра DVD, телевидение, платные VOD-сервисы. «Противники» кинотеатров и интернет-киноманы тоже во многом похожи. Представители обеих категорий смотрят много фильмов. Но «противники» кинотеатров чаще скачивают фильмы с торрентов, а интернет-киноманы смотрят их «ВКонтакте». Отличаются и вкусы двух групп, первые предпочитают фильмы на языке оригинала и чаще выбирают драмы.
УСТРОЙСТВА ДЛЯ КИНОПРОСМОТРА
Интернет-пользователей и посетителей кинотеатров спрашивали, где и на чем они посмотрели последний художественный фильм. Более половины всех опрошенных посмотрели его в кинотеатре, около трети – на компьютере, около 10% – по телевизору и менее 3% – на мобильном устройстве. Получается, что кинотеатры все еще впереди, но их быстро нагоняет компьютер, а телевидение окончательно сдало позиции. В другом исследовании «Невафильм», проводимом зимой 2011 года, зрителей спрашивали «Где и как вы смотрите фильмы обычно?». Тогда распределение ответов было более равномерным, но на этот вопрос можно было дать несколько вариантов ответа.
КАНАЛЫ КИНОПРОСМОТРА
Вполне предсказуемо, среди опрошенных в кинотеатрах оказалось много любителей большого экрана, активные интернет-пользователи предпочитают смотреть фильмы онлайн или скачивать их. Но при этом, летом гораздо больше опрошенных, чем на прошлых этапах, посмотрели фильмы в кинотеатрах. Возможно, это связано с тем, что на лето приходится выход многих голливудских блокбастеров, которые выманивают в кинотеатры «спящую» аудиторию.
VOD
Уровень распространения интернет-ресурсов, предлагающих бесплатный онлайн-просмотр, (без учета «ВКонтакте») и аналогичных платных сервисов по-прежнему невысок — рост интереса не наблюдается ни среди кинотеатральной публики, ни среди пользователей интернета. В то же время 38% опрошенных назвали ресурсы, которые они регулярно посещают. Наибольшей популярностью продолжает пользоваться Ivi.ru — на него приходится более трети упоминаний. На втором месте — Zoomby.ru, на третьем — недавно заработавший в России iTunes.
В ТЕМУ:
НА ФЕСТИВАЛЕ «ОКНО В ЕВРОПУ» ПРОЙДЕТ КРУГЛЫЙ СТОЛ «КУДА УХОДИТ ЗРИТЕЛЬ?»
ЛЮДИ, КОТОРЫЕ СМОТРЯТ КИНО. УЗНАЕМ О НИХ БОЛЬШЕ — ВМЕСТЕ С КОМПАНИЕЙ НЕВАФИЛЬМ RESEARCH
Уважаемый Олег Станиславович, уважаемые эксперты Невы!
Судя по итогам всех трех исследований, весной походы в кинотеатр лучше чем зимой, а летом лучше чем весной. Однако, по моему опыту, у нас в кинотеатре зимой благодаря Новогодним каникулам и летом зрителей больше, чем весной, когда сидим и вздыхаем. И не у нас одних, сужу по разговорам с коллегами. У вас же по исследованиям получается ровный рост от зимы к весне. Не прокомментируете?